- 1-кадам - изилдөө көйгөй жана милдеттери ръттъг
- 2-кадам - жалпы изилдөө планын иштеп чыгуу
- 3-кадам - маалыматтарды же маалымат чогултат
- 4-кадам - маалыматтарды жана маалыматтарды талдоо
- 5-кадам - бүгүнкү же жыйынтыктарды жайылтуу
- 6-кадам - чечим кабыл алууга жыйынтыктарын колдонуу
Рыноктук изилдөө экинчи мамлекет - жалпы изилдөө планын иштеп чыгуу - бул бир нече өзүнчө компоненттерин камтыган сыяктуу андан да татаал кадамдардын бири болуп саналат. Бул компоненттеринин бири изилдөө маселелери жана кошумча кандай бизнес-чечимдерди кабыл үчүн абдан ылайыктуу маалыматтарды бериши мүмкүн ким өзү чечиши керек. Бул тапшырма чогултулган маалыматтар жалпы максаттуу калктын өкүлү камсыз кылат берилди планын курулушун камтыйт.
Эгерде үлгүлөрдү алуу планын иштеп чыгуу илимий мамилени жана колдонула турган инструменттерин тандоо төмөндөгүдөй маалыматтарды топтоо . Үлгүсүн аныктоо жана алуу тартылган жараяндар тандап алуу планы катары белгилүү болгон. Тандалма бирдиги үлгүлөрдү кадр иштеп турган жана үлгү акыр аягында тандалып алынат мүмкүн болуучу изилдөө катышуучуларынын же респонденттердин тобу болуп саналат.
Болочок тандап алуу планы иштелип чыккан бир жолу, ал эми тандап алуу кадр түзүлгөн, анда базар изилдөөчү мыкты кантип ААК коому менен бирге туш болгон байланышты жана пикир изилдөө долбоор үчүн мыкты дал болуп катышуучусу тобу менен. практикалык жана жараян ар кандай себептер менен, ал топтун ар бир мүчөсү башында үлгү алкагында бир бөлүгү акыр аягында тандалып киргизилиши мүмкүн эмес деп койбойт.
Мисалы, кокусунан тандап алуу бул чектөө жараяны алуунун мүчөлөрү үлгүдөгү үчүн тандалып алынган. Анткени алуунун кээ бир мүчөлөрү үлгүдөгү үчүн тандалып алынбайт мүмкүн катышуучулары биринчи макул болушу керек , экинчи, ал келишим изилдөө шарттары жана негиздүү макулдугу боюнча алардын берилиши менен сооронуч негизделиши керек изилдөөгө катышууга жана.
бир типтүү планын түзүү боюнча үч негизги чечимдери
Проба Unit жана тандап алуу - рынок изилдөөчү биринчи чечим кабыл алуу керек топтон аныктоо болуп саналат. Бул кадамды аткаруу үчүн, базар изилдөөчү максаттуу калк аныкталышы керек. Башкача айтканда, суроо жооп керек: изилдөө катышууга ким болуп саналат?
А үлгүлөрдү кадр максаттуу калктын ар бир мүчөсү бар деп камсыз кылуу болуп саналган үлгүлөрдү алуу бирдигине, негизги максаты чейин иштелип чыккан сурамжылоого жаткан бирдей мүмкүнчүлүк . Ошентсе да, бул карап сапаттуу изилдөө жүргүзүү үчүн шарт жок болгондуктан, бирдей мүмкүнчүлүк параметр бир гипотезанын сыналып жаткан далилдерге негизделген изилдөө да тиешелүү. Бул дайыма сандык эмес изилдөө түрү, positivist илимий салт негизделет.
Бир ыктымалдык үлгүлөрдү ыкманын бир мисал болот кокусунан тандап алуу тиби .
Тандоонун өлчөмү - базар изилдөөчү өлчөмү менен байланышкан бериши керек экинчи чечим. жооп керек суроо: Канча адам изилдөөнүн катышуучулары болуп калат? сандык изилдөө, максаты максаттуу калктын өкүлү үлгүсүн жетишүү болуп саналат, жана бул мыкты үлгү өлчөмү, карап аркылуу мyмкyн болорун ишеним баскычтарында, ошондой эле ишеним аралыгы .
Жалпылап айтканда, үлгү көп, илимий ачылыштар дагы ишенимдүү болот, адатта, көп жыйынтыктары сандык изилдөө долбоордун максаттуу аудиториясы үчүн жалпыланган болот. эмпирикалык эреже максаттуу калктын караганда эле аз бир пайызы изилдөө изилдөөгө катышууга бир үлгү жакшы жетиштүү ишенимдүүлүгүн камсыз кылат, деген.
эскертүү үлгүлөрүн алуу тартиби ишенимдүү жана алар кыйшаюусуз аткарууга тийиш болот.
Ыктымалдуулук тандап алуу жана азык-ыктымалдык үлгүлөрдү алуу: - тандап алуу жол-жобосу эки үлгүлөрдү алуу жол-жоболорунун негизги түрлөрү бар. сандык изилдөө үчүн, бир ыктымалдык үлгү айрым статистикалык эске эсептөө үчүн максаттуу калк келди. ыктымалдык үлгү ката тандоонун байланыштуу ишеним көлөмүн же ишеним чегин билүүгө болот.
Ыктымалдык үлгүлөрдү ресурстарын (анын ичинде убактысы, акча жана экспертиза) боюнча агымдын болушу мүмкүн, бирок ал рыноктук изилдөөчү алуунун каталарынын эсептөөгө мүмкүндүк берет. Келишимдик ыктымалдуулук тандап алуу жол-жоболору, рыноктук түшүнүк, акыры, абдан пайдалуу болгон маалыматтарды камсыз кылат жана берет. сапаттык изилдөө жана сандык изилдөө менен бирге эле, ыктымалдык эмес жана ыктымалдуулук тандап алуу жол-жоболорун жактоочулары жана сынчылары бар.
Ар түрдүү ыкмалары жана техникасы маалыматтарды ар кандай түрлөрүнүн пайда болот, ал эми тандап алуу жол-жоболору камсыз кылуу үчүн маанилүү маалыматтардын түрүнө дал изилдөө суроолорго жооп бериши керек.
изилдөө пландаштыруу үч кадам өтүүдөн мурда, ал изилдөө менен, алардын катышуусун бердирүү максатында изилдөө алкагында тандалган адамдарды менен байланышып, жасаган мамилесинен үлгү алуу планынын бир бөлүгүн эске алуу маанилүү.
Булак
Котлер, P. (2003). Маркетингди башкаруу (11-ред.). Жогорку Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Прентис Холлдо.
Тууган, DR Gupta, С., жана Seckel, J. (1997). Базарды изилдөө. Окуу, MA: Addison-Уэсли.