Кардар-тураллара моделге артыкчылыктары
Мисалы, ал эми үйүнөн алыс кылып, региондор үй-сыпаттары жана азык-түлүк сатып алуу ортосундагы мамиледе Туризм жана мейманкана адабият упай. Азыктануу кызматын жөндөмдүү базар жана өсүп жаткан рынок болуп саналат: бул эрктүү акчанын суммасы америкалык үй-бүлөлөр жана алардын тамак-аш бюджеттин 25% чейин көбөйгөн чыгып тамактанып алууга 1955 2006-жылга чейин созулган жылдары 50%.
Үй-бүлөлүк жашоо Cycle Segmentation моделдин Evolution
курамын өзгөртүү боюнча, түзүлүшү, жана азыркы үй-бүлөлүк бөлүмдөрүнүн өткөк болгон, үй-бүлөлүк жашоо цикл модель биргеликте өзгөрүшү керек болгон. Жөн эле максаттык рынок Люди өнүктүрүү , идеалдуу ортосундагы-топ дисперсияны максималдуу жол менен топтор (FLC моделге үй) категорияга болуп саналат. Бул жөнүндө ойлонуп көрөлү: Market изилдөөчүлөр алгачкы сегиз (Bojanic, 1992) категорияларынын санын кулаган үй-бүлөлүк жашоо цикл (FLC) моделинин алты.
Бул олуттуу жалгыз бой ата-энелердин аркылуу айкын айырманы дечи, жалгыз тирүү калган, ал эми орто жаштагы жубайлар, балдары жок, ал эми рухий жактан жетилген бир Булардын баары керектөөчүлөрдү бааланган. Алардын күч-жобосун тартипке келтирүү боюнча керектөөчүлөрдү абдан жөнөкөйлөтүлгөн категориялар берүү , изилдөөчүлөр топтордун алда канча таасирдүү кээ бир сыпаттарын митаам чыкпаса, бир аралашмасы жараткан.
Башка сөз менен айтканда, балдар жана жалгыз бой ата-энелердин эле орто жаштагы жубайлардын ортосунда пикир келишпестиктер, алардын окшош караганда, сыягы, көбүрөөк "бир көч."
Базар Segmentation модели эмнени ишке ашырат?
Төмөндөгүдөй өнөр тарабынан тастыкталбаган керек алып пайдалануу үчүн базар Segmentation куралы, башка моделдер, ошондой эле асыл тандоо үчүн негизги критерийлер чечим деп билдирди базарын сегментөө жыйынтыктары :
- жүгүртүү жана рыноктук үлүшүнүн өсүшү
- Жакшыртуу кардар-бренд тартуу
- Жеткиликтүү кабыл берген ресурстар жана мүмкүнчүлүктөр
- ишке ашыруу тынчтыктын
Үчөөнүн Бир салыштыруу Surveys изилдөө ыкмалары
базар изилдөөчү эркин салттуу үй-бүлөлүк жашоо цикл (FLC) моделине негизделген изилдөө жүргүзүү жөнүндө чечим кабыл ала алат деп коёлу. изилдөө максаттуу базарын сегментөө жана берүү үчүн иштелип чыккан, ошондой эле негизги имарат убакыттын өтүшү менен үй-бүлөлүк турмуштун этаптары famiilies керектөө жүрүм-турумун түшүнүүнүн ачкычы болуп саналат. Көптөгөн мүмкүнчүлүктөр бар экенин , түзүлүштөр менен изилдөө жүргүзүү . керектөөчү түшүнүк аныктоо үчүн колдонулган ар бир сурамжылоо изилдөөнүн ыкмасы күчтүү жана алсыз жактарын, анын изине ээ. Бул жолдордун үч төмөндө изилденген.
Кардар-Centric модели - Бир кардарга багытталган модель үй-бүлөлүк жашоо цикл (FLC) базасын колдонот, бирок ашкана тажрыйбанын алкагында илимий мамилени кыстарат.
изилдөөлөр илимий-ресторандарда да пайда болот деп коёлу. Үчүн мүмкүнчүлүк ресторан ээлеринин катышууга жана маалымат чогултуу бир изилдөө-жылдагы алат жана кызыкдар кызыгуусун арттырат сактоого. Негизги максаты-камсыз кылуу керектөөчүлөр айырмалоого жөндөмдүү ресторан ортосундагы кардар ашкана тажрыйбасына басым жасоо менен, ошондой эле курмандыктар-келет. Кардарга багытталган моделин негиз болгон күч-аракеттери менен түзүлгөн Delphi коллегиясынын ресторан окурмандары эмес, ресторан ээлеринин турган.
Бир Focus Тайпасы баяндама - атаандаш эки колдонулган тобунун мамиле катышуучуларынын аныктоо, жол жоболорун жана талкуулоо ченеми менен байланышкан өзгөчө чыгымдарды алып келет. Бир жолу топ жараяны аяктады, ресторан жетекчилери милдети менен калган изилдөө жыйынтыктарын эс боюнча жана кардардын мейкиндиктерин ичинде.
Кардар-бренд тартуу чындыгында, изилдөө катышуучулары болсо, созулган узак болушу мүмкүн, кээ бир ресторандар тобу кыймылдарынын натыйжасында жогору турат - Бирок, бул кардар-бренд тапшырманын жыйынтыгы менен гана чектелет тобунун катышуучулары . Кылдат керектөө элестер жана ашкана тажрыйбаларды эске сындайт Бул ыкманын типтүү натыйжалар болмок.
Темада изилдөө - Букет үч сындайт жетиштүү курама сурамжылоого катышкан бардык ресторандарына бизнес ээсин кызыктырарлык сурамжылоонун табууга болот деп болжолдойт. ресторан бизнес күчтүү киргизүү менен, изилдөө жалпы жана жаксыз таянып алышат. Мындан тышкары, чачыранды изилдөө басым катуу тийиштүү пикирлерди болушу мүмкүн. Чыгымдар жардам бизнес аркылуу бөлүшүлгөн изилдөө структурасы менен суроолорду иштеп чыгуу жөнүндө катышкан бизнести же башаламандык негизги кубаттуулуктарды алсыз трассанын алып келиши мүмкүн, эки жараяндарды изилдөө натыйжаларын негизги айдоочулар жеке бизнести изилдөө аспап жалпы эле. басым топтор сыяктуу эле, изилдөөчүлөр мыкты боюнча жана кардар мейкиндиктерин ичинде изилдөө жыйынтыктарын пикир кантип аныктоо менен калган.
Ички изилдөө бөлүнүүсү үчүн ачыш үчүн болсун!
Үчүн Люди иштеп чыгуу максаты максаттуу базарын сегментөө жана керектөөчүлөрдүн продуктуну же кызматты айырманы кантип аныктоо болуп саналат. Курт Lewin, коомдук иш-сөз менен айтканда, кадимки иш-аракет болуп, кабыл алуу менен бул чырдан алыс болот. Иш-чараларды пландоо жана ишке ашыруу абдан маанилүү кадамдардын бири үчүн стратегияны аныктоо жатат кызыкдар сатып алуу алууда .
кызыкдар кабылдоо ишке ашыруу үчүн ачык-айкын, гранул аракеттер планы жана жол карталарын эрте берилген болсо, оң Петербург карата салмактанып алынган болот. Ал эми байланыш кызыкдар ал чыкты эле иш-чаралар планына маанилүү маалымат менен камсыз кыла алат, эгерде күч ала алабыз. ишке ашыруу үчүн иш-аракеттердин бир ууч бар болсо да, иш-аракет планы оор болуп саналат. Чечимдерди кабыл алуу жана туруктуу мониторинг жүргүзүү да камтылган керек -аракеттердин планы жана аларды ишке ашыруунун башында (Adelman, 1993) болгон.
булактар:
Adelman, C. (1993). Kurt Lewin жана иш-аракеттер изилдөө теги. Билим берүү иш-изилдөө, 1 (1), 7-24.
Bojanic, DC (1992). заманбап үй-бүлөлүк жашоо жана чет саякат бир карап. Travel & Tourism Маркетинг Journal, 1 (1), 61-80.