Аныктоо үчүн жакшыртылган жана кайтаруу боюнча салымдардын максаттуу рынокторго
Кардарлар үчүн иштелип чыккан маркетинг атайын аларга багытталган, түшүнүүгө жана натыйжалуу, алар кемтиги жок сатып алуу үчүн зарыл болгон маалыматтарды берет.
дагы бир бизнес максаттуу рыногу жөнүндө билет, жөнөкөй бир продукт, кызмат, же брендди айырмалоо керектөөчүгө ынандырууга болот.
базар изилдөөчү керектөөчү (же керектөө топ) тарабынан бааланат эмне жөнүндө күбөлөндүрүп жатканын билет, алар өнүм жана топ кайрылган бир жол менен жарнамаларды ылайыкташтырышы кантип базарга кантип билебиз.
Market Segmentation абдан жонокой, чалгындоо, кайра иштетүү жана мүмкүн болуучу керектөөчүлөрдү тууралуу ар кандай өзгөчөлүктөрүн талдоо тарабынан белгиленет.
Market Segmentation: Tier One
Tier бир кыйла жалпы жана атрибуттуу топтордун-жж, экономикалык менен тааныш, ошондой эле продукт колдонуу кирет.
- Элдик: Бул категория курагы, шаарга же жашаган жери, жынысы, расасы жана улутуна районунда, ошондой эле үй чарбасынын курамы менен байланышкан сыпаттары кирет. Бул маанилүү сапаттары бар, ал эми бул мүнөздөмөлөргө жана керектөө жүрүм-туруму ортосундагы мамилелер кыйла аз болушу мүмкүн. Элдик сыпаттары изилдөөнүн конкреттүү сегментөө үчүн негиз катары жакшы иштейт.
- -Экономикалык: Бул категория үй киреше, билими, кесиби, жашаган аймакта, жана ар кандай уюмдарга мүчөлүгүнө байланыштуу белгилерине кирет. Бул өзгөчөлүктөр керектөө тууганчылыгы жагынан таза болушу үчүн, адатта, жүрүм-туруму, айрыкча, бир керектөөчүлөрдүн жашоо бир чагылышы катары, бренд артыкчылык, баа сезгичтигин жана керектөөчү тарабынан колдонулган кызмат тизди.
- Маркасы төп / Продукт колдонуу: а бренд жактырышат же чыныгы продукт колдонулушун көрсөтүү Керектөөчүлөр, алардын жүрүм-туруму боюнча бөлүүгө болот. Бул рыноктун бардык сегменттеринде иштеп чыгууда бренд жактырышат жана продукт колдонулушун күчтүү категорияларына колдонуу үчүн бири болуп саналат. Бул үчүн ташылып маркетинг олуттуу таасир этет, ошондой эле, ал да иштейт, керектөө, алардын ташылып маркетинг ишин аркылуу / өз сегментти жаратат.
Market Segmentation: Tier эки
Tier эки баскычтуу бир сыпат тобунун өсүп келет. Tier эки сыпаттары бир касиет луучу аяктаган бургулоо жолу менен алынат.
- Psychographics: Бул категория азыр белгилүү бир жашоо, жакшы көргөн, кулк-мүнөзүбүздү, маанайыбызды, ой-пикир, атүгүл жүрүм-добуш берүү менен байланышкан сыпаттары кирет. Бул psychographic мүнөздөмөлөрү жана керектөө жүрүм-туруму ортосундагы мамилелер кыйла күчтүү жана мүмкүн болуучу керектөөчүлөр менен байланыштын натыйжалуу ыкмасы болуп бере алат.
- Generation: Бул категория атайын аныктоочу муун Когорта топко байланышкан сыпаттары кирет. Муун менен Segmentation Ошол эле мезгил аралыгында туулган адамдардын окшоштуктары кайрылды. Бул муун топ катуу (же) болуп жашоого багыт көрсөтүү алардын жалпы экономикалык, технологиялык / илимий, саясий, билим берүү жана саясий тажрыйбасынын таасири астында болушат.
- География: Бул категория керектөөчүлөрдүн жашап жана эмгектенип жаткан аймактагы байланышкан сыпаттары кирет. Бул категориядагы керектөөчүлөр, мисалы, саясий багытын, диний таандыктыгына жана транспорт жана соода жолдору катары маанилүү өлчөмдө, бир катар менен окшош болушу мүмкүн. Бул керектөөчүлөрдүн аймактык тамак-аш даярдоо үчүн жактырышат бөлүшүп же кийимин, кээ бир түрлөрү үчүн күчтүү артыкчылыктарын көрсөтө алат.
- Geodemographics: Бул категория аныкталуучу топко топтолгондо мүмкүн жерлер жана калкконуштары айкалыштыруу сапаттарын камтыйт. geodemographic стратегиялардын негизинде Segmentation бул максат үчүн иштелип чыккан соода программалык пакеттердин аркылуу ишке ашырылат кылат. башка Segmentation стратегиясы менен бирге болгондо сыпаттары Бул категория жакшы.
- Артыкчылыктары изделгенде: сыпаттар Бул категория керектөөчүлөр алар өнүмдөрдү жана кызматтарды сатып жатканда издеп пайда байланыштуу. керектөөчүлөр издеп пайда Алар май сатып келген нерселерге жараша ар кандай болот. Маркасы берилгендик, бренд туугандык, керектөө бренд мамилеси чогуу аныкталышы мүмкүн эмес. Тескерисинче, бул касиеттер бренд-айкын болушу мүмкүн, же максималдуу, таптакыр белгилүү. Мисалы, керектөө кийим же турмуш-тиричилик буюмдарын Ссуда-дүкөн магазин мүмкүн, бирок бир гана кымбат, органикалык азык-түлүк рынокторунда азык-түлүк сатып.
базар Segmentation жараянынын Tier бири жана алдынкы эки толук кийин, Маркетинг Люди же мүмкүн болуучу керектөөчүлөрдү жөнүндө маалыматтарда түзүүгө даяр.