Market изилдөө уламыш-Табуу Аракети жок
Жетекчилери жана бизнес чечим кабыл алуучу ар дайым өткөрүү мүмкүн эмес маалымат келечектерин рынок изилдөө эске алуу менен.
илимий-изилдөө, конструктордук жана илимий-теориялык тек таасири чектелүү, кээ бир жетекчилер үчүн, рынок изилдөө жакшы, бир чындык-табуу болуп саналат. Бул жетекчилери жана бизнес чечим кабыл алуучу бир жана көп учурда тааныш түрдө рыноктук изилдөөлөрдү талап кылат. Бирок алар, адатта, бир ой карап чыгуу зарылдыгы түшүнө албаган изилдөө көйгөйдү чечүү үчүн.
базар изилдөөчүлөр көбүнчө узак нааразылык кийин суралып алынган натыйжа менен кайтып келип, мындай жатпаган маалыматтар пландын кемчиликтерин түшүндүрүүгө аракет кылса, алар көбүнчө кайгырышат. Суроолор, кыйрабайт жаткан үлгүлөр чогуу кыйнап жатышат , жана сурамжылоо начар жүргүзүлөт. Акыр-аягы, изилдөө жана чектелүү кошумча каражат жана убакыт өтүнүчү менен толтурулган отчеттор таркатылат. Мындай менеджер, ал ар дайым шектелип эле чындык-табылгага чектелген пайдасы бар деп корутунду күмөн саноого негиз барбы?
You Get You Pay үчүн эмне - да Рынокту изилдөө менен
базар Изилдөөчүлөрдүн калибрдүү, көпчүлүк адистиктер эле, аларды жалдаган компанияга аларды кабыл баасын чагылдырат. базар изилдөөчүлөр аз акы алууга жана рыноктук изилдөө негизинен клерикалдык иш катары көрүлө турган учурларда, изилдөө жыйынтыктары Болумушту кокс натыйжаларын чагылдыруу үчүн өтө ыктымал.
Coca-Cola Coca-Cola менен маркетинг командасы даамы жана бренд эмес, басым бери так Изилдөө проблемасын аныктоо эмес. Бирок керектөөчүлөр Coca-Cola сыяктуу жогору бренд менен алектенген жана, албетте, алар сүйүктүү ичимдиги менен өзгөрүүлөргө даяр эмес болчу.
Ал шейшемби күнү болсо, ал Belgium болушубуз керек?
Убакыт да, рынок изилдөө болуп саналат. Кээде изилдөө жыйынтыктары рыногундагы өзгөрүүлөргө өтө эле кеч өндүрүлөт. Кээде, жыйынтыгы туура эмес болуп саналат. бизнес-менеджерлер жана чечим кабыл алуучу жыйынтыкка рынок изилдөө долбоору үчүн чыдамсыз болуп, алар маалыматтарды жана натыйжасыз табылгалар мөөнөтүнөн мурда бошотуу боюнча жыйынтык кысым болот. Бул так жана толук изилдөө жыйынтыктарын күтүүгө жетекчилери жана бизнес чечим кабыл алган адамдар үчүн акылга сыярлык эмес. Бирок, алар кечээ же эртең бул натыйжаларды талап кылуу үчүн ар дайым туура эмес болуп саналат. Ошондой эле, алар ээ болуп, рыноктук изилдөөчүлөр бир үчүн жүрүшүм керек , биргелешип иштелип чыккан илимий пландын акылга сыярлык аяктоо күнүн көрсөтөт.
Right төркүнү эмнеде? Жакшы Рынокту изилдөө үчүн критерийлер
- Илимий ыкма - сандык изилдөө ыкмасы базар боюнча изилдөөлөрдө колдонулат, далилдүү, негиздери жана тартиби эмпирикалык ыкмалар колдонулуп жатат. Бул системалык жана кылдат байкоо, тиешелүү үлгүлөрдү алуу жол-жоболорун, гипотеза коюлушун жана тесттер кирет Руминин жана болжолдоону жана сынамык тестирлөөнү. рыноктук изилдөө мамиле сапаттык болгон күндө да, далилденген, белгиленген жана шарттуу изилдөө ыкмалары колдонулат.
- Изилдөө Чыгармачылык - Рынок новатордук жана менен керек акылыбыздан технологияларды базар илимий маалыматтарды, анын ичинде түзүү жана маалымат алмашууну, жетпейт.
- Бир нече ыкмалары - күчтүү жана ишенимдүү базар изилдөөнүн кээ бир илимий маселеге бир нече ыкмаларды колдонот. Рыноктук изилдөө керектөөчүлөрдүн ишеним изилдөө жыйынтыктары кийин жогорулаган бир нече ыкмалар менен тастыкталган .
- Моделдерди жана маалыматтарды бир бирине көз карандылыгы, - рыноктук изилдөө чечмелөө негизги моделдерин, теориялык келечеги жана жетекчилик жана Чогултулган маалыматтардын түрүн билдирет көз groundings жана келип чыккан чогултуу жана талдоо үчүн колдонулуучу ыкмалар маалымат.
- Маалымат баасы жана наркы> - Market изилдөөчүлөр маанисин жана маалымат наркын баалоо умтулабыз. Ал сандык үчүн кыйын болушу мүмкүн болсо да, илимий-изилдөө керектөөчүлөрдүн кабылдоосу натыйжалары боюнча кабыл алууга даяр болуп, бул баа жана иш башкы ролду ойнойт, мааниси жок. Сандык рынок изилдөө үчүн маалыматтардын таасирдүүлүгү жана ишенимдүүлүк баа кошуу; сапаттык базар боюнча изилдөөлөрдө, маалыматтын ишенимдүүлүгү мааниге ээ.
- Дени сак Skepticism - Market изилдөөчүлөр маркетинг уламыштарда бекемделгенде болот кутурушпасын, сак болуп саналат. Market изилдөөчүлөр базар иштейт кандай рыноктук изилдөө жетекчилеринин жана башка керектөөчүлөр тарабынан жеткирген айтса божомолдорго үчүн сак билдирүүгө белгилүү. Market изилдөөчүлөр, айрыкча, рынок изилдөө алардын кардарлары жана мүмкүн болуучу кардарлар жөнүндө жаңы эч нерсе айта албайм дешет сатуу командадан, кадимки нерсеге каршы жана күзөт билишет.
- Этикалык Marketing - натыйжалуу рыноктук изилдөө кардарлар да бир пайда кармап рыноктук изилдөөлөрдү ишке компания . Market изилдөөчүлөр рыноктук изилдөө маалыматтар туура эмес болуп калат деп үмүт азайтам стандарттарына өткөрөт. рыноктук изилдөө эске алуу менен керектөөчүлөрдүн кабылдоосу базар жашырындуулук тажатма жол уруксатсыз бузууларга каршы күзөт керектөөчүлөргө иштеген илимий кызматкерлердин, ошондой эле көз боемочулук сатуу рыногун изилдөө ашыргандай түр көрсөткөнү менен, чымкый бир биринчи кезекте тынчсызданууну пайда кылат.