American Airlines "сыйлыгы-БУУна" Биз Сиз Fly эмне үчүн "Re-маркасы
Америка Airlines алар асмандан 550 жаңы учак жайгаштырылган кийин 2011-жылга чейин эле бир по эмес экенин билүү соодагерлерге каалайт. улгайып калган паркы ордуна эки жаңы 770-300 учактарды камтыйт жатат. Kantar маалымат каражаттары боюнча, керектөөчүлөргө бул кабарды жеткириш үчүн, болжол менен $ 40 млн, 2012-жылы жарнамалык сарптаган.
Жаңы том аталарыбыз болгон долбоорлоо өзгөрүүлөрдү ишке ашыруу үчүн, American Airlines FutureBrand менен иштеген.
Жарнама агенттиги McCann Worldgroup алгачкы телерекламасы жараткан, 60-экинчи жери деген өзгөртүү абада болуп саналат. Mad Men атак-жайлык толкундатуучу, Jon Хамм тарабынан үнүн бир күчтүү өзгөчөлүк болуп саналат. Бул жерде: Археология Jon Хамм ойноп жатат каарман Дон Дрэйпер, көп American Airlines сыяктуу ири эсеп менен утуп теле шоусунда бир коп болуп саналат. Ошондой эле кызыктуу Jon Hamm American Airlines боюнча тез-тез учкан жүргүнчү экенин далилдеп турат.
Бирок, алар керек деп, соодалык көрүүчүлөрүн мажбурлап көрүнүүчү болуп саналат. кандай камера орнотулган унитаз жана алек болгон жакын адамдар бир катар боюнча учурда аларды ээлеген жана асманга карап. биринин артынан бири, сүлгү, бир унаадан кар тегиздөө парня, бир иш оюнчусу, кайсы бир ишенимдешибиз, анын бассейн тазалап, жана шайды унутулгус бала жаңы American Airlines самолет көргөндө кандай сезимде - жаңы кайра иштелген тактары - кошумча учуу.
American Airlines жарнамалык командасы аба каттам жышаан кайра алып келем, - деп бек чечкен жана FutureBrand көрсөтүп, бул клип да ийгиликтүү, жаңы өнөктүгү биринчи жарнагына суктанууга бул сезимин өтүүчү бар көрүнөт.
Global башкы стратегия кызматкери Дэрил Lee AdvertisingAge деген кабарларга айтып,
"Биз. Биз калышууда, ал Wow таасирин эске алып келген бир учуп барып, биз каалаган дүйнөнүн каалаган жерине бара алат деп ушунчалык унутуп жатабыз."
жарнама кампаниясы логосу жаңы көз маалымдуулугун куруу боюнча чоң басым жасоо менен башталат. Бул укмуш базадан, бренд сапарлардын басма, санариптик, телекөрсөтүү, маалымат каражаттарынын жана жаңы тэг сабына алып жатышат.
Тааныш AA куйругу канатынын, American Airlines болду 1968-жылдан бери ээлик жаңы учак логотип көрбөгөндөй чечкинд жана алар экен кызыл, ак, көк турган логотип кетти Американын желегин Билал . American Airlines максаты элге белги болуп саналат, бул америкалык учак экенин учак, жер бул дүйнөдө кайсы. патриоттук темалар American Airlines алдында катуу чуркап, ал тургай аба каттамы белгиси үчүн кызыл-көк тилке ичинде бүркүткө окшоп көтөрүлүп турат. American Airlines иштеп чыгуу жана дүйнө өлкөлөрү боюнча өнүккөн айкын кандай калган анти-америкалык маанай менен баруу үчүн эмес, тандап алат.
Бул жарнак кампаниясынын , ошондой эле калк тарабынан кабыл алынууга American Airlines "маркетингдик иш-жылдын биринчи эмес. 2004-жылы күзүндө, биз Сиз Fly эмне үчүн ошондой American Airlines аталган кампания башталды.
жарнама дебюттук 2008-жылы 55-эл аралык Канн Advertising майрамы бир Канн арстандай, анын ичинде эл аралык жана ички маани жана чыгармачылык сыйлыктар көп, митинг Канн Дуйнодогу барктуу жарнамалык атаандаштык болуп эсептелет.
2011-жылы, American Airlines жарнама боюнча болжол менен $ 70 млн. 100 жетектөөчү Улуттук жарнамачылар Ad Жашы Дайындарды борбору тарабынан түзүлгөн тизмеги бир на камтылган эмес экенин карап жатканда бир чындык андан да кызыктуу болот. илинүүчү калган эмне кылып жатышат? Эч нерсе эмес, American Airlines ал болуп көрбөгөндөй жакшы болушу үчүн кайтып жатат зор өзгөрүү жана күчтүү кабарлашуу ээ болуу убактысы туура эмес.
жарнак кампаниясынын American Airlines үчүн өзгөрүү таризинде эле жана чечкиндүү 45-жаштагы бренд менен мамиле аяктады.
Керектөөчүлөр дээрлик дайыма өчкөн өзгөртүүлөрдү каршылык брэнддер - карап Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , жана башка ушу сыяктуу - ал эми керектөөчүлөр акыры, дээрлик дайыма айланып келет. Бул, айрыкча, өзгөрүү брендин өтүп тайымдардын баарынын өзгөртүүлөр жасалган өзгөрүүлөр качан ошондой болот. Starbucks жана сыяктуу компаниялар Coca-Cola өзгөртүүлөр дагы акырын коомчулукка киргизилет деп эрте өзгөрүүсүнө чейинки пландары боюнча керектөөчүлөрдү, анын ичинде маш келишет.