Coca-Cola® алдынкысы бренд 125 жашта, ал эми компания билүү үчүн өтө эски эмес, жана анын алымсынып отуруп калган эмес. Кокс анын маркетинг стратегиясы узак айтса кээ туруксуздуктун чыгарган, бирок ал бир бөлүгү уламдан Coca-Cola Company® каалоосуна байланыштуу. Сыягы, маркетинг капиталдык иштеген. Coca-Cola алпарары тарабынан Жылдын Marketer менен сыйланган.
Алпарары жөнүндө Натали Zmuda айтымында, Coca-Cola маркетинг басым мырза Tripodi Allstate тартып бортунда келгенде 2007-жылы өзгөргөн.
Болобу төмөнкү маркетинг кыйынчылыктарга сүрөттөлгөн: (1) Coca-Cola ММКларынын ичкиликке өтө көз каранды болгон - Coke®; (2) жарнамалык органдардын Coca-Cola жарнактык жана пайдалануу ыраатсыз болгон; жана Coca-Cola катары көрүндү "жалкоо, азыйдагы Marketer."
Мырза Tripodi ал Coca-Cola маданий анын ийгиликтүү аткаруу үчүн көп бар деп эсептейт Zamuda билдирди. The Coca-Cola Company өлчөмү жана масштабдуу эске зарыл болгон команда, оъдоп ийгиликтерди жана үйрөнүшкөн да айтып жатат. Мырза Tripodi "Биз улуу идеянын артында алуу менен бирге кредит жана кам алуу менен аз тынчсызданган дүйнө жүзү боюнча адамдардын тобу бар.", Мындай деди: The Coca-Cola Company, ал ондогон жылдар бою ийилчээктикти жана чыгармачылык менен көрсөткөн бир окуу уюмга таандык кылууга болот.
маркетинга үлгү Coca-Cola катары
Coca-Cola маркетинг модели катары өз статусун куткарган. Coca-Cola маркетинг жана мыкты тажрыйбаларды байлаштыруу үчүн абдан кызыктуу иш изилдөөлөрдүн бири бойдон рынок изилдөө .
эгерде алар мүмкүн, мисалы, ал башка Мега көп улуттуу маркаларынын жана орто өлчөмү жана Ирандагы маркасынын мисалдарды камсыз карап, жана андан кийин.
Coca-Cola майда марканын өзүнүн үлүшүн алып келет. Стратегиялык аныкталган шериктештиктер жана көптөгөн идеялар - айрым аларды маркетинг Stunts чакыруу - орточо бюджетке көп ишке.
: 2011-жыл Бул жерде бир эле сөздү менен аныкталган аз - жылдын Marketer эле Coca-Cola атын үчүн көптөгөн орчундуу себептер бар
- Diet Coke анын топуракта Pepsi кетип, азыр сода саны эки бренд болуп саналат.
- The Coca-Cola Company продуктулардын түрүн эки миллиард доллар бренддери кошумчалады: Del Valle жана өнүгүп келе жаткан рыногунда ишке Coca-Cola, миллиарддаган долларлык марканын биринчи болуп Minute Maid Pulpy.
- Coca-Cola ара бренд-параддардын үстүндө болду.
- Кокс 3 пайызга жыл башынан тартып дүйнөлүк сатуунун кёлёмъ менен компаниянын өсүшүнө алып келет.
Деген сөздү тарабынан жалпылаштырылган ийгиликтүү маркетинг кампаниялары
- Анча олуттуу: Fanta Джонатан Милденхолл бул 190 өлкө глобалдык кампаниянын 3 пайызга көп жыл башынан тартып сатуу, Global Advertising стратегиясын Президент жана мазмуну.
- Сиздин MMOJO ойгоно: More адамдар жана жаштар апельсин ширесин ичип бул Doner кампанияга жок мененки стол ыраазылык.
- StyleCaster: Diet Coke чектелген-толуктоолор менен саны эки сода жерди сактоо багытталган жана 15-экинчи тактар күчтүү жаңы маркетинг календарда мүмкүн.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 130 рынокторуна баратат бул глобалдык өспүрүм багытталган өнөктүк үчүн жаңы оригиналдуу ыр жаратты Лондон студия-жылы 24-с-сессиясына кылды.
- Zamezi жылы Smartwater салып берген ээледи режимде - YouTube боюнча дээрлик 10 млн көз - Джоули өзгөчөлүктөрү тили-жылы жаакка Video менен.
- Дүйнөлүк жапайы жаратылыш кору жетектеген ак аюу сактоо аракеттери, Лео Барнетт агенттиги 1,4 млрд бурулуп Кокс салгычтарды курорттук сезондо ак. Pio Schunker, комплекстүү маркетинг аянтчалар улук президенти бул өнөктүктү күнгө чейин өтө бирдиктүү Coca-Cola өнөктөштүк жасоого багытталган.
Болобу Coca-Cola менен жарнама агенттиги Партнерлор белгиси
Кокс жана Diet Кокс Wiedeń & Кеннеди тарабынан катышкан жатышат. Кокс Zero жана Vitaminwater Crispin Портер & Bogusky менен катышкан жатышат. Coca-Cola Freestyle - биринчи жарнама койуу - жана Fanta Ogilvy & Мэтер менен катышкан жатышат. Бул Жарнак Coca-Cola үчүн белги болот турган ондогон эмес алкоголдук, даяр суусундук суусундук категорияларга да бар.
The Coca-Cola Company марканын ири карата, ал эми ал тандоо атаандаш бренддер менен туура моделин түзүү үчүн, анын маркетинг стратегиясын ылайыкташууга үйрөнгөн. Кичирээк бренддери чоң тамекилер, ар кандай иш-чараларды алып. Мырза Tripodi ылайык, "бүт ой-майда бюджети бар алат айланасында новатордук жана ар кандай жол менен иш кылып жатат, аны күчөтүп."
Coca-Cola Out-Front Ой улантылууда
Coca-Cola менен эркин базар изилдөө тамак-аш кызматын уламдан жылдырылды. Freestyle бир кийинки муундагы сода булагы түшүнүк. Суусундуктар оштук спорт суусундуктарды, лимонад чай суу, спорт суусундуктардын, алкоголсуз суусундуктардын 125 ар түрдүү даамдарды камтыган кызмат кылган. суусундуктар менен таратып, ошондой эле маалымат даамдар күнү бир убакта абдан популярдуу болуп Coca-Cola башкы айтып жөнөтүлөт.
Coca-Cola менен үч максаттуу багытка ээ
The Coca-Cola Company өсүшүнө үч максаттуу багытка алып келет: (1) Буюм ыкма, (2) кутулоо ыкма, жана (3) керектөө тартуу. Мырза Tripodi Coca-Cola бул система киреше жана эки эсе 3 млрд күнүнө чейин Кызматтын көлөмүн эки эсеге каалаган менен 2020 багыт иштелип чыккан деген сөздү айтып беришти.
кийинки 10 жыл ичинде, Coca-Cola продукт өнүктүрүү жана кардарларды тыкыс 125 жылга күч-аракеттерди жасоого үмүттөнөт. Tripodi Zmuda мындай деди: "Сага бир аба жапкычты берип, жакшы иштеп жатасыз да, баарын байкап, кайраттуу болгула, зыяндуу болот. Деген ой иштеп чыгуу үчүн, аны бүт тепкичтер чейин [биздин 2020 Vision] абдан жетишүү мүмкүн, биз болсо, калып тартипке жана багытталган. "