Бул Маркетинг модели абдан жөнөтүүчү-дилердик мамиледе окшойт да, мамилелердин даражасы бир топ айырма бар.
Coca-Cola franchisee (bottler) жалпысынан гана дилердик түздөн-түз бири-бири менен атаандашкан бир нече турган өнүмдөр жана кызматтар, анын ар түрдүү бериши мүмкүн Coca-Cola продукт линиясын vs. жөнөтүүчү-дилердик мамиле сатууга укуктуу.
Coca-Cola менен Origins
Сода булак биринчи туура пайда сатуу аппарат башында 1800-жылы Кошмо Штаттарда киргизилген "сода суу." Ароматизиран куя 1809 үчүн тарыхый окуялар, кайра барып, газдалган имбир сырасы бышып боюнча практикалык Рисале-маалымдама берилген. 1840 By бөлүштүрүү адатта алкоголсуз суусундуктар Боттлерстин тарабынан көзөмөлдөнөт, ошондой эле сода фонтан жабдууларын өндүрүүчүлөр менен, элүү алкоголсуз суусундуктар өндүрүүчүлөрдүн бар эле. 1880 сода булак абдан популярдуу болуп, иштеп жаткан сыяктуу маанилүү коомдук борборлорду жана ар кандай, анын ичинде жайгашкан темир жол бекеттеринде табылган болгон менен, кенди дүкөндөр, пломбир барышкан, магазиндерден жана - биздин окуя үчүн эн негизгиси - дарыканалардын.
1886-жылы, дарыканачы доктор Джон Пембертон - Жарандык согуш ардагери бир Morphine көз каранды - ага азыраак жардам бере турган бир нерсе менен келген үчүн жасалган аракет деп "Пембертон анын French Шарап Coca," Кока-Кола жана шарап гайка жасалган, жараткан. Тилекке каршы, Атлантадагы доктору Пембертон үйү шаар 1886-жылы тыюу салган мыйзамдарды кабыл алышкан, ошондуктан, анын кадимки коомдун-даамы өндүрүмдү сатуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болот, ал эми, спирт ичимдиктерин жок, аны кайрадан: "Coca-Cola", аны өзгөртүлгөн жана дарыкана үчүн ширеси кошулмасын сата баштады Грузияда.
1888-жылы, продукт бүгүнкү күнгө чейин билишет жашыруун ыкма жана көп-сүйгөн даамданган буга чейин Америка Кошмо Штаттары боюнча тёлёнъъчъ жаткан болчу.
Coca-Cola Маркетинг системасы
Coca-Cola менен Маркетинг системасы 1889, куюштуруу укуктар ири куюучу жөндөмдүү болгон ишкерлерге сатылат баштады, ошентип тез эле жаңы рынокторуна өндүрүмдү кеңейтүү алдык менен даталанган. эрте "бренд аныктоочу системасын топтомун бири Боттлерстин тарабынан 1915-жылы патенттелген гана стандарттуу жана уникалдуу" контурдук "Чаначта продуктту, сатууга жана Энди Уорхол жана бүгүнкү күндө колдонууга, ошондой эле сүрөтчүлөр таркан бери келишим болду .
The Coca-Cola Company ширеси кошулмасын өндүрөт, анда дүйнө жүзү боюнча Боттлерстин аны сатса - акыркы эл каттоодо 900дөн ашык уюмдары менен 275 көз карандысыз ишканалар үстүнөн - уйдун жана акыркы продуктуну сатуу үчүн өзгөчө аймагы бар. Бул "куюштуруу шериктердин өндүрүү, пакетти, андан кийин продуктуну керектөөчүлөр түздөн-түз сатуу соода өнөктөштөр менен даяр продуктту бөлүштүрүү. (The Coca-Cola Company Түндүк Америкада, Coca-Cola, даам, анын казык bottler таандык.)
Бул Маркетинг моделге, киреге, адатта, өндүрүш, сактоо жана акыркы продукттун бөлүштүрүү менен байланышкан чыгымдарды качат.
маркасындагы киреге жана менчик ээси катары, The Coca-Cola Company керектөө маркетинг демилгелери үчүн жооп берет, бирок, бул продукт алардын аймактарында соода куюу өнөктөштөрдүн милдети болуп саналат.
BIG жана Bottling иш-сатып алуу
Тарыхый, The Coca-Cola Company, анын ичимдиктерин куюштуруу жана бөлүштүрүү үчүн көз карандысыз куюу таануучулар көз каранды болуп келген. 2000-жылдардын башында, бирок, компания бир ишин турукташтыруу жана кээ бир базарларда өсүшүнө туура жолго салуу үчүн, анын Bottling Investments Group (BIG) программасынын бир бөлүгү катары убактылуу кээ бир куюштуруу иш-ээлик кыла башташты. бир операция туруктуу жана гүлдөгөн деп кийин, тажрыйбалуу bottler ишин өзүнө жана бизнес улантмак болуп жатат. BIG программасы, ошондой эле дүйнө жүзү боюнча бренд мыкты камсыз кылууга жардам берет.
Refranchising
2013-жылы, The Coca-Cola Company АКШ refranchising куйуучу жараянына контролдукту сактап, ал эми жүк ташуучу жана складдык сактоо менен байланышкан чыгымдарды азайтууга арналган бир Маркетинг моделинин кайтып жарыялады. 2016-жылдын бирдин айында, компания бул күтүлгөн жыйынтыктары 2017-жылдын акырына карата, үч жыл мурун болгон, анын түндүк америкалык куюу аймагынын 100% refranchise турганын жарыялады. Компания Маркетинг келишимдерди сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүгө жана Америка Кошмо Штаттары жана анын дүйнөлүк рыноктордо Coca-Cola системасын өнүктүрүү жөнүндө келечектеги өнөктөштөр менен талкуулап жатат.