"An котормо ыкмасы Интернеттеги ушул маданият жана жамааттардын керектөө жүрүм-иликтөө үчүн атайын ойлоп." (Kozinets, 1998).
Учкай жана Netnography
Учкай коомдук изилдөөлөр "Cadillac" болуп эсептелет жөндөмдүү сапаттуу антропологиялык ыкма болуп саналат. Market изилдөөчүлөр, адатта, ушундай эле өткөрүү изилдөөлөр анча кымбат эмес ыкмаларын, алмаштыруу кылдат маектешүү же басым топтор. .Марксизмди үстүнөн netnography колдонуу үчүн артыкчылыктар, топторду, же ар тараптуу маектешүүлөр төмөнкү наркы болуп саналат басым аз ашкере, жана натуралисттик ыкмалары (Kozinets, 2009).
Netnography каршы азыркы багыттагы коомдук массалык маалымат каражаттары, ар кандай жолдор менен негизделген диаграммалар жана диаграммаларды чыгаруучу коомдук медиа тармактар сандык баалоо үчүн чуркап мониторинг жана талдап-иликтөөгө алынат. Сөз netnography, таамай ортосундагы катарга сүрөттөйт салттуу изилдөөчү жана интернет боюнча адамдардын эркин жүрүш, доктор Роберт V. Kozinets, Йорк Бизнес Маркетинг Обама мектебинде департаментинин маркетинг жана төрагасынын адис тарабынан ойлонуп табылган .
Коомдук Медиа жана Netnography
Коомдук медиа изилдөө изилдөөнүн башка түрлөрү сыяктуу эле кайдыгер тийиш. Окумуштуулар сандык конуштун же сапаттык стандын түшүп, ошондуктан ким комиссия кардарларга жана алардын коомдук медиа изилдөө жыйынтыктарын сатып алууга жакын келебиз. Көп сапаттык изилдөө менен бирге эле, netnography коомдук алкагында кабылданат жана каймана маанилерин, онлайн керектөөчүлөрдүн керектөө түзүмдөрү, жана башка маданий маалыматтарды изилдөөгө багытталган санариптик чөйрөдө (Kozinets, 2010).
Netnography онлайн тажырыйбасы кубулушун изилдөө үчүн колдонулат - маалымат онлайн алмашуу натыйжасы.
Коомдук маалымдоо каражаттарынын кыймылы негизинен ортомчулук жок болот. сыяктуу эле, чын жүрөктөн кабыл жана ачык-пикирин билдирген бул эркин жүрүм-көз жана убакыттын өтүшү менен өзгөрүүлөргө сандык баалоо үчүн изилдөөчүлөр камсыз кылуу, узак мөөнөттүү артынан болот маалыматтардын агым менен камсыз кылат, жана түшүнүк иштеп чыгуу үчүн аналитикалык каражаттарды жана ыкмаларды колдонуу. күүлөрдүн изилдөө байланыш үлгүлөрүнүн жана коомдук онлайн контексттеги ичинде мазмунуна талдоо кирет эле, бул иш-аракет да анализ netnographic ыкмасы болуп саналат. Kozinets ылайык (1990-ж, б: 366). "Бул топтор" чыныгы "алардын катышуучулары үчүн бар ээ, демек, анын ичинде керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму, жүрүм-туруму көп жагынан кесепети таасирлери бар."
Коомдук медиа тармактар жамааттарды катышуучулары үчүн таасир жана бири-бирине билдирүүгө көптөгөн мүмкүнчүлүктөрдү сунуш өнүмдөрдүн, кызмат көрсөтүүлөрүбүздүн жана маркалары (Muniz жана O'Guinn 2001). Соодалык үлүштүк күчтүү колдоосу менен керектөө коргоо (Almquist жана Робертс, 2000-ж), бренд көтөрүү издеп компаниялар боюнча жоготкон эмес, себеп. Netnography уникалдуу шарттар маалыматтар сан маалыматтарга караганда тартып маданий түшүнүк түзүү үчүн коомдук медиа изилдөө ыкмалары арасында жайгашкан.
: Netnography изилдөөчү этаптары сыяктуу алты кесилишкен кадамдар, жүргүзүлгөн изилдөө планын иштеп чыгуу , Entrée түзүү , маалыматтарды топтоого жана ырааттуу т , маалыматтарды анализдөө жана чечмелөө , этикалык стандарттарын камсыз кылуу , ошондой эле илимий табылгага отчет менен байланышкан изилдъълър .
булактар:
> Ginga, Daiuchuu (2013),-жылы Kozinets изи: бир жаңы> netnographic>> taxonimization> карата. Интернет ардак Journal, б. 418-419.
> Kozinets, Роберт V. (1998-жылдын> netnography>. Жусуп Alba жана Уэсли Hutchinson жылы cyberculture керектёё илимий изилдөөлөрдүн "боюнча баштапкы ой, (Медиада), керектёё Изилдөө ийгиликтер, том 25 Сейнт, UT: бирикмеси Керектёё изилдөө, б. 366-371.
> Kozinets, RV (2010). Netnography: Marketer жашыруун курал. Ак кагаз.
> Muniz, A., мл
> Жана> O'Guinn, TC (2001), маркасы коомчулук. Керектөө изилдөө журналы.