Маркетингдик изилдөө маркасы кабылдоолордун жөнүндө баалуу статистикаларды камсыз болот
Кардар маркасы маанай өрчүтүү үчүн изилдөө кандай методдор
Кардар бренд маанай акыл-бир мамлекет болуп саналат чыпкалоочу аркылуу брендди көрүү үчүн керектөөчүгө берет .
Керектөөчүлөр чёйрёсънън же континуум менен бирге бренддер тууралуу көз карашын иштеп, бирок эч нерсе Likert масштабдагы бир түрү катары бул чөйрөсүн ойлоп жоголгон. Беш же жети упай менен Likert өлчөмдө убакыттын кайсы бир белгилүү учурда кардарлардын бренд мамиле эрте болуп саналат. Кардар бренд мамилеси жакшы болобу, жаман болобу, туруктуу пикири же продукт бөлүштүрүү түшүнүгү катары көрсөтүлөт.
Кандай маркасы менеджери болот?
Бренд башкаруунун негизги максаты керектөөчүлөрдү түрткү болуп саналат башка континуум боюнча бир жерден. Жана албетте, объективдүү континуум чейин керектөөчүлөрдү жылдыруу болуп саналат. Мисалы, гол диапазонунда кардарлардын канааттангандыгын иликтөө жооп маалыматтарды, эки коймосу үчүн орто класстагы кутудан респонденттердин көчүп тууралуу базар изилдөөчү сүйлөшүүлөрдү анализдеп жатканда. Буга бир мисал:
Канааттануу менен жүргүзүлгөн сурамжылоонун боюнча Top кутуча жыйынтыгы эмнени билдирет?
Бир кардарлардын канааттангандыгын изилдөө көбүнчө 5-пункту рейтинги масштабын колдонот, бир Likert масштабда окшош тажрыйбаланат.
саны бир абдан нааразы кардарларын түзөт, ал эми саны беш жалпысынан, өтө ыраазы кардарга билдирет. Бул жыйын негизинен байланыштуу көп номерлерди карап адамдардын жакын жакшы баа деген эле. ой бул сап мыкты көздөн деп эсептелген 100% менен пайыздарды колдонуу практикасы менен байланыштуу.
Бул беш пункттан рейтинги масштабын колдонуп, деген суроого жооп берген санын 5 белгилөө үчүн тандап алган кардарлардын пайызы, "жогорку" деген кутучаны байкоочулар катары топтоштурулган. Бул эмнени жогорку кутучага эмес, санын тандалып алынган кардарлардын 5. жалпы эсеби кийин, 1 4 жалпы эсеби карай саноо аркылуу рейтингин карап жогорку кутучага 100 пайызын түзөт үчүн жалпы эсеби дегенди билдирет.
Сиз кандай деп ойлойсуз Сүр? Мисалы, эки сурамжылоо жооптор алынды: экинчи кардар берген, ал эми биринчи кардар бренд сапатына 5 даген баа белгиленген, бренд сапатын 3. бир баа Бул, мисалы, эмнени алып жаткан жогорку кутуча балл 50 болуп эсептелет, кардарлардын ошол 50% бренд сапатына канааттандык. Бул сүрөттө келе эсептөө болуп саналат: [(100 + 0) / 2 изилдөөлөр = 50]
терезедеги гол методологиясы оң өзгөрүүлөр жонокой ишке эмес, кайсы бир агрессивдүү баллдуу баалоо системасы болуп саналат. Башкача айтканда , ал жогорку кутуча аралыгы бир кардарга "түрткү бериши" үчүн кыйынга турат . Мындай катуу рейтингдик системаны пайдалануу негизги артыкчылыгы анын бүт-кол-на-полуна багытына мажбурлоо умтулат деп кардарлар үчүн мыкты тажрыйбаларды берүү .
Абдан канааттандырат Керектөөчүлөрдү Value-Add
Алар өмүр бою жогорку кутуча алкакта баа кардарлардын балл деп жооп кардарлар үчүн алда канча көп болушу базар изилдөөчүлөр тарабынан көрсөтүлгөн, алардын керектөө тажрыйбасы менен гана канааттандырылат.
кардарлардын канааттануусун жакшы жолун куруп кардар бренд туугандык жана бренд берилгендик эсептелет жогорулатуу үчүн биргелешкен аракети.