Бул Nonprofits эркин маркетинг каналдары сыяктуу коомдук медиа аянтчалар жөнүндө ойлоно турган учур келди.
КЭУлар билдирүү жана Tweets Жазмадан окуп берүү үчүн ордунан кезекте ынтызар миллиондогон колдонуучулар бар, бирок алардын көбү көрүүгө мүмкүнчүлүк эч качан мүмкүн. Сиздин бейөкмөт Эгерде үстөлдүн үстүнө кээ бир баксы коюуга даяр.
коомдук медиа дээрлик толугу менен бекер эле убакыт да жок эле. Көптөгөн Nonprofits Facebook, Twitter, жана башкалар, алардын күйөрмандары жетүү жана жаңы колдоочуларын ээ болуу үчүн аракет кылып кетти.
Ал мындан ары да ушуну айтууга болот. Ошентсе да, органикалык кабарды төмөндөшү жана көңүл кетпеси үчүн көптөй карабастан, Nonprofits негизинен каршы, андан бетер кучактап, коомдук маалымдоо каражаттарына жарнама төлөп жатышат.
Ошентсе да, маалымат каражаттарынын жана мобилдик жарнамалар, анын ичинде санариптик, жарнама, 2014-жылдын 2013-жыл ичинде 28% га көбөйдү. "Жергиликтүү Ads", - алар жашаган сайттын тону, мазмуну жана аларды карап дал жарнама - популярдуу болуп жардырып жатышат. мыкты адамдар көп учурда сайтта башка мазмундан жашатат - сиздин Twitter жашап Facebook Маалымат түрмөктөгү Sponsored Билдирүүлөр карап же сүрөгөн Tweets жөнүндө ойлонуп көр. Бул жарнамалар күн сайын көп eyeballs утуп жатат.
Бул көрүнүш кайталана берсе, бюджет акы төлөнүүчү коомдук жарнама үчүн акча эмес, Nonprofits поток топуракка калган берет.
Бирок, жөн эле, анткени коомдук медиа "-а-спектаклдин төлөө" болуп калды чакан Nonprofits толугу менен коомдук таштоого керек дегенди билдирбейт. Коомдук желеде ийгилиги биринчи кезекте арзан келген эмес - убакыт, ресурстар жана кесиптик өнүгүү дайыма талап кылынат.
Демек, кантип акча-белине Nonprofits натыйжалуу коомдук жарнамаларды акы төлөнүүчү колдоно алабыз? Бул жерде сиздин Nonprofits өзү үчүн төлөөгө чейин аяктайт коомдук жарнама өнөктүгүн жүргүзүү үчүн эмне кылуу керек тогуз нерселер бар.
1) Максат кой.
Көп учурда мен коюшум керек эле, "Кириш болом" баскычын чыкылдатып, же акыл-жылы эч кандай план же аяктоо максатында, бир жалпы Facebook Ad түзүү жөнүндө угуп.
Бул дааратканага акча, алапайын да окшош. Эгерде сиз коомдук медиа жарнамалык кампания түзүү мурун, ишке ашыруу үчүн үмүт тууралуу ойлонуп көрөлү.
Эгер кайрымдуулук жогорулатуу келеби? Blog Окурмандарды? Болумушту катышуу? Email белгиси кишилердин?
Коомдук жарнамалар бир Crystal Clear-аракетке чакыруу ийгиликтүү болушу керек. "Кудайга жаккан" же "маалымдуулугун көтөрүлгөн" эмес, тескерисинче, муздак, оор саны - Ар дайым сен төлөнүүчү жарнак натыйжаларын өлчөө этери жөнүндө ойлонуп.
2) бюджетти коюу.
Сиз коомдук жарнамалар үчүн жөнөкөй бюджет менен жагымдуу натыйжаларга жетишүүгө болот. баштоо үчүн $ 50 кыл. жарнама сунуш Бардык аянтчалары сен күн сайын бюджетти, жалпы суммасын, ошондой эле өнөктүк датаны коюуга уруксат.
Бул кулактандыруу түзүү Эгер сиз өзгөчө маркетинг же каражат чогултуу боюнча өз кампаниясын иштеп турган эле ойлонуп, баштоо менен, орто жана бүткөн. бюджеттик кампаниясын көп күн кантип чуркап келет, жарнама сиз канча киши келет жана натыйжасы кандай сага арзырлык чагылдырууга тийиш.
Сиз жарнама боюнча $ 50 жана өткөрүшөт 34 жаңы электрондук почта тасма белгиси туруу болсо, ал кетүү деген эмне? Бул маркетинг чечимдерди маалыматтарды-кууп алуу үчүн убакыт жана коомдук баштоо үчүн бир жолу төлөнөт.
3) милдет. Суранам, максаттуу.
Бул болсо эч кандай пайда алып келбей турган сен Millennials жетүү үчүн каалаган , бирок ага жетүү үчүн жарнама максат жок.
Бостондогу окуя болуп жатса, ал эми силер бир элден ар бир иш-чара чакырууну максат, бул каражаттарды натыйжалуу пайдалануу эмес.
сиздин коомдук жарнама багыттоонун жараянынын өтө маанилүү бөлүгү болуп саналат. Сиз каалаган ким жөнүндө ойлонуп көрөлү. стратегиялык аудитория даректүүлүгүн жок, жарнамалык урайт жана сөзсүз болот. Бирок, коомдук жарнама мыкты бөлүгүнө жетүү үчүн каалаган топторду жана адамдарды аныктоо үчүн жөндөмдүүлүгү!
Twitter, сиз, ачкыч же негизги сөздөр боюнча максаттуу болот. Ошондой эле дагы бир эсебинин жолдоочулары үчүн жарнама максаттуу болот. Эгер улуттук аялдардын кайрымдуулук болсо, силер да ушу сыяктуу миссиялардын менен кайрымдуулук Twitter жолдоочуларына көрүнүп турган жарнамасын түзө аласыз. Кандай гана мыкты стратегия - топ-экономикалык натыйжалуу жана почта тизмелери сатып эски мектеп ыкмасы караганда этикалык! максаттуу Twitter Жарнама түзүү боюнча кененирээк маалымат алуу үчүн, өз бизнес-блог барат.
Facebook жарнама болот жана гипер белгилүү болушу керек багытталган. Dave Kerpen, Единая жергиликтүү директору, мындай деди: "" Сен Facebook боюнча бир миллиард адам жеткен караганда салкыныраак эмне билебиз? Укуктуу умтулуп 1000 сиздин бизнес үчүн, же 100, же 10, же туура бир. "
Facebook багытталган ыкмаларды сынап, Kerpen белгилүү атайын үйлөнүп, аял, 34 жаштагы сүймөнчүктүү маалымат каражаттарынын кызматкерлерине багытталган эга чыгып алды. Жарнама: "Мен сени сүйөм, Кэрри" деди. Ошондо гана анын аялы, Facebook боюнча миллиард элдин, аны көргөн! Бул максаттуу өтө эле!
Сиздин эмес бир эле адамдын көп максаттуу болушу мүмкүн (бирок бул негизги донор же иш-чара демөөрчүлүк ыраазычылык билдирип, жакшынакай бир жолу боло турган). жайгашкан жери аркылуу негизги аудиторияны аныктоо үчүн колдо болгон куралдарды колдонуп, курамына кызыкчылыктарын, онлайн жүрүм-турум, ал тургай, башка өнүккөн багытталган ыкмалар.
Facebook жарнама багыттоонун жөнүндө көбүрөөк өзгөчөлүктөрү үчүн, өз блогунда Facebook жарнамаларды кантип окуп берди.
4) көз жоосун көрүнөө колдон.
медиа дүйнөдө Nonprofits дайыма Facebook Маалымат түрмөктөгү пайдалануучулардын эсине үчүн атаандашып, Twitter агымы Instagram тоют жана окшош. Алуу көргөн башка уюмдар каршы эмес, Nonprofits барышат ырайымсыз согуш болуп эсептелет. Биз, ошондой эле бизнес менен атаандаша, пайыздык топтор, жарнамалар, саясатчылар, кабар, жана, албетте, колдонуучунун өз үй-бүлөсү жана достору.
Коомдук жарнамалык кампания баштап, ал туура көрүнөө болушу абдан маанилүү. көрүү кандай "укук" болуп саналат? максаттуу аудиторияга таасир этет, аларга түрткү бири керектүү иш-аракеттерди аяктоо үчүн.
Бул бийик максатында сезилип жатабы? Болушу мүмкүн. Бирок, көрүнүүчү бардык коомдук аянтчалардын боюнча катышуусун кууп белгилүү бир чындык. Бардык Nonprofits карабастан өлчөмү же бюджеттин, керек көрүү маркетинг партиясына кир .
5) Бир гана мыкты буюмдарын өбөлгө түзөт.
Мен, Жакан, Haydon Л. Мантра ылайык - Бир гана зор өбөлгө түзөт. Facebook өз күйөрмандары тарабынан маани берилген бир же билдирүү түртүп эмес, - бир себептен улам, аны четке! , Дуу талкууну жараткан же бир нече үлүштөрүн алышты адамдарды тандоо. Жарнама менен өз таасирин жогорулатуу гана андан ары кетип, көбүрөөк адамдарга тийбегиле жардам берет.
жарым-бышкан, бир менен начар айтылган эга pixilated бейнеси коомдук ааламдын чыгып үчүн төлөп кереги жок! кылдат сөздөрдү жана сүрөттөрдү тандоо. сенин колдоочуларын тартуу жана таасир этиши үчүн мурда иштеген сүрөттөрү жана башка тилди колдонуу. жайылтуу үчүн абсолюттук мыкты мазмуну үчүн электрондук почта тартылганда, сөзмө сөз, казыктарын, сүрөттөр жана Музыка текшерүү.
6) күлкү жеңил болсун.
Алар керектүү иш-аракеттерди алып барчу жол салып тоскоолдуктар саны мен көп Nonprofits коомдук массалык маалымат каражаттарынын жана коомдук акы төлөнүүчү темпинин көрүп кайда. Эгер окуя үчүн көбүрөөк адамдарды каттоого бир өнөктүктү иштеп жаткан болсо, алар кароо баскычын издеп бир нече секунд кетирбеш үчүн, кайсы негизги сайтынын башкы адамдарды жиберип жок!
Ал эми жок, мен ачык кызыл 100-пункт ариптер менен, үй-беттеги баскычы, укугу жок экенин маани беришпейт. Сиз жарнама бир шилтемени басканда үчүн колдонуучу сурап жатса, сен ошол чыкылдатуу үчүн төлөп жатабыз, сиз менен түздөн-түз жерге жиберип керек, алар барып келет!
Бул жерде конуу барактар таанытып келген жер. Алар шилтеме басылган кийин конгон сиз так ошол маалымат сиздин сайтында жайгашкан атайын мини-сайттар же барак адамга эмне кылууга келет. Мисалы, тартуу алып - Алар бир максатка кызмат кылуу үчүн курулган. Акы төлөнүүчү коомдук өнөктүк менен конуу беттерди пайдалануу боюнча тогуз учтары үчүн Hootsuite менен бул теманы окуп берди.
7) ар бир сайттын тили айт.
Эмне Twitter боюнча, ошондой эле иш эмес, мүмкүн Pinterest жакшы иштейт . Ар бир коомдук медиа-аянт, анын өзүнчө күчтүү жана алсыз жактары бар. Ошондой эле, сиздин максаттуу аудиториясы ар бир коомдук канал боюнча өтө ар түрдүү көрүнүшү мүмкүн.
Сиздин күйөрмандары жана жолдоочуларына билдирүүлөр кандай түрлөрү, Tweets жана төөнөгүчтөр көпчүлүк камтууга алуу жана катышуусун изилдөө үчүн бир аз убакыт бөл. алынып салынган ала турган ар бир сайттын же жарнамасын Тейлөө шарттарын карманууга били¾из.
8) Test. Ал эми дагы бир сыноо.
Коомдук жарнамалык бир нерсе "бир жолу жана кылган" боорукер эмес. жарнама сиз күтүлгөн натыйжаларды иштеген же ала албай калса, кайра баалоо.
сүрөттү өзгөртө. тилинде Сөз чебери. Кээде кичинекей БийБий натыйжасында көп өзгөрүүлөрдү киргизе алышат.
Айрым уюмдар бир эле учурда эки же үч жарнамаларды жана кыска мөөнөттүн ичинде жүзөгө ашырган эмес, адамдарды жок.
9) Мобилдик оптималдаштыруу.
коомдук медиа колдонуу мобилдик түзмөктөрдө болуп жаткан көпчүлүк (Facebook, Twitter колдонмолор аркылуу) менен, КЭУлар муктаждыктар сиз мобилдик көрүү үчүн онлайн мазмун оптималдаштыруу камсыз кылуу.
Сиздин сайттын мазмуну мобилдик-даяр экенин билиш үчүн, менин макаланы окуп Сиздин уюмдарды сайты үчүн Google издөө деген эмнени билдирет? Из өзгөртүү эмне жана Google'дун акысыз Mobile-Достук Тест текшерип.
Сиз кичинекей уюм же чоң бир да, сиздин максаттуу аудитория бүт дүйнө же бир чакан шаар, коомдук жарнама маркетинг максаттарды ишке ашыруу үчүн бир кыйла арзан жана жеңил жолу төлөнөт.
Бул коомдук маалымат каражаттары жөнүндө жете төмөндөтүү жөнүндө арызданган токтотуп, бир нече акы төлөнүүчү коомдук жарнама үчүн кубатын убакыт жетти. Ал тургай, кичинекей бир бюджет, ошондой эле максаттуу болсо, зор пайдасы: жаратышы мүмкүн.
Юлия Кэмпбелл Бул сайтка коомдук медиа куюн жана тез-тез салым болуп саналат. Биз анын экспертиза жана Nonprofits коомдук маркетинг менен ийгиликке жардам чыныгы кам көрөм. Толугу менен био текшерип өзүнүн блогунда тууралуу маалымат алуу үчүн, медиа, жана башкалар.