А Жакшылык Business модели башталды Коомдук жоопкерчилик толкуну
Toms Блейк Mycoskie чеберчилиги, анын бизнес-модель боюнча жаңы жип ийрибейт койду жаш ишкер жаратылышка жоопкер .
Mycoskie сатып бирден сатуу жана жүрөгүбүздү да утуп жаткан компания курган / бир моделин берет.
Башында бул Toms Бут эле. Mycoskie ал Аргентина жана эч кандай бут эле көптөгөн балдарды көрүп барганда Toms бут ой келди.
Ошол эле учурда, бул өлкөдө көптөгөн кишилер Mycoskie көзү өтө жөнөкөй, бирок жакшы бут кийим кийип жүрүшкөн.
Mycoskie компаниясы, Томдун бут кийим, ошол бут образын туурашкан көп стилдеги жана түстөр менен өндүрүлгөн, алар сатып алган бут ар бир жуп үчүн, дагы бир түгөй муктаж адамдарга деп, кардарларды убада кылган.
Mycoskie идеясы ушундай даражада Toms өз атынан, "бут" жана менеджер бегемот, эми көз айнекчен кирип жайылып менен курулган түштү, какао, бул сатып алуу боюнча керектүү суу менен камсыз кылат, жана башка коомдук ишкердик ишканаларды жөнөп кетишти. Чынында эле, Томдун берүү ааламдын өсүп жатат, эми тамак-аш, саламаттык сактоо жана билим берүүнү камтыйт.
Toms ошондой эле көптөгөн коомдук ишкерлердин өрнөк болуп калды. Warby Parker жеткиликтүү айнегин онлайн сатып алуу бир сатат / бир моделин абдан белгилүү мисал боло алат берет.
Бирок басма китеп үлгүлөрүн алып өзгөчөлүктөрү менен, анын кийим-сабы сатса да Кызыктай Out Of-жөнү ошол китептерди тартуулады, ал эми өнүгүп келе жаткан өлкөлөрдө саламаттык сактоо адистери менен дал келген, "Эмил" берип, анжир, саламаттык сактоо кызматкерлери үчүн кийим өндүрүүчү болуп саналат.
Жакында эле, биз packpacks жана lunchboxes үчүн, Биксби көрдүм; BOMBAS байпак үчүн; жана баш кийимдер, чокуларында жана жоолук үчүн эки эсе Жылуу.
Toms, коомдук жоопкерчилик пайда улай баш тартып, алардын бизнес-пландардын алкагында "-жакшылык кыл" бизнес толкуну башталды. Ал толкун сызык эмес жана киреше уюмдардын ортосундагы бурмалап алмаштырылбайт.
Бүгүнкү күндө, бул жонокой жакшылык кыла алабыз деп, бир бизнес ачып бир нече жолдору бар. Мисалы, гибрид уюмдарды жана ишканаларды B кирет
Коомдук жеке ишкерлер үчүн томдук тарых сабактары
Бир басма Ride
Toms алардын чыгымдалышы жөнүндө көбүрөөк акылдуу болуп керектөөчүлөрдүн өсүшү менен кесилишинде болгон. Ошондой эле бул дүйнөдө бир жакшылык кыла керектёё сарптоого даяр.
Чындыгында, акыркы Cone Communications КСЖ изилдөө америкалыктар (балким, өкмөттүн иш-аракет боюнча берүү) 63 пайызы бизнес жана коомдук экологиялык өзгөрүүлөрдү алып келет деп ишенебиз экенин көрсөттү. Мындан тышкары, 78 пайызы компаниялар коомдук адилеттүүлүк маселелери аралашпагандыктан келет.
күчүн сатып келсек, керектөөчүлөрдүн 87 пайызы алардын ойлогон маселе туура эмес колдогон компания алар маселе менен катышкан 76 пайыз, ал эми кам алар компаниянын өнүмдөрүн же кызматтарын сатып баш деп, себеби өндүрүмдү сатып алат деп.
Батышка популярдуулугу себеп байланышкан маркетинг сыяктуу көптөгөн себептерден улам пайда алып, укмуш болуп калды, ошондой эле ишканалар, жакшы юридикалык жарандарга, алардын кадыр-жылмалап жардам. Toms укмуштуудай ийгилиги үчүн бул агым минип жүргөн.
Жакшы бышырылган
Toms башка компаниялар эмне менен чектелбейт.
Бул сатуу жакшылык барабар тургандыгына негизделген. Mycoskie, "... биз сатып ар бири бут кийим бир жубу жок, ал эми ошол эле берип жаткан ар бир күнүн билип айтты. Биз ушундай жол менен ишкердик ишти жасай албайт, анда бизнес эле иштебейт."
Туруктуулук Build
Toms үчүн модель өзүн-өзү тойгузуу луп саналат. Mycoskie кээ бирлер: "Мен жарым миллион доллар алынган эле балдарга берем деп бут кийим сатып алып койдум эле, анда мен бир жолу бут кийим берип жатам деп. Ал эч качан камыр-жумур аралашып келе жаткан эле жасап, Toms бут туруктуу келет. "
Кызматкерлеринин мактана алгыдай мүмкүнчүлүк бер
Mycoskie Toms боюнча кызматкер моралдык кереметтүү экенин айтууда. "..how Эгер сиз баары балдар бактылуу кылат билем болгондо болушу мүмкүн?" Ал мындай дейт.
Сиздин аппараттарына бир окуя тиркөө
Сенин, кардарларыбызды, алар кайра-кайра окушуп турган бир окуя айтып бер. Бул бут кийим (жана очки, жана башка бардык Toms соодасы) заманбап керектөөчүгө, жаш жана андан улуу кайрылуу жетиштүү уникалдуу жана жетиштүү саркеч болуп саналат. Сатып, алар Toms экенин жөнүндө, ошондой эле бул жерде ал деген менен мактана алат.
Сатып алуучулар өз сатып алуу жөнүндө жакшы сезип, алардын айтып келет. Toms соодасы жаңы жана модалуу жаратат.
(Ийгилик журналынын келген сунуштары, 2009-жыл)
булактар:
Берүү Бизнес - Томдун бут Ийгилик журналы, 2009-жылдын
Toms мүнөзүмдү Сатуу үчүн орнотот Out эле, Бут кийим эмес, Fast Company, 2013
Компаниянын Миссиясы Reimagining боюнча Toms негиздөөчүсү, Harvard Business Review 2016