Продукт жана соода аты Маркетинг турган уруксат берүүчү болуп саналат franchisee сатуу же киреге, анын жардамы менен белгилүү бир өнүмдү таратууга же дилерине соода , соода атын жана логотибин.
Продукт бөлүштүрүү Franchising, ака салттуу Franchising
Продукт бөлүштүрүү Маркетинг, көбүрөөк туура салттуу Маркетинг деп аталат, ошондой эле көп учурда адамдар ысым жөнүндө ойлонуп, бирок, чынында, бизнес формат салынды караганда көлөмүнүн абдан аз көп эске келе бербейт.
себеби салттуу аягында ар бир бүтүм өлчөмү көпчүлүк бизнес-формат анапа сатуу караганда бир кыйла жогору болуп саналат.
бир салттуу, күлкү деген эмне?
Салттуу менен укуктарын , бул бизнес жүргүзүү керек кантип киреге дүйнөсүн эмес, сахнаны алып киреге тарабынан даярдалган же берилген буюмдар болуп саналат. өндүрүүчүсү franchisee сатууга же киреге болгон белгини пайдалануу менен белгилүү бир өнүмдү таратуу укугу, соода, аты-жөнүн, жана логотибин уруксат. бизнес формат ысым менен franchisee бизнес гана киреге жана башка franchisees менен бөлүшөт белгилери менен белгилүү, ал эми салттуу ысым менен franchisee өзүнүн жергиликтүү өзгөчөлүктөргө ээ болууга багытталган.
Салттуу Маркетинг жалпысынан машине, жүк ташуучу унаа, мобилдүү үй, жана айыл чарба техника дилердик пунктка кездешет; бензин тейлөө түйүндөрү; унаа буюмдар; жана сода жана franchisee жалпысынан киреге анын жасалма азыктарынын Presale же кийинки сатуу кызматтарын камсыз кылуу үчүн талап кылынат сыра таратуучулары.
салттуу franchisee жалпысынан бул бренд атаандаштардын санын чектейт өзгөчө аймакты, анын рынокторго чыгаруу өнүмдөрү үчүн бар берилет. Бул аткаруунун же башка өзгөрүлмөлүүлөр боюнча, ошондой эле даярдоочу өнүмдөрүн бөлүнөт.
Салттуу Маркетинг жана жеткирүүчү-дилердик мамилелер абдан көп эле көрдүм.
айырмасы мамилелердин даражасы болуп саналат. салттуу ысым менен franchisee жалпысынан гана бизнес жерден бир даярдоочу тарабынан каралган продукт линиясын сатат. Бирок, жөнөтүүчү-дилердик мамиледе, дилердик өнүмдүн жана кызмат көрсөтүүнүн ар түрдүү бериши мүмкүн жана ал буюмдардын айрымдары түздөн-түз бири-бири менен жарышат.
Ар бир керектөөчүлөргө белгилүү кандай да такыр башкача болот. салттуу franchisee өзүнүн ким болушу мүмкүн болсо да, ал ким эле тыгыз чыгаруучулардын өнүмдөрү жана бренд менен байланыштуу. Ал эми, жөнөтүүчү-дилердик мамиледе даярдоочу дилери өз ишин аныктоо үчүн, анын белгилерин пайдаланууга укуктуу жана дилердик өз аты менен бизнес жүргүзүү белги колдонот укуктуу эмес.
салттуу franchisee жана дилердик да пайдалануу жана маркетинг материалдарын даярдоочу тарабынан каралган же сатылган долбоор көрсөтүлөт. Бирок, жөнөтүүчү-дилердик мамиледе, алар өз бизнесин (ал буюмдардын белгиленген кепилдиктерге, ж.б. тиешелүү башка) жүргүзүү, ошондой эле болушу мүмкүн даярдоочу тарабынан каралган окутуу башка кантип жок күтүү же талабы бар конкреттүү азыктары сатылуучу үчүн зарыл болгон, даярдоочу, адатта, анын саткандарга кандай бизнес же башка окутууну камсыз кыла албайт.
бизнес-жазуусу күлкү деген эмне?
бизнес формат ысым анын franchisees үчүн киреге берилген, анын соода аты-жөнү жана кызматы киреге маркасынын астында турган продукттарды жана кызматтарды бергендиги үчүн, анын система менен бирге белгилейт. franchisee ал киреге жана системанын башка franchisees менен бөлүшөт берилген аты менен керектөөчүлөрдүн белгилүү.
Бул бизнес-формат укуктарын маанилүү берүү системасы болуп саналат. Макдоналдс гамбургер укуктарын эмес, жана Мидас mufflers ысым эмес. Алар анапа киреге маркасынын астында өнүмдөрдү жана кызмат көрсөтүүлөрдү сунуштоого franchisee берет системасы болуп саналат. бир башталгыч жана үзгүлтүксүз акы ордуна, franchisee ырааттуулугун жана анапа системасынын керектөө бренд убадасын жооп камсыз жол менен өз алдынча иш жүргүзүү үчүн күтүлүүдө.
Бизнес формат берүүчүлөр бизнестин жана сезилишин белгилейт. Алар бизнес үчүн дизайны жана полочка franchisee камсыз кылат; franchisee колдонот эмеректерди, жабдууларды жана жабдууларды көрсөтүү менен; franchisee тандайт сайт бекитет; продукт жана тейлөө сапатынын стандарттарын түзүү жана камсыз кылат; баштапкы жана туруктуу негизде окутууну камсыз кылуу жана колдоо; белгилүү бир шарттар жана сунуштар менен бирге окуу камсыз кылуу; franchisee колдонот POS жана IT системасын аныктайт; талап franchisee пайдалануу гана киреге-түзгөн же бекиткен маркетинг материалдар, ж.б.
киреге franchisee бизнесинин күндөлүк башкарууга катышуу берилбесе да, бизнес формат киреге кандай ырааттуу туралуу жетүү жана анын жайгашкан ар сезүүгө аракет кылып жатат. Ылайык, туруктуу копиялоо бизнес формат салынды негизи болуп саналат.
Көпчүлүк учурларда, киреге аларды сатуу үчүн ар кандай аяктады өндүрүлгөн азык менен franchisee камсыз кылуу эмес, тескерисинче, көп учурда алар бизнес үчүн колдонот ингредиенттердин жана буюмдар менен камсыз кылат. продукты Өндүрүүчү тарабынан каралган болсо, унаа базарынын эле, адатта franchisee алар сатуу өнүмдөр жана кызмат бул продукттарды киргизүү керек. Жөнүндө ойлонуп Муаммар Сандерс "KFC боюнча" 11 чөптөрдүн жана татымалдардын ".
Бизнес формат Маркетинг аягында көп таралган түрү болуп саналат жана ал көпчүлүк адамдар салынды жөнүндө айтып жатканда кандай ойдо болот. Бул тез кызмат ресторандарга 120 өнөр ашуун, мейманкана, билим берүү жана басып чыгаруу, ага жардам жана медициналык кызмат үчүн колдонулат.