бренд капиталда, каражат материалдык жана өндүрүм же кызматты керектөөчү же мүмкүн болуучу керектөөчүгө таандык нарктык мааниде өлчөнөт. Соодалык үлүштүк артык же тагынбаган өнүмүн же кызматын сатып алуу үчүн керектөөчү ак ниеттүүлүк жана жөндөмдөрүнө которулат.
Маркасы адилеттиктин чен кантип баштоо
Кантип бренд капиталдын деп аталган бул материалдык өлчөө тууралуу айтылат? Төмөнкү ой жана иш-чаралар бир карап алып. Сиз бир нече айдан жасаган жана рынокту изилдөөлөр көпкө чейин даяр болушу керек, бирок бул 6 ой-билүү менен, сиз бренд акыйкаттыкка өлчөө башташы мүмкүн. Кантип кылынат:
Тактоо маркасы Equity бурду
Бренд капиталы бир нече ар кандай көз карашы менен кароого болот. кыйын-сап келечектеги баа сыйлыктарынын карап каржылык натыйжасы болуп саналат. Башкача айтканда, андан бетер жалпы бир өнүм же кызматтын ашык иштелген бир өнүм же кызмат үчүн керектөөчү акыны болот?
А жумшак келечектүү бренд узартуу жана бренд башка буюмдарды киргизүү алып келет наркы боюнча карайт. Бул жол дагы иштеп жаткан бренд боюнча жаңы өнүм же кызматтын таасири арткы динамика деп эсептейт.
үчүнчү көз карашы бар - кардар-негизделген бренд капиталы - бренд карата керектөөчүлөр кандай ой, сезип-туюп, иш карайт.
Бул биринчи турган келечектүү тактоо сиз кийин кандай жыйынтык тастыктап менен кабыл алуу керек болсо, сага жардам берет.
Аныктоо маркасы Equity изилдөө максатын
Маркасы капиталдын рыноктук изилдөө үч лагерге бири түшүп: Үйэлэринэн, өзгөрүүнү чалгындоо жана / же бренд бийликти созулган.
байкоону басым Рынок багыттама каршы атаандаштыкка марканын же буюмдардын арасында салыштыруу жасайт.
өзгөртүү, чалгындоо, изилдөө максаты болсо, кардар бренд маанай Repositioning же аталышын буюмдарды же кызматтарды алып мүмкүн брендинг чечимдерге байланыштуу калышпайт. Бир кыйла экспертиза бренд күчүн узартуу бренд үчүн материалдык толуктоолор каралып жатканда жүзөгө ашырылат. Ар бир изилдөө максаты башка чеберчиликти талап кылат.
Кардар маркасы жүгүртүүсүн түшүнүү
Бир кардар негизинде келечектүү бренд капиталдын өлчөө керектөөчүлөр бренд менен тажрыйба багытталган. бренд менен байланышкан буюмдарды же кызматтарды карата бренд күчтүү, күчтүү кардардын мамилеси.
кардарлар продуктуну же кызматты дуушар болгондо, алар жалпы бренд сапатын аныктоо жана кээ бир сыпаттары бренд тыянак калышат. Бул окуя боюнча чаралар оң жана убакыттын өтүшү менен туруктуу болсо, бренд берилгендик адатта жыйынтык. Бүгүн, кардарлар болот - жана эмне - башкаларга өз бренд маанай күч кардарлардын сын пикирлерин жана коомдук бөлүштүрүү аркылуу байланыш.
Аныктоо маркасы Equity комплектөө үчүн ченөө
Маалымдар, демилгени колго алып, сүрөт бирикмеси керектөө тажрыйбасы менен тыгыз байланышта болушу мүмкүн эмес бренд капиталдын бардык аспектилери бар.
бренд капиталдын Бул чаралар салттуу жарнамалык компаниялардын таасирин, коомдук же өз ара маалымат каражаттарынын таасирин тийгизиши мүмкүн.
Брэнди брендинг аракеттер продуктуну же кызматты чордонунда кантип индикатору болуп саналат. Reach так ошондой жаркырап деп канчалык кенен көрсөтүп турат. Ал сүрөт бирикме кандай бренд убадалар жана керектөөчүлөрдүн көз алдында жакшы көрөрүн, эмнени билүүгө болот.
Ченегиле этүү маркасы айырмалоо
Продукт айырмалоо бренд берилгендик, бренд ишеним жана бренд которулуу үчүн дарамети үчүн Паттен болуп саналат. бренд чектөө жөнүндө Кардар кабылдоолордун чыныгы өнүм же кызмат стажы болгондо күчтүү болушу үчүн, адатта, ал эми бренд айырмалоо жарнама таасир этиши эмес.
Ар түрдүү бренд менен ар кандай жеке тажрыйбасынан караганда коомдук маалымдоо каражаттарында эмес, продукт же бренд сунуш калууга мүмкүн.
айырмалоо коомдук таасир ушунчалык сезгич болгондуктан, ал бир нече медиа каналдары аркылуу өлчөө талап кылат.
Gathering маркасы Equity маалыматтар сапаттык жана сандык алып
Идеалында, бренд капиталы өлчөө сандык жана сапаттык ыкмаларды да кирет. Focus топтор кардарларды кабыл жана себептерин изилдөө үчүн жакшы камсыз болот. Биргелешкен талдоо негизги керектөө чечим кабыл алабыз.
бренд капиталдын натыйжалуу өлчөө бренд стратегиясын өнүгүүсү үчүн өтө маанилүү болуп саналат жана акыр талдоого салым-кайра колдойт. кайра бренд капиталдын каржылык жыйынтыктар көз-караш, бизге толук чөйрөсүн салат.