Аныктоо менен биригет жана Green Marketing Абдан зор болушу мүмкүн
Green маркетинг, алардын айлана-чөйрөгө пайда боюнча өнүмдөр жана / же кызмат көрсөтүүлөрдү сатуу жөнүндө сөз кылат. Мындай өнүм же кызмат сыяктуу, бир экологиялык таза жол менен өзүнөн өзү же өндүрүлгөн экологиялык таза болушу мүмкүн:
- туруктуу түрдө өндүрүлгөн болуу
- уулуу материалдарды же озон бузуучу заттарды камтыган эмес,
- кайра жана / же материалдарды кайталап өндүрүү үчүн алат
- энергиянын материалдардан жасалган болуу (мисалы, бамбук сыяктуу, ж.б.)
- Эмес, ашыкча пакеттөө пайдаланбагандардай болушсун,
- repairable болууга тийиш жана жок болуу "Throwaway"
Green маркетинг жана туруктуу өнүктүрүү
Green маркетинг адатта умтулабыз компаниялар тарабынан колдонулуп туруктуу өнүгүү жана юридикалык коомдук жоопкерчилик . More уюмдар, ошондой кылып, алар туруктуу бизнес-практиканы жүзөгө ашыруу үчүн күч-аракет экенин моюнга алуу, алардын азыктарын керектөөчүлөргө жагымдуу болушу мүмкүн, ошондой эле жаткан чыгымдарды азайтуу , анын ичинде идиштери, транспорт, энергетика / суу пайдалануу ж.б. ишкерлер көрсөткөн сайын экенин байкаган коомдук жоопкерчилик жогорку деңгээл болот бренд берилгендигин жогорулатуу коомдук акылдуу керектөөчүлөр арасында.
Коомдук иштер жана мамлекеттик кызмат Канада бизнес үчүн жашыл сатып алуу негиздери жана ресурстар боюнча маалымат бар. Этикалык Тандоо да, компаниялар менен керектөөчүлөр үчүн да маанилүү болуп калды.
Керектөөчүлөр Green азыктары үчүн көбүрөөк акча төлөөгө даяр?
жашыл маркетинг ачык божомол мүмкүн керектөөчүлөр бир пайда катары өнүм же кызматтын "Жашыл" мамиле кылат жана тиешелүү түрдө аларды сатып чечиминде негиз болуп саналат. жок-ошондуктан-айкын гипотеза керектөөчүлөр азыраак жашыл салыштырылуучу альтернатива продуктуга караганда жашыл азыктары үчүн көбүрөөк акча төлөөгө даяр болот деп эсептелет.
Бул туурабы?
Сыягы, ооба. Ишканабыздын коомдук жоопкерчилик жөнүндө 2014-Nielsen Global изилдөө , туруктуу сатып алуу үчүн керектөө артыкчылык боюнча статистиканы аныктоо үчүн 60 өлкөнүн 30,000 керектөөчүлөрдү сурамжылоого деп табылган:
- керектөөчүлөрдүн 55% компаниялардын өнүмдөр жана кызматтар үчүн кошумча төлөөгө даяр болгон оң коомдук жана экологиялык таасирин умтулат (2011-жылы 45% чейин)
- 52%, жок дегенде, бир коомдук жоопкерчилик компаниясынын акыркы алты айдын ичинде жок дегенде бир сатып алган
- 52% текшерүү продукт кутулоо туруктуу камсыз кылуу үчүн
Кызыктуусу, Азия-Тынч океан аймагындагы керектөөчүлөр, Латын Америка жана Жакынкы Чыгыш / Африка жогорку артыкчылык (64%, 63%, 63%) көрсөткөн Түндүк Америкада жана Europe артыкчылык төмөн болгон, ал эми кошумча төлөп берүү (42% жана 40%).
кылган эмес, ошол үчүн 1% салыштырганда Nielsen изилдөө, ошондой эле чекене сатып статистикага карап, ал эми 2011-жылдан 2014-жылга чейин соода сатуу боюнча маалыматтар, пакеттөөгө туруктуулугун рекламалап брэнддер 2% жылдык өсүш болгон боюнча.
Жашыл Өнүмдөрдү же Кызматты бурмалаганы Backfire болот
жашыл маркетинг керектөөчүлөрдүн санын көбөйтүү катары абдан өсүп жатат, алардын доллар менен айлана-чөйрөнү коргоо абийирин артка даяр да, бул коркунучтуу болушу мүмкүн.
жашыл доо жалган же коомдун башка буюмдарды же иш боюнча карама-каршы деп табылса, анда мамлекет, аларды бренддерди жана аларды сатуу менен башталат жашыл талаптарын ишенбей талап кылат жана компаниялар олуттуу зыян келтириши мүмкүн. ал greenwashing деп эмес, учурда бир продуктту берүү же кызмат катары жашыл.
Мисалы, 2012-жылы бир CBC базары изилдөө бала мөөрүн көрсөтүү жана өрдөк жана "Dawn жаратылышты сактоого жардам берет" деп айтып жарлык өзгөчөлөнгөн Dawn Антибактериален табак самын, расмий суу шериктештиги үчүн уулуу деп жарыяланды Triclosan камтыбаган деп табылды - айлана-чөйрөнү коргоо топтору бул тыюу үчүн чакырды. Албетте, Проктер & Gamble, Dawn азыктарын даярдоодо, Базар менен маек өтүнүчтү орундатуудан кескин баш тарткан.
SeaWorld Орландо "Камкор кубогу" аны ишке киргизүү 2013-жылы туура эмес өтүп кеткен жашыл маркетинг дагы начар үлгү калтырган.
чөйчөк экологиялык таза деп тёлёнъъчъ болгон; адам паркта бир сатуучу машина чөйчөктү тышынан ар бир жолу, тизмектелген чип ал кантип аман алып калышканын көп CO2 көрсөтө турган. Тилекке каршы, чөйчөк пластик болуп саналат - бул пингвин оюнчук эсеге чөйчөктү алып палубага үчүн өз-өзүнчө сатып алууга мүмкүн 40 буюмдар болуп саналат.
Green Маркетинг мисалдары
- органикалык түшүмүн жарыялагыла магазины. Керектөөчүлөрдүн эмес үчүн көбүрөөк артыкчылык берилет деп органикалык азык-түлүк өнөр жайы күн эмес, саат өсүп генетикалык өзгөртүлгөн тамак өсүмдүктөрдү акысыз.
- "Жергиликтүү булактардан" ассорти көмөктөшөт ресторандары, жашылча, балык, шараптар ж.б. Жергиликтүү издөө керектөөчүлөргө жагымдуу ал сүрөтүн долбоорлор катары туруктуу коомдо каражат жана даяр.
- Мерседес унаасын аралаш жана маркетинг. (Prius, негизинен, анткени анын өзгөчө стилдер туруктуулугу үчүн мүнөздүү ээсинин кумарлануу менен чагылдырып, башка бардык гибрид унаалар outsells.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "таза дизелдик", "Жер Достук" унаа катары транспорт маркетинг. truthinadvertising.org Жер күнү 2016 greenwashing айыпталып компаниялар, анын акыры белгиленгендей, "укуктук чектен ашык жогорку жолу булгоочу салчудай дизелдик кыймылдаткычтардын таза эч нерсе жок."
- Алар карап эле таасирдүү эмес, талап коюу. Айрым компаниялар олуттуу мааниси бар экологиялык талаптарды кабыл алуу менен жашыл көрүүгө аракет кылам. Мисалы, Уорлдуотч бир "эч байтешеси" энбелгиси менен Coopertone Селексии мисал көрсөтүп турат. Кошмо Штаттарда CFC өндүрүү 1995-жылдан бери тыюу салынган экенин чейин chlorofluorocarbon-эркин продукт катуу үндөрдү (сиз озон катмарын сактоо жардам берет) болуу.
Green маркетинг туура бүткөндөн кийин да өтө күчтүү маркетинг стратегиясы болушу мүмкүн. Кара ийгиликтүү Green маркетинг үч сыры .
Кучактаган жатканыбызды мекеме туруктуу өнүктүрүүгө
Pepsico дагы $ 65 миллиард дүйнөдөгү жылдык кирешеси менен тамак-аш жана суусундук өндүрүүчүлөрдүн ири жана Quaker, Джонсон, Pepsi-Cola жана Frito-Лей катары бренддери камтыган продукт урпактарымдан. Акыркы он жыл аралыгында Pepsico суу сактоо жана энергияны пайдалануу боюнча компаниялар арасында лидер болуп калды. 2012-жылы Pepsico бизнес боюнча өзүнүн ишмердүүлүгүнүн бардык суу жана энергетикалык колдонулушун азайтуу үчүн, анын күч-таануу Уппсала Industry суу сыйлыгын алды, жабдуу чынжырынан ишканаларга чейин.
Pepsico туруктуулук аракеттер кирет:
- дыйкандар менен иштөө суу пайдалануу жана көмүр кычкыл газынын бөлүнүп мониторинг жүргүзүү жана өсүмдүктөрүнүн түшүмдүүлүгүн арттыруу үчүн
- Сабагыбыз ишканалар жана юридикалык бюролоруна энергетикалык натыйжалуулугун жогорулатуу - мисалы, Аризона 350 кызматкери Casa Grande Frito Lay курулушу күн энергиясы менен жарым өсүмдүктүн электр талаптарга негизинен, суу ичип стандарттарга, ошондой эле калдыктарды кайра иштетилет жерде мүмкүн. объект куруу туруктуулук стандарттарга күбөлөндүрүлгөн 20 башка Pepsico сайттардын бири болуп саналат.
Ошондой эле белгилүү болгондой: Экологиялык маркетинг, экологиялык маркетинг, Эко-маркетинг, жашыл Шин.
Мисалдар: Чад жашыл маркетинг кампаниясы, ал styrofoam анын экологиялык таза продукт пакеттөөдөн ката, анткени бомбалаган.
Ошондой эле, караныз:
Грин сиздин Business 10 жолдору