Маркасы Азгырык шилтемелерди Керектөө аткарылышын Маанилеш болобу же жакшы, же жаман
Өнүккөн өлкөлөрдө адамдардын көбү бренддер менен курчалган көпчүлүк учурда. Продукт жайгаштыруу чоң бизнес болуп саналат. Айланадагы жарнамасы үзгүлтүксүз кийлигишүү болуп саналат. Бир жагынан, биз мунун азыктарын билишет. Бирок, изилдөө көрсөтүп турат керектөөчүлөрдү марканын таасири эмес акылдуу денгээли - бир денгээлде пайда болот да.
Окумуштуулар керектөөчүлөрдү бренд Азгырык шилтемелерди таасиринин барган сайын кабардар болдук. Митаам ачкычтарды маркетинг жана жарнама боюнча көп келип, мындай бренд логотип катары, кутулоо түстөр жана типологиясын, жарнамасыз рубрикага жагымдуу.
Эмне үчүн Red Bull Racers тез
S. Адам Brasel жана Жакып ГИПС менен изилдөө, Бостон колледжинин башкаруу Carroll мектептин окутуучулары, оюн оюнчулардын жарыш аткаруу боюнча Red Bull маркасындагы күчүнө боюнча кызыктуу изилдөө жүргүзүлгөн. Бир гана нерсе коюлуп ордуна чыныгы машина айдап жүргөн болсо болот оюндарды ойноп , алардын көбү кулап турган жана катуу жаракат алган болушу мүмкүн, же андан да жаман. изилдөөчүлөр Red Bull логотип, чынында эле, чырык "канат", "маанай оор дозасын" үчүн туура эмес болушу мүмкүн берген (Hayward, 2011) деп жазган.
Бул жерде эмне болуп саналат
изилдөөчүлөр бир машина жарыш Video Game ойноо оюн демилгелүү алектенген.
Эки башка унаалар Video Game колдонулган. Бир унаа башка унаалар башка түс схемасы жана башка бренд логотиби менен кооздолгон, ал эми кызыл жана алтын Red Bull логотиби менен кооздолгон болчу. Video унаа жарыш оюну көрсөтүлгөн башка белгилүү маркалар кирген Кока-Кола , Гиннес жана Tropicana.
унаалар башынан эле эч бир айырмачылыктар бар эле, алар ошол эле тиешелүү өзгөчөлүктөр жана негизинен ошол эле боёк жумушта иштечү. унаалардын ортосунда гана реалдуу айырмачылыктар бренд логотип эле - биз, унаалардын айдоочулары кабыл алган көз караштар көрүшөт эле. Red Bull машине айдап көргөзмө оюнчулар тез кууп, күчтүү, душмандык жана көптөгөн тобокелдерди алды. Айрым оюнчулар башкалар, анткени кырсыкка учурунда жоголгон учурда алардын душмандарына катуу жоготуп, кулап түштү, ошондуктан абайлап, ошол эле учурда, расасына, албетте, айланасында абдан натыйжалуу барган.
Маркасы Logos затты
Бул изилдөө эксперимент жөнүндө таң калтырган эмес көргөзмө оюнчулар, алар ар кандай бренд менен башка унаалар айдоочулар жарышып жаткан ар кандай кабарсыз болчу. Алардын эмес акылдуу аткаруу бренд Азгырык шилтемелерди натыйжасы болуп калган. Red Бука жыйыштырып маркетинг, кыязы, алар аны тааныган эмес чырык катуу таасир эткен.
Red Bull бренд ким экендигин, мисалы, учак, расасына, көчөлөрдө өтчү сынактарга, анын аты-чарага берген толук байланыш тартипте бороз жылгаяк тоскоолдук сабак катары компания тарабынан жүргүзүлгөн маркетинг сүрөөлөр, негизинен иштелип жатат - Ice кыйрады . Red Bull суусундуктарды жана логотиби таандык өзгөчөлүктөрү, кыязы, жарыш айдоочулар алар Video Game чертип көргөзүп, жүрүм-турумуна себеп.
изилдөөчүлөр, биз ойлогондой эмес, биз күн сайын менен жашаган бир маркалардын катуу биздин жүрүм-турумун туура калыптанып, ошол изденүүнүн. Кээ бир учурларда, бренд Азгырык шилтемелерди. Маркетологдор бир жолу гана бренддер деп таасири ишенип кайда таасир керектөөчүлөр ойлоп , Brasel жана ГИПС бул изилдөө бренддер натыйжалуу керектөөчүлөр иш жүзүндө аткарууну түзүшү мүмкүн экенин көрсөткөн. Бул бренд Азгырык шилтемелерди адамдын маалымдоо таасир баары туруп, оң жана терс таасирлери да бар көрсөтүлдү.
Булак
Brasel, SA (2011-жыл, май айы). өз ара медиа-чөйрөдө көрүү буруу Nonconscious айдоочулар. Маркасы менеджмент журналы, 18, 473-482. чтыкта: 10,1057 / bm.2011.11
S. Адам Brasel & Джеймс Гипсокартон Gyproc (2011), "Red Bull же жакшы, же жаман" сизге канат берет: Аткарууга маркасы катнаш, кош миздүү тийгизген таасири, "Керектөө Психологиянын Journal, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011-жыл, 31-март). Red Bull логотип керектөө натыйжалуулугун калыптандыруу үчүн жетиштүү. Boston колледж. EurekAlert! [пресс-релиз].