Millennials үчүн Маркетинг ийгиликке
- Millennials чынында эле башка муун негизделген категориядагы керектөөчүлөрдүн эмнеси менен айырмаланат?
- Кайсы маркетинг түрү Millennials үчүн абдан кызыктуу ээ: санарип аппаратуралар боюнча сыналгыдан жарнамаларды же жарнамаларды?
- Millennials сатып алуу же өзгөчө ыкмалар аркылуу брэнддер менен жүргүзүү жана максаттык рынок сегменти үчүн гана арналган көндүргөн болобу?
Common Advertising Күчүнө ченемдер
бир нече ондогон жылдар бою, Жамаат төрт муундуу категориядагы ашуун 500,000 аялдар менен изилдөө жүргүзгөн. муундуу категориялар жалпы таанылган жана төмөнкүлөр кирет:
- Millennials - жашы 16 жаштан 29 жашка чейинки адамдар
- Generation X же GenXers - 30 44 жаштагы адамдар
- Baby Boomers - 45 59 жаштагы адамдар
- Seniors - 60 жаштагы же андан улуу адамдар
Кээ бир бирдиктүү ченемдер жарнама натыйжалуулугун өлчөө үчүн колдонулат жарнама кетсек, жарнамалар менен керектөө катышуусун, ошондой эле иш жүзүндө сатып алуу жүрүм-жарнама таасири. Жамаат тандоо Share аттуу проприетардык чараларын колдонуу керектөөчүлөр боюнча телекөрсөтүү жарнамасы менен айтылган өтүмдүү таасирин изилдеген.
Тандоо метрикага үлүшү буюм жөнүндө жарнама таасири кийинки продукт байланыштуу керектөөчү өз каалоосу боюнча өзгөртүү көрсөтөт.
керектөөчүнүн сатып алуу тандоо боюнча телекөрсөтүү жарнамасы таасири мүчөлөрү улуу болгон муундуу категориядагы керектөөчүлөр үчүн көбүрөөк ишендирерлик таасири менен тепкич-кадам үлгү төмөнкүчө. Буюм жөнүндө теле эга көргөндөн кийин продуктуну артыкчылыктуу төрт муундуу категорияларынын ар керектөөчүлөрдүн саны орточо өсүшү төмөндө көрсөтүлгөн:
- Millennials = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6,6
Телекөрсөтүү жарнамасы менен айтылган өтүмдүү таасири үлгүсү Жамаат изилдөө, албетте, көрүнүп турат, ал эми керектөөчүлөрдүн бир эмес, бир нече эксперттер натыйжасы болуп саналат жашоо баскычтарында деп ырастоо менен мүнөздөө Жыл өткөн сайын тырышчаактык менен турган муундар топтун мүчөлөрүнүн башка муундуу категорияга киришет.
Жарнамалар кыжырын келтирет Millennials сак бол жана аларга унутпа
Жамаат изилдөөдө негизги ченемдер бири жарнама чакыртып алуу болгон. чакыртып эки түрү ченөө: Жакынкы чакырыкты жана кечигип чакырыкты.
- жарнама дароо чакыртып эга көргөндөн кийин болжол менен 15 мүнөт өлчөнгөн.
- жарнама кармалууда кайра теле жарнамалар карап чыккандан кийин үч күн өлчөнгөн.
дароо чакыртып ченем теле жарнама натыйжалуулугу TV көрүүчүлөр назарына ээ басып арналган. Бул жарнама керектөөчүлөрдүн сыналгы көрүп жатканда бардык башаламандыктардын жана чуу башында эле кантип келген болушу мүмкүн эске алуу менен баа берүү дегенди билдирет. талкалап жарнама катары жарнамачылар бул жарнама натыйжалуулугу чарасы билдирет.
телекөрсөтүү жарнамалардын көрүүчүлөр тарабынан кармалып кайра жарнама көрүүчүлөр эстен кеткис же унутулгус таасир этет, ошондой эле кандайча көрсөтүп турат.
Жамаат изилдөөдө теле жарнамаларды көрүп адамдардын жооптору муундуу топтордо бир топ айырмаланып турат. Millennials башка муундуу топторго караганда бир кыйла төмөн жарнама алдыга жооп далили. Бир нече динамикасы ушул натыйжага өндүрүү оюн болушу мүмкүн.
Тандоо менен, Millennials кулак бөлүп берген учурда ишмердүүлүгүн жана кызыкчылыктарынын негизинде бир катар турат. Millennials көп учурда бир нече санарип аппаратуралар менен алектенген. Мисалы, бир жылдык керектөөчү, телеберүүлөрдү көрүү, алардын планшет жана көзөмөлдөп туруу жана тексттерди бир жыйналышта баарына жооп пайдалана алат.
Millennials сүрөттөлүшү учурда бул жаш керектөөчүлөр аз көңүл өгүзгө же гипер-алууга жана көңүл басып алууларга, өзгөчө, абдан кызыктуу санариптик мазмун талап, анткени чеге тургандыгын айтышты.
Millennials жарнама өмүрүнө буруп, эмне, алар башка муундар топтордун мүчөлөрүнө караганда узак аны унутпашыбыз керек.
> Source:
- > Crang, D. (2012-жылдын ъчтън айы). Millennials жарнамаларына кийинки муундагы стратегиясы. Жамаат, Inc.
- > Хит, Р. (2007 - 2009). Кантип жарнама кулак жана катышуусун алдын ала алабыз? Жумушчу Кагаз Сериялар. Башкаруу, Бат окуу мектеби.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015-жылдын 29-июлу). Жарнама музыка күчүн бөгөттөн. Медиа жана оюн-зоок, Nielsen Entertainment.