базар изилдөөнүн негизги кадамдарды бул киргизүү менен, окурман изилдөө суроо өйдө тепкичтеринен өтүү менен, маалыматтарды чогултуу үчүн ыкманы ойлоп жатасызбы пайдаланууга жардам таба аласыз, маалыматтарды талдоо мыкты кантип жана рыноктук изилдөө жыйынтыктарын түзүмүн жана аларды башкалар менен бөлүшүүгө кардарлар менен.
рыноктук изилдөө иши алты дискреттик баскычтарында же этаптардан турат. Алар төмөнкүлөр:
- 1-кадам - изилдөө көйгөй жана милдеттери ръттъг
- 2-кадам - жалпы изилдөө планын иштеп чыгуу
- 3-кадам - маалыматтарды же маалымат чогултат
- 4-кадам - маалыматтарды жана маалыматтарды талдоо
- 5-кадам - бүгүнкү же жыйынтыктарды жайылтуу
- 6-кадам - чечим кабыл алууга жыйынтыктарын колдонуу
Рыноктук изилдөө Үчүнчү кадам - - маалыматтарды жана маалыматтык Чогултуп, - бир катар маанилүү чечимдерди кабыл алып келет. Бул этапта карап биринчи нерселердин бири изилдөө катышуучулары байланышууга мүмкүнчүлүк бара жаткан болот. Турган убак бар эле сурамжылоо анкеталар почта системасы аркылуу болочок жоопкер жиберилди. Силер ойлогондой эле, жооп чен почтама сурамжылоонун үчүн өтө төмөн болуп, демилгелүү кымбат болду.
Телефон изилдөөлөр, ошондой эле бир жолу өтө жөнөкөй эле, бирок, бүгүнкү күндө эл кабыл алгым келбейт чалууларды четке чыгууга жардам берет, аларды жооп машиналар чалууларды кабыл алууга же алар экеним бар, деди. Кызыгы, Pew Foundation узунунан же узак мөөнөттүү изилдөөлөрдүн бир бөлүгү болгон көптөгөн изилдөөлөрдү, бир аябай көп сандагы жүргүзөт.
Ири масштабдагы телефон изилдөөлөр адатта Pew илимий жана изилдөө калибрдүү жогорку нук тарабынан жүргүзүлөт.
Кээ бир компаниялар чалуу картада бош убактысында чейин ыкчам сурамжылоого басырыктуу алып баруусун сураны- шат керектөөчүлөргө алдын ала төлөө тел карты чыгарылган. Алар кыска изилдөөгө катышууга, анда алардын чалуу картада мүнөт акысыз саны көбөйүп жатат.
Телефон иликтөө бул ыкмасын колдонгон айрым компаниялары кирет Кока-Кола , NBC, жана Amaco.
Сурамжылоо ыкмалары
Менен ар тараптуу маектешүүлөр изилдөө катышуучуларынын маалыматтарын чогултуу үчүн өтө ийкемдүү жолдорунун бири болуп саналат. Адамдын изилдөө катышуучуларын сурамжылоо дагы бир артыкчылыгы, алардын оозеки тили, ошондой эле салым үчүн алар жөнүндө башка сапаттары сыяктуу эле байкоого болот деген керектөө кароо . Маектер негизги эки түрү болот: Arranged маек жана тосуу маек.
Уюштурулган сурамжылоо убакыт талап болуп саналат, пландаштыруу жана планын материалдык көз караштардан улам талап кылат, жана өткөрүү үчүн абдан кымбат болуп калышат. Оргон үлгүлөрдү алуу жол-жоболору интервью маалыматтар топтомун пайдалуулугу салым кошо алабыз уюштурулган сурамжылоо да колдонсо болот. Мындан тышкары, бетме-бет тараптуу маектешүүсүн аспекти маектешүүчүлөргө окутуу сөзсүз эле түп-тамырынан сурамжылоо долбоордун бир компоненти болуп саналат, ошондуктан жан Маектешкен менен катнашууга алып келиши мүмкүн.
Intercept маек соода, көчө бурчуна, ал тургай адамдардын үйлөрүнө босогосунда ишке ашат. тосуу маектешүү менен, үлгүлөрдү алуу эмес ыктымалдык болуп саналат. Айкын себептерден улам, тосуу сурамжылоо кыска болууга тийиш,-пунктуна, ошондой эле эмес, суроолорду алыш-жумшап жатышат.
Болбосо, жумуш берүүчү Маектешкен кетип көрүп мүмкүн. бир тосуу маегинде бир версия адамдар эле жасалган сатып алуу менен байланышкан бир сурамжылоого жооп бергенде пайда болот. Изилдөөгө катышкан боюнча өз магазин түшкөн басылып жана, жалпысынан, катышуу үчүн сыйлык бир тотализаторлор кирген үчүн акысыз нерсе же мүмкүнчүлүк болуп саналат.
Online маалыматтарды чогултуу тез керектөө маалымат алуу башка ыкмаларын алмаштырып жатат. Кыскача изилдөөлөр жана сурамжылоолор Желедеги бардык жерде бар. Суперстан жана пикирлешүү бөлмөлөрү, алардын катышуусун ыктыярдуу керектөөчүлөрдөн көбүрөөк билүү үчүн каалаган компаниялар тарабынан каржыланган мүмкүн. Кукилер жана clickstream маалыматтар туура базар изилдөөчүлөр эсептөө керектёё тандоо тууралуу маалыматты жөнөтөбүз. Focus топтор онлайн жашыруун плитка орнотуулар өткөрүлөт.
Рынок санариптик аянтчалардын жарнама киргизилген болуп калды.
дагы дайыма Интернетке мүмкүнчүлүгү жок адамдардын да саны арбын. үйдө интернет байланышы жок адамдар үчүн жеткиликтүүлүгүн камсыз кылуу же эсептөө же тармактык чочулагандар жемиштүү болушу мүмкүн. Адатта, бир жолукканда оригиналдуулугүн онлайн базар илимий изилдөө же билүүнү оюнга окшош окшойт, иш унчуга интернет колдонуучуларды динине жетиштүү стимул болуп саналат.
Маалыматтарды чогултуу өзгөчөлүктөрү
Маалыматтарды чогултуу стратегиясы менен тыгыз катары жүргүзүп жаткан изилдөөнүн түрүнө байланыштуу каада-салттар абдан күчтүү жана бекем көз пайдубалы бар. Рыноктук изилдөө тез тармагында өзгөртүүгө, бул каада-салттар технология катары солгундай жаткан жаңы методдору жеткиликтүү кылат. Көп электрондук аркылуу өтүү керектөөчүлөрдү изилдөө ар кандай жолдор менен бир катар пайдалуу. Бир жолу жакшыртуу болуп саналат , санариптик маалымат чогултуу салыштырмалуу ката кетирбейт, тез жана керектөөчүлөр үчүн көп учурда кызыктуу. Маалыматтарды чогултуу дагы эле борборлоштурулган болсо, базар изилдөөчүлөр жана баш оорусу жок болот маалыматтарды код эсептөө машиналары же сенсордук экрандарда салып жоопторду киргизүү менен. коддоо ирмемдик жана маалыматтарды талдоо тез болуп саналат.
Кандай маалыматтар чогултулган кандай, адам элементи дайыма маанилүү . Бул базар илимий эксперттик билим рыноктук изилдөө агым ар түрдүү жерлерге бурулары менен болушу мүмкүн. Мисалы, эксперт базар илимий татаал чөйрөдө абдан маанилүү билүү технологияны аялдар эркектер менен бөлүшпөйт Networks машыктыруучу жана структуралык анализ моделдөө - компьютер моделдөө аркылуу жүргүзүлөт, эки ыкмалары. Акыл арналган базар изилдөө карабастан аянтчаны пландаштыруу талап кылынат. Таштандыга, таштанды кетүү: илгеркилердин дагы деле күчүн жоготкон жок.
Азыр болсо, сиз, 4. маалыматтарды анализдөө, рынок изилдөө иши кадам карап көрүүгө даяр.
Булак
Котлер, P. (2003). Маркетингди башкаруу (11-ред.). Жогорку Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Прентис Холлдо.
Тууган, DR Gupta, С., жана Seckel, J. (1997). Базарды изилдөө. Окуу, MA: Addison-Уэсли.