Advanced Surveys изилдөө методдору керектөөчүнүн бололу отчетторду
ар кандай изилдөө эле, алгачкы кадам иликтөө жооп берүү үчүн иштелип чыккан суроолорду аныктап жатат.
Маркетинг изилдөө максаты жарыш сөз, түшүндүрмө же баяндоочу (сурамжылоо үчүн сейрек) болсо, аныкташы керек. милдеттерди да түрлөрү маанилүү болсо, эмне кылыш керек?
Кыйынчылык: Орточо
Убакыт талап кылынат: Бир жума
Бул жерде кандай:
Бул All About мамилеси
көз каранды жана көз каранды эмес өзгөрүүлөрдүн кылышууда негизги айдоочу талдоо аркылуу изилденген жана, адатта, талдоо бир же бир нече көз каранды өзгөрүлмөлүүлөр менен бир нече көз каранды эмес өзгөрүүлөрдүн багытталган болот. Бул изилдөөнүн максаты болуп саналат көз каранды өзгөрмөнүн боюнча көз карандысыз өзгөрмөнүн статистикалык маанилүү таасири болот. Бир жагынан алганда, кардардын кызыктырган стратегиялык өзгөчөлүгү (рыноктук үлүшү сыяктуу) бар. Экинчи жагынан, кандайдыр бир жол менен стратегиялык мүнөзүнө байланыштуу болот деп жатышат көрсөткүчтөрү же сыпаттама касиеттеринин жыйындысы бар.
Негизги айдоочу талдоо, "эмне үчүн?" Деген жооп алабыз?
негизги айдоочу талдоо үчүн тандалган тандалган жана аналитикалык ыкма тиешелүү өзгөрмөлөр негизинен илимий-изилдөө максатында бир милдети болуп саналат: түшүндүрүү, алдын ала айтуу, баяндоо.
Түшүндүрмө максаты болсо, тандалып алынган көз карандысыз өзгөрмө көз каранды өзгөрмөнүн байкалган ар түрдүү таасир ишенип жатышат. көз карандысыз өзгөрмөлөр да, иш жүзүнө ашырууга боло турган болушу керек. Мисалы, кардарларды тейлөө менен жалпы канааттануу (көз каранды өзгөрмө), сыягы, убакыт күтүп, берүүнүн жөнөкөйлүгү жана саясатты (бардык көз карандысыз өзгөрмөлөр жана өзгөртүү үчүн жоопкерчиликтүү, же иш-аракет) кайтарып байланыштуу.
Негизги айдоочу талдоо "What If?" Деп жооп алабыз?
Алдын ала изилдөө максаты болсо, көз карандысыз өзгөрмөлөр натыйжаны алдын үчүн шоу убадасын издеп жатышат. Мындай учурда, көз карандысыз өзгөрмөлөр иш жүзүнө ашырууга боло бербейт. Жарыш изилдөө максаты көз каранды өзгөрмө өзгөртүү үчүн эмес, тескерисинче, ал жөнүндө бир нерсени алдын ала. Мисалы, негизги айдоочу талдоо тамеки алдын алуу программасына катышуу кийин өнөкөт алдын ала иштелип чыккан болушу мүмкүн, бирок, изилдөөчүлөр да тамеки чегүүгө каршы программа ийгилиги ылдамдыгын жакшыртуу үчүн ишенип көз каранды эмес өзгөрүүлөрдүн башка топтомун карап мүмкүн.
Негизги айдоочу талдау Survey Достук
Маркасы касиеттери көп учурда үч категорияга бири түшүп: канааттандыруу, макулдашуу, же аткаруу рейтингдери. тараза ар кандай Сурамжылоого рейтинги же бул категориядагы сыпаты рейтингин жазуу колдонулушу мүмкүн. таралган рейтинги масштабы жонокой канааттануу менен келишим отчетко карата колдонулат Likert болуп саналат. Сурамжылоого катышкандар бир өнүм же кызматтын же бир нече маркаларынын боюнча касиет көптөгөн сапаттарын баалап, алар пайда болгон маалыматтар менен "ооба", бир кутучаны текшере алат код 1/0. Бул бинардык маалыматтарды статистикалык талдоо максатында кайра түзүлөт.
Ар рыноктун бардык сегменттеринде үчүн ар Негизги айдоочулары
Market Segmentation изилдөө ар кандай негизги айдоочулардын ар кандай рынокто маанилүү болушу мүмкүн, ал эми кээ бир негизги айдоочулар рыноктун бардык сегменттеринде боюнча маанилүү болушу мүмкүн экенин көрсөтүп турат. бир сыпат сурамжылоо гана бир жолу болот, анткени негизги айдоочу талдоо, сурамжылоонун дизайнын жөнөкөйлөтүүгө болот, бирок жыйынтык маалыматтар дискреттик керектөө топторду чагылдырган ар түрдүү "кыскартуу" же транш менен кирип чыпкаланып болот. Мисалы, жара кесилиштери калкконуштары, жашын, жынысын, экономикалык абалы, кирешеси, же билим сапаты чагылдыра алабыз.
Негизги айдоочу талдоо категориялуу баалуулуктар менен колдонсо болот
аналитикалык ыкмалары ар кандай негизги айдоочу талдоону жүргүзүү үчүн колдонулушу мүмкүн. Айрым көз каранды өзгөрүлмөлүүлөр масштабдуу эмес, категориялык, жана түз сызыктуу регрессия менен талдоого мүмкүн эмес. Анын ордуна, Сызыктуу дискриминанттык анализ же логистикалык регрессия колдонулат. Категориялык өзгөрмөлөр жана жарыш түшүндүрүү милдеттери менен жүргүзүлгөн сурамжылоонун колдонулушу мүмкүн. Мисалы, кардарлардын канааттанышы же берилгендик сурамжылоо көп учурда, көрсөтүлөт категориялык баалуулуктарды колдонушат, кардар мамиле (активдүү / эмес жигердүү) статусу.
Болуп сызыктуу - дагы бир нерсени карап көрөлү
Негизги айдоочу каалаган жыйынтыгы же стратегиялык мүнөздөө үчүн статистикалык олуттуу мамиле менен бир сыпат. көз каранды өзгөрмө менен түз сызык мамиледе болсо, көз карандысыз өзгөрмөлүү сызыктуу болуп эсептелет. Мисал ийкемдүүлүк болмок - продукт өзгөрүүлөрдүн баасы катары, ал эми сатуу кёлёмъ бир сызыктуу үлгү бул өзгөрүүлөргө жооп катары пайда болот. Жарыш сөз күчүнүн өтө жогорку деңгээл талап кылынат каралбаса, жакшы иштелип чыккан изилдөө, сызыктуу маалыматтар кыйла өнүккөн техникалар менен чечилип көрбөй, линиялык эмес маалыматтарды билдирет.
Негизги айдоочу анализдөө үчүн программалык тиркемелер
Көптөгөн программалык камсыздоо топтомдоруна негизги айдоочу талдоо үчүн зарыл болгон статистикалык иштерди жүзөгө ашырууга багытталган. Өрчүп журналында программалык сын жарыялайт.
эки жерде Microsoft Excel, мисалы, SPSS сыяктуу комплекстүү аянтчалардын салуу угуулар болуп иштөө үчүн негизги талапкерлердин арасынан колдогу жолдор спектрин созулган саналган.
ALLSTAT Microsoft Excel үчүн арзан маалыматтарды талдоо жана статистикалык чечим болуп саналат.
SPSS типтүү болуп саналат, ал көптөгөн өзгөрүүлөрдү башынан өткөргөн - IBM .Беттер Түздөн-түз маркетинг алардын бири модулу рынок изилдөөчүлөр үчүн өзгөчө күчүндө болот окшойт.
Негизги айдоочу талдоо пайдасы
негизги айдоочу талдоо натыйжалуу жана эскертүү болгондуктан, изилдөө долбоорлоо жана талдоо бюджеттик жана ресурстук чектерин сактап калууга жардам берет. Учурдагы бренд айдоочулар - деп, жыл сайын сурамжылоо алып кардарларга тааныш - колдонуудагы изилдөөнүн алкагында колдонулушу мүмкүн; негизги айдоочу талдоо колдонушу изилдөөлөр ары же татаал болушу мүмкүн эмес. Кардар кабатталышканы анкеталар негизги айдоочу талдоо канааттандыруу үчүн байкаларлык өзгөртүү керек. негизги айдоочу талдоо пайдаланган окуя түшүнүктүү жана сунуштоо боюнча маалыматтар менен коштолуп дисплейге кылат.
Маалымат
Өрчүп анын Market изилдөө Review рыноктук изилдөө темаларынын кенен-маселелерди камтыган макалаларды жарыялайт. Алардын катар маалыматтарды колдонуу жана изилдөө ыкмалары жана багыттары боюнча алынуучу жаъгактан жана иликтөө изилдөө менен кырган кызыккан изилдөөчүлөр үчүн өзгөчө пайдалуу.
Булак
- Өрчүп-беренесинде # 20010104 - (Fort Washington,-жылы Парламенттик ассамблеясынын иш-борборунун) A анализдөө методдорун Rajan Sambandam менен изилдөө
- Өрчүп-беренесинде # 20010297 -> Негизги айдоочу Майкл Либерман Көп чыгарылыштарды (аркылуу талдоо, New York