Ralph Lauren бир Bold Стратегияны Алардын Сүрөт Кеш
майрам үчүн, Ralph Lauren керектөөчүлөрдүн бренд күтүлгөн жаркын түстүү жана жашоо, агартууга алардын аталышын өзгөрттү. үгүт брендин жогорку-жылдын-акыл-эс ата сактап берүү максатында иштелип чыккан.
Ralph Lauren каналдуу майрам үгүт-Йорк Сигел + Гэйл тарабынан башкарылат болду. Көп каналдуу үгүт стратегиясы жаңы, тайманбастык менен бренд жөнүндөгү кабарды мүмкүн болушунча көп майрам ата жетет созулган, жалпысынан максаттуу багытталган. өнөктүгү масштабы кеӊири бул бренд үчүн эбегейсиз каражат экенин көрсөткөн.
Интернеттеги жана медиа сайттарындагы даярдоо
Ralph Lauren каналдуу өнөктүгүнүн бир бөлүгү New York Times сайтында жарнама болду. 2012-жылдын майрамдык чогултуу баннер жана каптал жарнамалар пайда болду. атап айтканда, аны менен сүрөт галереясында өзгөчө жогорку түстүү чогултуу таасири, чынында эле, көңүл-эле.
баннер жарнамалары онлайн Толук жыйнагыбызды көрүү үчүн же чогултуу көпчүлүк сата турган дүкөн жайгашкан чыкылдатып үчүн база катары кызмат иштеген.
Ralph Lauren New York Times сайтында жарнамалар өз ара аракеттенүү жана поезд менен Ralph Lauren белек кутучалардын жеткирүүнү көрсөтүү сюжет ойноп, көрүүчүлөрдү иштетилген.
жарнамалардын маанилүү өзгөчөлүгү, ал New York Times сайттан чыкпай туруп Ralph Lauren Holiday Collection карап көрүүчүлөрдү берген мүмкүнчүлүгү болду. өзгөчө майрам Video кийин, көрүүчүлөр негизинен кайра алар интернет-беттеги башталган жерге алып келишти.
Керектөөчүлөр Page аркылуу Басып Медиа жарнамалар
Басып чыгаруу жарнамалар Архитектуралык Digest, Conde Nast, мода жана Wall Street Journal, анын ичинде белгилүү журнал, бир катар January маселе коюлган жарнамалар менен, жарнамалоо кампаниясынын бир бөлүгү эле. Мындан тышкары, майрам чогултуу Ralph Lauren Facebook беттердеги бир топ бар экен. билдирүүлөр бир катар чоң түстүү сүрөттөрдү өзгөчөлөнгөн жана баннер бейнеси боюнча өзгөчө майрам чогултулган. Ralph Lauren бренд да сапаттуу акыркы мүнөттөрүндө белек издеп ошол калсам максаттуу электрондук жардыруу аркылуу жарнамаларды түртүп. Электрондук почта предмети сап: $ 150 Under Perfect Акыркы мүнөттүк Белектер табуу.
Жайгашкан жери Multichannel Маркетинг баары болот
Ооба, бренддери түйүндөрүндө жана керектөөчүлөр кайдан сайттарда, жарыялагыла, базар магазин. Өзгөчө көңүл умтулган керектөөчүлөр үчүн, кыязы, кайсы жерде жана көрүнүп турган бренд каалайт сайттардын тандоо берилет.
Бренд алардын чейин керектөөчүлөрдү өзүнө окшош маркалардагы жана интернет менен тыгыз байланышта болгондо таасирин карап көрөлү жамааттык максаттуу рыногунда бул учурда кымбат баалуу нерселерди сатып керектөөчүлөр болуп саналат.
Luxury маркетологдор карата катуу жамалып каналдуу үгүт 2012-жылы майрам мезгилинде. Ralph Lauren асем буюмдарына керектөөчүлөрдү тартуу үчүн аракет French зергер ан менен чогуу болгон. Cartier үгүт электрондук жардыруу аркылуу жана басма дискеталарда түртүп жаткан кышкы Tale теманы өзгөчө. E-соода маанилүү компоненти болуп кымбат бренддердин кампанияларынын жана кечигип калсам тартуу аракеттери үчүн өтө маанилүү болгон. Cartier эрте майрамдык соода маалында кышкы Tale Video тандамал жана алардын эс алуу өнөктүгү боюнча кышкы теманы күч-кубат берген.
Burberry Британиянын бренд анын майрам кампаниясынын борбору болгон, жандуу музыкалык коомдук Video көрсөтүлгөн.
Burberry азыктары, анын жогорку камтылган технология менен Лондон алдынкысы дүкөндө тартылган көрмө шам кошумчалады. Burberry атайын майрамдык microsite жана анын коомдук медиа каналдары боюнча 80-экинчи саламымды карта Video жараткан. Video Лондондо 121 Regent көчөсү дареги боюнча жайгашкан Burberry Boutique бир майрамдык кечки майрамын сүрөттөлөт. Албетте, Burberry коомдук медиа тармактар сайттарда бөлүшүү үчүн керектөөчүлөрдү үндөгөн.
Multichannel маркетинг кампаниялары Окшош керектөөчүлөрдүн Wide масштабдагы милдет
Көп каналдуу кампанияларынын күчү ачуучу жарнама үчүн максаттуу аудитория болуп киргизилиши мүмкүн керектөөчүлөрдүн диапазондо болуп саналат. Ар бир каналдуу платформа бренддин жөндөмүн жаңы кардарларды тартуу жана ишенимдүү керектөөчүлөрдү жүргүзүү ылайыкташтырат жол менен колдонулат.
жарнама кабардар изилдөө бастырылат жана теле жарнамалар курулуш бренд маалымдоо үчүн маанилүү жана бренд көтөрүлгөндөгү дуушар кылышы мүмкүн экенин көрсөтүп турат. Бирок, коомдук медиа сыяктуу Facebook катары башыбыздан өткөн окуялар, тармактар, бренд тажрыйбасы такыр башка түрүн сунуш кылат. Керектөөчүлөр бүгүн бренд боюнча өз ой-пикирин жана коом тарабынан угулат алат деп күтөт: коомдук медиа тажрыйбасы менен камсыз кылат жана бекем алып келиши мүмкүн керектөөчү-бренд тартууга , ал, ошондой эле иштелип чыккан болсо.