Starbucks Пит анын 1984-жылы эле адистиги кружка сатуу сыяктуу эле сатып алып баштады, тез ёскён.
Howard Schultz: аян менен Man
1987-жылы, Howard Schultz , Hammarplast АКШ президентинин орун басары жана башкы менеджери, Starbucks өз компаниянын эспрессо машиналардын бир нече сатып алуу экенин байкайт. Бул анын назарын бурат, ал өзү үчүн бизнес карап көрүүнү чечишкен. Сиэтлдеги келгенде ал Gerald Болдуин и Гордон Боукер менчигинде төрт жер пайдаланууга болгон деп тапкан.
Көп өтпөй, анын иш сапарынын кийин Schultz анын салынган маркетингдик жана бизнес-экспертиза сунуш, жеке менчик "командасына кошулду. Бир жылдан кийин, Europe шаарында эс алуу маалында, Schultz Италияда, кофе дүкөндөргө жана сырткы салчумун менен тамактанып, Алаа, адамдардын күнүмдүк коомдук жашоосунун маанилүү бөлүгү экенин түшүнгөн. Бир сөз менен айтканда, Schultz ичип бир жолу экенин түшүндүм ", тажрыйба." Так ошондо, ошол жерден ал кайра АКШ менен Италиянын тайаке деп сезишет (жана кофе тажрыйбасы) ишке ашырган, каалаган чечти
Schultz тыгыз чет жайылган эле италиялык Cafe чагылдыра турган өз кофе дүкөндөрдүн бирин ачуу Starbucks калтыруу чечими кабыл алынган. Бирок, кийинчерээк Starbucks ээлери алардын жыйган-сатуу кызыкдар экенин билдим. Schultz убакытты текке жана $ 3,8 млн чынжырын сатып алган жана өзүнүн кофе дүкөн менен алардын жыйган-айкалыштырылган.
Starbucks алгачкы ачык сунуштоо (IPO) 1992-жылы баалуу кагаздар рыногу боюнча болду.
Starbucks түзүмү
Schultz тез эле бир нече жолу менен бүт ишин өркүндөтүүгө жолго стратегиялык пландаштырылган өзгөртүүлөр. Биринчиден, ал Starbucks мындай ташып, кафе Алматы, жана муздак, чай сыяктуу гурман-түрү ичимдиктерди камтыйт сунуштачу ден көбөйгөн. Андан да маанилүүсү, анын кызматкерлери менен коомдун өз ара кызматкерлерин жогорку нук кардар кызматын камсыз кылуу үчүн окутуу менен күчөтүлгөн. Анын максаты көптөгөн артыкчылыктарга жана сунуш, иштөө үчүн жагымдуу жерге Starbucks буруш үчүн болду. Ошондой эле бардык Starbucks боюнча жайлуу жашоо-бөлмө-стили орун түзүү жөнүндө чечим кабыл алган.
Анын аракеттеринин акыбети кайткан. Компания 1990-бою зор өсүш тажрыйбалуу жана өлкөнүн № 1 адистиги кофе чекене болуп калды. ошондой эле 16,000 ашуун жайгашкан дүйнө жүзү менен, көптөгөн адамдар Starbucks Эбин деп эсептешет. Ал эмес. Чындыгында, ал дүйнөдөгү ири кофе тизмеги болуп эсептелет.
Түндүк-Америка амалдар
Түндүк Америкада көпчүлүгү Starbucks дүкөндөр компания-иштеп жатат. Компания, кээде, мисалы, аэропортторду, азык-түлүк чынжыр, чакан колледждерде жана ири жогорку окуу катары, эгерде жеткиликтүү болушу эмес, белгилүү бир жерлерди пайдалануу укугун камсыз компаниялар менен уруксат чараларын кире бербейт.
Starbucks бул жерлерде алардын атайын базар чарасы тамактанып жана чай деп атаган "деп." Ошондой эле Starbucks үчүн мүмкүн болгон иш башка жогорку көлөмү же жогорку квалификациялуу жол чекене жерлерди карап чыгабыз "программасынын," ошондой эле көп, алар салынган Starbucks Сүрөттөгү умтулбайт бербейбиз.
Эмне Starbucks укуктарын көрөбү?
2003-жылдан тартып, Starbucks "туунду компаниясы Сиэтл Мыкты Coffee анын жайлар жана киосктор ишин укуктарын аткарат. Бул туунду АКШда 540 Cafes ашуун, ошондой эле дээрлик 100 эспрессо шыргый, 20-мамлекеттердин жана облустарда жана Колумбия округуна чекене соода түйүндөрүндө жана азык-түлүк суб-дүкөндөрү менен бар. Sub-магазины Метро ресторандар, анын ичинде башка көптөгөн бизнес жана атайын орто окуу жайларынын студенттери, ичинде табууга болот.
Жакшы түшүнүгү жана Well-орындалатын бизнес-модели
Starbucks Эбин деп эсептелет да, ал дагы деле жакшы ойлонуштурулган Маркетинг түшүнүгү, анткени, анын бизнес негиздери жана бизнес-моделдин баалуу үлгү катары эсептелет.
Clever маркетинг, ырааттуу продукт жана сүрөт, жогору турган кардарларды тейлөө жана жакшы эски модада оор жумуш миллиарддаган долларларды бизнес катары ийгиликке алып келди. Бул ишкердик рух-бир адамдын көз карашы менен жандандырылышы мүмкүнчүлүк көрүп жана бөксөсү толот.
Starbucks компаниясы туура талаптарынын негизинде иштеген чакан бизнес абдан чоң жана абдан ийгиликтүү болуу мүмкүн эмес экенин көрсөтүп турат. Howard Schultz китебинде компания жөнүндө мындай деп жазган эле: "кумарлануу менен ишенүүгө татыктуу экенин, ал жөнүндө сыйкырдуу нерсе жок болчу, мен бизнеске качан көргөн эмеспиз. Балким, бул, балким, мен екемиз калап бир бөлүгү болушу мүмкүн. Балким, мен бул жактан өсүүгө жардам бере алган жок. "
Ал бар өсөт. кофе гигант алты континентте 25000 ашуун дүкөн иштеп, үстүнөн $ 22 миллиард жылдык киреше өндүрөт. Ошондо Starbucks бир дүкөндүн ар бир 15 саат өлчөмүндө Кытайда жаңы дүкөн ачып жатканын эске алсак, бир тыныгуу алуу эч кандай керемет көрсөткөн. Starbucks учурда Кытайда 3000 койот иштеген жана 2021-жылга чейин ошол жерде 5000 түйүндөрү бар ниеттенүүдө.