Угуучулар үчүн мазмундуу окуя дал кантип
Тынчсыздануу биздин бул каражат чогултуу боюнча кайрылуусу эч кандай донорлор менен сахнага чыгып, эч кандай каражат менен бүтпөйт. Бул болбош үчүн эмне кылсак болот бир нерселер бар, жана ал fundraisers жазуу кайрылууларга кадимки мамиле калтырып менен башталат.
Typical жыйноо даттануу менен проблемалары
Эгер каражат чогултуу боюнча арыз жазып отуруп, качан, эмне кылуу керек? Балким, сиз көтөрүп, кандай программага керек канча акча билем. Сиз, балким, иш-аракет кылууга чакыруу кандай болорун билебиз. Мунун баары абдан маанилүү жана зарыл болгон маалыматтар. Бул биздин чогултуу кайрылуунун негизи болуп саналат.
Бирок, бул доо арыз кабыл алат аудиторияга жөнүндө эмнени билебиз? Алар кимдер? Алардын көбөйгөн жана psychographics кайсылар?
Атүгүл кээде шашылыш иш экенин билдирүү үчүн кандай күч-аракет жумшап, биз угуучуларга күчтүү таасир этет ийгиликтүү даттанууга реалдуу жашыруун биздин аудитория билет экенин унутпайлы.
бир даттануу боюнча жумушчу башталгандан тартып, бул ишке бул маалыматтарды эске алуу зарыл. Мисалы, Сиз турак-мал үчүн каражат жок деп, ошондо сен донорлор бардык ит ээлери болгон деп болжолдонот. Сиз арыз жазып баштайт, сен бул ит ээси болуш үчүн, кандай гана сүйкүмдүү ит, жана алар кандай сонун шериктери сыяктуу нерселер тууралуу арыздар көп.
Балким, сен да бир ит ээси тууралуу бир окуя айтып.
Бирок, чындык сенин донорлордун 80%, чынында, мышык ээлери болуп саналат. угуучулардын жөнүндө маалымат бул бир бүтүн угуучулар менен козгоп турган нерсеге толугу менен кайрылуу өзгөртүү мүмкүн эмес эле. Анын ордуна, көбүрөөк жаныбарлар жөнүндө сүйлөшүп, мышыктын ээси бир окуяны айтып берет.
Бул окуя угуучулар даярдуулук менен аныктоо, биз дагы донор-орунга жол менен жаза алам жолу болмок бири болуп саналат.
Understanding жана угуучулар үчүн жазуу
Сиздин сайттын аудиториясы сиздин чогултуу программасын өркүндөтүп, абдан күчтүү маалымат болушу мүмкүн ким түшүнүү. Бирок алгач маалыматтарды топтоо керек. Маалыматтардын Кээ табууга болот чогултуу базасын , бирок аны бир топ аркылуу чогултулган болот донор изилдөөлөр .
жыл сайын донордук изилдөө өткөрүү Nonprofits жакшыраак донорлордун билүү жана маалыматтарды тиешелүү тыйындарды жыйнап алуу үчүн бир жолу болуп саналат. жыл сайын сиздин уюм донорлорго сурамжылоо жиберет дайыма убакыт белгилөө карап көрөлү. донорлор сага эч нерсе алган эмес, бир жолу аныктоо үчүн кайрылуулары жана жалпы байланыш качан жөнүндө ойлонуп көрөлү. Бул аларга сурамжылоо жөнөтүү үчүн жакшы мезгил болуп саналат.
Идеалдуу сурамжылоо узундугу беш, он суроолор болуп саналат. Натыйжада, азыраак адамдар, аны куруп бүткөнгө каражаты бар Сен да көптөгөн суроолорду жана, менен донорлордун каптаганы келбейт. Балансын алууга аракет кыл сандык жана сапаттык суроолорго жооп берди. Бул жол менен, сыягы, ал угуучуларга жакшы региондор жана psychographic сүрөттү аласыз.
Бул жерде карап чыгууга бир нече типтүү суроолор:
- Эмне үчүн биздин уюм бере алабыз?
- Сага эмне болгон программалар, көпчүлүк колдоочу ээ?
- Кандай курактык сиз бар?
- Жалпысынан, сиз алып жаткан башкаруу сиз канчалык ыраазы болгон?
- Биздин каттарды окуп ыракат аласызбы?
сурамжылообузга жабуу кийин, жыйынтыктарын карайлы жана маалыматтарды багыттарын аныктоого башташат. Сиздин донорлор эмне берет сүрөттөп окшош сөздөрдү колдонушкан беле? Алар бир программанын берүүнү артык деп айтты беле? жыйынтыгы менен барып, бул маалыматтар даана көрүүгө болот. Бул изилдөөнүн чыныгы кенч болуп саналат. Сиздин донорлор сиздин уюм тууралуу сүйлөшүүгө колдонгон маалыматтарды жана тил менен багыттарын табуу менен, ошол эле тилде элге сүйлөй албай каласыз.
КЭУлар анын даттануу укугу Story тандоо
Эгер КЭУлар кандай донордук аудиторияга жөнүндө маалымат чогултуп, кийин, бул жолу жакшы кайрылуу жазуу жүзүндө ишке киришели.
угуучулар үчүн тиешелүү окуяларды Белгисиз Сиз өркүндөтүү үчүн баштаса болот бир жай болуп эсептелет. Бул жерде сиздин кийинки даттанууга колдонууга мыкты окуяны терип алабыз төрт кадам болуп саналат.
1-кадам: Мүмкүн Ийгилик тизмесин чабуулу менен баштоо
деп ойлонуп алат ар бир окуяны жазып иш кайрылуу кат мисал менен түшүндүрүүгө болот.
сиздин кабар сыяктуу бир болсун деп, мына ошол оюнда жазып алган окуяларды кээ бирлери "жайкы лагери балдар эстен кеткис таасир калтырат, аларга, алар жашоодо ийгиликке жете алуу үчүн зарыл болгон көндүмдөрдү берет."
- мектепте күрөшүп өткөн жылдын лагерине катышкан бир бала тууралуу окуя
- коомдук обочолонгон жана дос зорго багып жаткан бир бала тууралуу окуя
- бир улак катары катышты жайкы лагерин бойго тууралуу окуя, ал эми ийгиликтүү кесипкөй
- бир бала жаракат дуушар кийин жайкы лагерине катышты бойго тууралуу окуя
2-кадам: биринчи орунга Сиздин Story Жолдор
Эгер мүмкүн болгон окуяларды тизмесин түзгөндөн кийин, кийинки кадам үчүн колдонууга мүмкүн болгон окуяларды артыкчылыктуу болуп саналат. карап чыгууга бир нече критерийлер болуп төмөнкүлөр саналат:
- кабарына кандай эле окуя кандай байланышы бар?
- окуянын аудитория канчалык жакшы болот кандай байланышы бар?
Сиздин кабар жана угуучулар борбордук болуп саналат, ошондуктан, окуя алар менен Jive жок болсо, анда ал айта турган жакшы окуя эмес.
3-кадам: Multiple Ийгилик үчүн маек
Буга чейин сиз каражат чогултуу боюнча даттануу үчүн бир нече болуучу окуяларды таба legwork кылдым. Кийинки кадам окуяларды алуу турат. Бул адамдар менен жеке маектешүүлөрдү билдирет.
Эми, мен кызмат менен эрте боюнча жалпы каталарынын бири бир гана адам менен сүйлөшүп, анан бир күнү чакырып жатты. Бул ыкма катуу менин окуям ыкмаларды чектелген жана жылдыз даттануу кем алып келиши мүмкүн.
Анын ордуна, Мен үч адамдан турган минимум кур. Ооба, үч, мен гана окуялар бирин колдоно турган болсо да. Мен бул Себеби: 1. Ал мага дагы сынап, 2. Бир интервью жакшы барган жок болсо, башка арга жок экенин билген алууда эске улуу тынчтык жана 3 иш менен жакшыраак сурап баштайт берет суроолор.
4-кадам: Чечим Убакыт
маек бүткөндөн кийин, мен колдонуу үчүн бул окуя жөнүндө чечим кабыл алууга билдирүү жана аудиториянын кайра карап чыгат. маек кызыктуу болгон болсо, анда ал дагы бир кызыктуу окуя үчүн кылам, анткени Мен көбүнчө ичеги текшерүүсүнөн.
Жомоктор Сиздин уюмдун чогултуу кайрылуу өзгөртүп, сонун жолу болуп саналат. Бул жерде айтылган кадамдарды жана донорлор сүйөм каражаттарды арыз жазуу үчүн жолунда болосуз.
Vanessa Chase, каражат чогултуу донорлордун сактап, колдогондор менен байланыш куруу үчүн укмуш колдонуу боюнча эксперт катары өзүнө кылган. Көбүрөөк маалымат алуу үчүн анын био окуп жана аны кантип туурай алабыз?.