Пландаштыруу, ишке ашыруу, баалоо
Алар адам пайыздык окуялар, ошондой эле айтып, алардын кыска көңүл жуп карабастан, окурмандарды жана көрүүчүлөрдү илгичи кантип түшүнөбүз.
Журналисттер ондогон жылдар бою жомоктор ыкмаларды колдонуп жатышат. Жөн гана каалаган ири гезит же журнал алдыңкы бетине карап - ал окурмандарга тартуу жана кармап турууга арналган ынанымдуу, жеке окуяларды, толук коммюникелеринде жатат.
Эмне үчүн жомоктор?
Жомоктор адамдар бири-бири менен кандай болсо, биз комплекстүү маалымат мааниси жолу, ошондой эле башкалардын биздин тажрыйба жеткирүүдөн кандай.
Nonprofit жомоктор кулак жана иш-аракет кылууга түрткү берет. Каныкей, жагымдуу окуялар КЭУлар үчүн онлайн аудиторияны кура алышат.
Анан кантип ийгиликтүү онлайн жомоктор кампанияны түзө алат? Мына 9-кадам болуп саналат.
1. ийгиликке аныктоо
А жомоктор үгүт үч баскычтан турат: пландаштыруу, ишке ашыруу жана баалоо. пландаштыруу этапта, так жомоктор кампаниянын максатына негиздеш керек.
аныкталган максаттар үчүн ар бир кампаниясын иштеп чыгуу жана белгилүү бир максатка жетүү үчүн иштешет. Сиз ресурстарга жараша, сенин максатын, же жөн гана бири-чейрегинде күнүнө жетүү үчүн айына бир нече жолу жомоктор үгүт иштерин жүргүзүү керек.
Сиздин жомоктор кампаниясы ийгиликтүү экенин билүү үчүн, биринчи кезекте, аны түзүп жатабыз себептерин аныктоо керек. Бул суроого жооп алуу үчүн суроолор кирет:
- ал биздин жомоктор кампаниясы менен ийгиликтүү болсо окшош эмне болот?
- Эмне үчүн чогултуу, даярдап, бул окуяны бөлүшүү үчүн буга чейин эле бузулган ресурстарды арнашат?
- биздин учурдагы же келечектеги чогултуу аракеттери менен байлап болобу?
- Биз кардарларды көбүрөөк жакындоого бир жаңы программаны же кызмат жөнүндө сөз келеби?
- Биз маалымдуулукту жогорулатуу жана коомдук жүрүм-турумун өзгөртүүгө багытталган жатабызбы?
Эгер адам үчүн алып келген иш-аракеттерди аныктап алгандан кийин, ал кандайдыр бир чара көрүүгө мүмкүн ким аныктай алат, ал эми жан жомоктор, илгичтери аларды аткарууга алуу.
Угуучуларга тандоо 2.
Сиздин угуучулар планетадагы ар бир адам эмес. Шет Годин анын фантастикалык китебинде мындай деп жазган бир улуу жомокчу болууга тийиш улуу Маркетинг болот "Бардык маркетолог жалганчылар". Бирок, залкар манасчысы болуп, сиз окуя ар бир кайрылууга жок деп кабыл алышыбыз керек.
Демек, калктын бир бөлүгү сен жете келет сенин окуя менен? Ким каалаган чара көрөт - кадам бир аныкталгандай, максат жакын сага жардам бербейт, иш-аракеттерди?
алардын электрондук почта кутусуна же Facebook Маалымат түрмөктөгү КЭУлар окуя да мүдүрүлүшүнө бул максаттуу аудиторияны мүчөсү дейли. алардын көз кармап көрүп же окуп басып алып азгырат беле?
Сиз, аны айтып жатат жана сиз аларды кубантыш үчүн келет адамдарымды билем чейин сиз окуянын түрүн тандай албайт.
МИСАЛ: PETA, анын жан дүйнөсүн, анын блогунда жаракат жана кыянаттык менен жаныбарлардын көркөм мазмун менен күрөө үчүн барат. уюм угармандарына жана кандай жооп алат түшүнөт, жана көргөзмө окуялар аркылуу камсыз кылат.
3. Story Type тандоо
так жомоктор кампаниясынын максаттарын жана максаттуу аудиториянын чыгып бердим кийин, андан кийин айтып окуянын мыкты түрүн чабуулу болот.
Наркы окуяларды, коомдук далили окуяларды, негиздөөчүсү окуяларды, туруктуулугуна / үзгүлтүксүз жакшыртуу окуялары таасир окуялар - беш негизги Nonprofits окуялар түрлөрү топтоо жана иштеп чыгуу мүмкүн эмес.
таанымал жомоктор түрү таасир окуя болуп саналат. Бул сыяктуу окуяга Эгер бар эт жана ким сөөктөрү жана эмне болуп саналат. Бул окуя сиздин уюмдун басым эмес, болсо да, сени курчап турган дүйнөнү тийгизген таасири эмес.
сен эшикти эртең жабылып калса, эмне болушу мүмкүн? таасир окуя менен бул суроого жооп.
МИСАЛ: US-хирургдун General, ал өзүнүн Facebook беттеги көчүп окуяны айтып Кароосуз программасынын Бостон Саламаттык сактоо жардам адамдын бир окуя түрткү болгон.
4. Story Чогултуп
Анын ордуна окуяны жазып, "чогултуу" деп. Сиздин элес гана окуяны чогултуу үчүн ыкмаларды чектейт.
Сиз Video (кесиптик же карганда) аркылуу окуяны, сүрөт галлереясынын, блог ээрчүү, бир Instagram кол тамга, жана айтып тандай аласыз.
Коомдук медиа каналдары боюнча окуяны бөлүшүү үчүн келсе, бир Video чейин абдан кызыктуу болуп саналат жана көп мазмунуна түрүндө бөлүштү. Сиз суротторунуз менен түп-тамырынан блог же билдирүү жазуу ниетинде болсо, анда дагы пландаштыруу жөн гана аппаратты алып жана эсепке алуу актуалдуу жетишсиз болушу мүмкүн.
кийинки кадам болуп саналат, аны менен бөлүшүүгө боюнча каналдарды тандоодо окуяны кандай жолдор башкалар ыкмаларды берүү үчүн ар түрдүү чогултуу пландаштырууда.
5. тандоо Сиздин Online Каналдарды
Congratulations - Сиз азыр дүйнө менен бөлүшүү үчүн кызыктуу, тырмышып, жан окуя бар. Ар бир он-лайн платформа өз этикет, эрежелерин, жана мыкты тажрыйбалар бар, анткени сен кайда, ал маанилүү бөлүшкүм келет. Сен жөн гана кесип, он коомдук медиа сайттарына кирип шилтеме чапта болот күндөр Gone.
Окуя буюм жана таркатуу тандаган ар бир каналга калыптанган керек. жакшы кабар зор окуя узунунан жана андан да көп болушу мүмкүн тарапкерлери жетүү үчүн repurposed мүмкүн эмес.
Мисалы, сиздин мобилдик кардардын чейин кыска катын жазат. Бул көргөзмө билэ YouTube, Facebook, Twitter, жана Instagram жүктөп берсе болот. Эгер сиз аны берсениз болот. ага шилтеме почта бюллетенге басылуучу скриншот менен киргизилиши мүмкүн.
Эгер буга чейин жигердүү кайсы жерде болсо, кызматкерлердин дараметин башкаруу боюнча санариптик каналдарды тандап, жана аудитория. бир жаңы онлайн аянтчаны тандоодо бул үч суроолорду берип көр:
- максаттуу аудитория бар алектенет?
- Бул канал боюнча ар кандай иш-аракет кыла алабызбы? Эгер өзгөчө маани кошуу алабы?
- бир жаңы каналдын тилин жана адеп эмнеге штаттык мүмкүнчүлүгү барбы, ырааттуу контентти түзүү жооп жана катышууга, ошондой эле өлчөө жана жакшыртуу үчүн?
6. түзүү Сиздин көрүнүүчү
Ар бир окуя, сен айтып үлүшү сүрөт, сүрөттөр, жазуу же көргөзмө жазуу түрүндө, тиркелген көрүү керек. (Же болбосо үч, сен дымактуу болсо!)
Эгер уюм болбосо, бардык көрүнөө тез реестрин кылгыла. Сиз repurpose жана түзөтүү кандай болот, жана силер дагы да түзүү керек?
көп эркин жана арзан аспаптар көзгө урунарлык көрүнөө түзүү жана Video үчүн КЭУлар үчүн жеткиликтүү эмес (Photoshop түшүнүүгө аракет сиздин чачтарын жулуп эч кандай себеп жок!).
таанымал көрүү маркетинг куралдардын айрымдары Canva, Animoto жана Exposure болуп саналат. Canva да эмес techies калыптанган жана толук орто коомдук медиа сүрөттөр, блог сүрөттөр, ММК, жана башка долбооруна берет.
Animoto жеке жана маркалары өтө эле кыска метраждуу Videos түзүүгө жардам берүү үчүн багытталган - жок Video түзөтүү билим керек болчу.
Exposure бренддери бир маселе же тема тегерегинде бир нече окуяларды чогултуп, бөлүшө аласыз мобилдик-оптималдаштырылган онлайн платформа болуп саналат. Ичке менен пайдалануу менен бирге, анын кооз эстетикалык ал КЭУлар үчүн өтө күчтүү курал кылып.
7. бөлүшүү жана Story өбөлгө түзөт
Ошол улуу окуяны жөн гана орнотуп коюу жарым согуш болуп саналат. Эле, анткени ал эч кимди сайтында, же Facebook Page, же YouTube каналына өтүп, окуп же аны карап калат дегенди билдирбейт жараткан.
Бөлүштүрүү кампаниясынын ашыруу этабы болуп саналат - сиз окуя барып даяр болот, ошондо сен көп тартуу үчүн мүмкүн болушунча көп каналдарды, аны алып, жетиши керек.
Сен уктап жана жумуш, ал эми сиз окуя болуп калды пландоого куралдары аймак Hootsuite сыяктуу камсыз кылуу үчүн колдонот.
Бир эксперт Жон Haydon, 1-10 эрежени колдонуп эмес маркетинг же жомоктор кампаниясын уюштуруу болжолдойт. Эгер сайт жана блог боюнча айтып коёюн, ар бир окуя үчүн, он коомдук медиа билдирүүлөрүн жана Tweets жарыялайт.
өзгөрүүлөр окуя кайра булагына шилтеме үзүндүлөрү же Гезит болушу керек. Байланыш Сиз чогултуу каражат эбегейсиз зор күч-аракет жумшоо камсыз кылат, даярдап, ар бир окуяны бир блог же электрондук бюллетенинде алда канча ары барып айтып.
Менен жомоктор өнөктүгү артында бир акча салып көрөлү Facebook жарнамалар менен эксперимент . Сиз максаттуу аудиторияны да көбүрөөк адамдарга жеткирүү үчүн өз алдынча жарнама Facebook Page боюнча билдирүү менен, аны көрүү үчүн күйөрмандары жана алардын достору менен алат, же түзө алат өбөлгө болот. Сен барып эле алымча-жана жакшыртуу, Тесттин жыйынтыгын анык болсун.
маркетинг куралдары жана Facebook жарнамаларды колдонуу менин сүйүктүү аспектилеринин бири, атап айтканда, сиздин максаттуу аудиториясы сиздин жомоктор өнөктүк алар менен актуалдуу болсо, эмне десе болот. Алар оной, жакшы көрөт, пайлардын, retweets, сен барып, ошондой эле өзгөртүүлөрдү киргизе албайт деп сын-пикирлер аркылуу силерге мындай дейм.
МИСАЛ: алар көбүрөөк билүү же тартылган алуу үчүн кол коет жана тартуу мүмкүн эмес 1000 күн көп Facebook жарнактарымды анын көз жоосун алган сүрөттөрдү жана окуяларды жайылтуу, элди сайт алганы колдонот.
8. баалап жана ийгиликке белгилөө
Баалоо сиздин жомоктор кампанияларды жакшыртат. үгүт-жылдын жыйынтыгы боюнча, жол жөнүндө ой жүгүртүп, аны ар башкача болушу мүмкүн эмес нерселер жөнүндө ойлонуп көр. Эмне менен алектенип, иш жок, эмне кылган? Сен эмне үйрөндүң?
Сиз ийгиликке жете беле? Эгер максаттарын аныктаган бир кадам артка кайрылуу. сен отчет, ошондой эле үгүт жакшы болсо, чалкасынан ойлонуп сылап карма.
9. планы Сиздин Кийинки Campaign
Интернет маркетинг жана коомдук массалык маалымат каражаттарынын мазмун жырткыч дайыма жаңы окуяларды үчүн ачка болуп саналат. Сиздин жомоктор кампаниясынын ийгилиги куруу жана пландаштыруу жана жаңы кампаниясын жүргүзүү үчүн түзүлгөн учурда колдонушат.
Жыйынтыктасак, Nonprofits алардын колдоочуларын жетүү үчүн зарыл болгон нерселердин баары бир деп ойлоп токтотуу керек улуу миссиясы жана маанилүү бир себеп.
Салттуу маркетинг түрүн мындан ары онлайн башаламандыктардын аркылуу кесип үчүн жетиштүү жана адамдарга иш-аракет кылууга түрткү берет. Жомоктор сиздин маркетинг бир адам, жеке элементи салат жана, ошондой эле, короого жаңы тарапташтарын алып, угуучулар менен байланышын бекемдөөгө өбөлгө түзгөн күчтүү жол түзөт.
Юлия Кэмпбелл коомдук массалык маалымат каражаттарынын, баяндоого жана каражат боюнча ири жана чакан Nonprofits чакырат.
Ал жаңы китептин жазуучу, жомоктор Digital кылымдагы: КЭУ үчүн колдонмо.