Жүрүш-изилдөө Рынокту изилдөө менен кандай байланышы бар?

Адистер Жүрүш-изилдөө менен керектөө аракеттерди болжолдосо болот

Жүрүш-изилдөө адамдын адаттардын пайда болушуна таасир көп өзгөрмөлүү изилдөө болуп саналат. Алар адамдын күнүмдүк жашоосунда көп аймактарды таасир этет, анткени, чечим кабыл алуу адатка ченемдүүлүктөрү зор таасирин тийгизет. Бул түздөн-түз адаттар керектөөчүлөрдүн акча коротуп, эмне үчүн алар белгилүү бир буюмдарды сатып кандай таасир этет.

Robust Рынокту изилдөө Бүгүн маанилүүлүгү

Акыркы жылдары АКШ боюнча жогорку жана негизги медициналык борборлордо психологиянын жана Neurology бөлүмдөрүндө иштеген илимпоздор адат пайда изилдөөнү алардын ишинин негизги максаты кылып койдум.

өлкө боюнча ири компаниялар менен бирге, берешен бюджеттер менен рыноктук изилдөө бөлүмдөрү, ошондой эле суроо-талап бул линияны эскертүү алгам. майда бүртүкчөлүү маалымат талдоо жөндөмдүү эсептөө таянат Machine окутуу, улам технологиялык өнүгүүлөр рынок изилдөө үчүн стандарттык ыкма болуп калды. Алгоритмдер пайдалануу, өз кезегинде, маалымат тоо-кен казып алуу өзгөчөлүгү эске математика салды.

Эски-мектеби карап Рынокту изилдөө

Изилдөөлөр, маек, жана пайдаланат кадимки рыноктук изилдөө, топторду , кээде алгачкы жылдары Джеймс Х. Gamble негиздеген эски модада үймө-үй кыдырышып, илимий ыкмаларды колдонуу керек болгон Procter & Gamble . P & G биринчи америкалык керектөө бренд компанияларынын бири болуп саналат жана 1837. Джеймс Х. Gamble бүгүнкү күндөгү кардарлардын канааттангандыгын изилдөө жана рынокту изилд атасы катары белгилүү-жылы түзүлгөн. Анын стратегиясы Бүгүнкү күндө көптөр мурдагыдай эле колдонулуп жатат.

Procter & Gamble From үлгүсү

жүрүм-турумдук изилдөөлөрдүн баалуу бир белгилүү мисал FEBREZE, бир себинип буюмдун андай эмес.

Изилдөөнүн натыйжасы жакшы жүзөгө ашырган эмес, эмне себептен аныктоо үчүн ишке ашырылган. базар изилдөөчүлөр өз үйлөрүндө жагымсыз жыт аныктоо кайтарышкан жок экенин түшүндүм. бир жагымсыз жыты жок болгондуктан, продуктту сатып алууга керектөөчүлөрдү арты эч кандай механизми жок. А жаңы кал (же механизми) FEBREZE колдонууну талап кыларын киргизилиши керек болчу.

Чынында эле, P & G рыноктун изилдөөчүлөр Алар психологиялык жактан маанилүү жол менен FEBREZE колдонууга жалгаштырган турган жаңы тазалоо адатын түзүү керек экенин билген.

бир маркасы изилдөө Коргошун кантип Re-жайгаштырабыз

P & G рыноктун изилдөөчүлөр жарнама бөлүмүнө, алардын керектөө түшүнүк берилген. Көп өтпөй, жарнамалардын бир жаңы топтому бир эле белгиленген тазалоо адат көздөй (FEBREZE колдонуу) бир жаңы адатты piggybacking максатында бошотулган. Жаңы ырым, бир бөлмөсүн тазалоо иш бүткөндөн кийин майрамдоо акыркы катары FEBREZE чачуу, бир жаңы тазалоо адатын түзүүгө аракет кылып жатканда жабышкак (узакка созулган) болуп чыкты. чечим жыпар жыттуу камтыйт Febreze болуш өзгөртүүгө болгон. кылганымды кийин, Febreze тазалоо, ритуалдык бутушун, аба freshener болуп базар кайрадан жайгашкан болчу.

Адаттан маанилүүлүгү Marketers үчүн Loops

Procter & Gamble Бул мисал маанилүү рынок изилдөө негизинде бир катар турат. эки абдан маанилүү болуп саналат:

1. рыноктук изилдөө лабораториясы туюмдуу жок, анткени керектөө сындайт текшерүүдөн өтүшү керек, кээде туура эмес болуп калат.
2. буюмдун же брэнд менен катышып керектөөчүлөрдүн байкоо жогорку балл иш болуп саналат. Бул күүлөрдүн Videos базар изилдөөчүлөр үчүн абдан пайдалуу себептеринин бири болуп саналат. Бул толугу менен жаңы адат укурукту түзүүгө аракет же эски адат менен адамдарды жүрмөк караганда адатка айлантып өткөрүү үчүн, аракет же иш-аракеттерди кошуу үчүн, адатта, жардам болот.

жүрүш-изилдөө аркылуу, маркетологдор бир продукт албай эмне аныктоо жана керектөө чар аныктай алат. Алар жалпы кардар жүрүш белгиленген кийин, компания керектөө муктаждыгын канааттандыруу үчүн алардын стратегиясын өзгөртө аласыз.