Starbucks Уюштуруучусу Howard Schultz караганда дүйнөлүк класстагы чекене брендин куруу тууралуу көбүрөөк билүү көп АКШнын чекене өнөр лидерлери эмес, бар. Howard Schultz кийин сүйлөшүүлөр, бизнес-дүйнө жүзү боюнча лидерлери жана чекене менеджерлери ук. Алар бири Starbucks эмне себеп болуп, бул ийгиликке жетүү үчүн эмне талап кылынары тууралуу Schultz жорумдары жерде бойкоттошту асмандан манна болгон дүйнөнүн абдан баалуу чекене соода маркалары .
Бир кофе жана кондитер дүкөнүндө да, Starbucks дүкөндөр алардын уникалдуу үчүн дүйнө жүзү боюнча белгилүү болуп тагынбаган тажрыйбаларды Берлускони жетекчилиги астында каралган дагы өмүр жолу жана бири болуп саналат. лидерлик ишенимдер жана негиздери Schultz жетекчиликке алышкан (жана дүйнө-класс Starbucks брендин) маектешүү, сүйлөнгөн, акыркы төрт ондогон жылдар бою жана китептерден кармап алышат.
Starbucks брендин куруу тууралуу абдан шыктандырат жана көрөгөч Howard Schultz баалардын жыйнагы эмне төмөнкүлөр болуп саналат.
Howard Schultz дүйнө Class маркасы куруу боюнча Quotes
- "Чай ичип айланасында эмне Starbucks жараткан алдыңкы кире бериш бөлмөнүн бир бутагы болуп эсептелет. Улуу Британияда карасак, англис паб адамдардын үйлөрүн, бирок башка суусундук үчүн узартуу Биздин дүкөндөр бир кошумча чогултуу жана чогула турган болуп калды. тамактанып сатып алууга болот. "
- "Биз бир кофе компания болуп саналат, ал эми Starbucks Coffee мыкты чөйчөктөн алда канча камсыз кылат. Биз адамдар менен туташуу жана жаңы нерселерди биле чогулуп жамааттын Кечени кайсы жерде сунуш кылып жатабыз."
- "Starbucks Coffee бир чыны нерсени билдирет."
- "Биздин кардарлар менен камсыз кылуу новатордук таап, катуу музыка бардык жанрларды алууга жана уникалдуу жолдор менен биз Starbucks тажрыйбасын жогорулатуу жаткан дагы бир жолу болуп саналат."
- "Биз музыка менен көрсөткөндөй эле, биз да Starbucks акыры фильм маркетинг жана бөлүштүрүү үчүн оюндун эрежелерин өзгөртө алат деп ишенем."
- "Биз билебиз сапатына жана ар бир кардарга менен жекече мамиле түзүү аркылуу Starbucks бир продуктту сатып маанилүүлүгүн белгилейт."
- "Starbucks демделбейт кайра кыялдуулугун жана жаңы даамын алып, чай ичип менен Американын сүйүү иштерди кайрадан жатат."
- "Биз өтө эрте Starbucks тажрыйбасы менен элдин өз ара маркасындагы ийгиликтүү аныктоо үчүн шашып бара жаткан эле деп ишенишкен."
- "Биз башка эч ким менен көчүрүшкөн биз кылышыбыз керек, бизге эч нерсе, ошондой эле эч нерсе жок патент болушу керек. Бирок жүрөк менен, жан дилибиз менен компаниясынын абийирин көчүрүүгө мүмкүн эмес."
- "Биз бренд эмес, жарнама бир бөлүгү катары, бирок биз баары Starbucks ким билдирет. Орду, айлана чөйрөгө, чынында маркасындагы уландысы болуп, бул компаниянын ийгилиги үчүн өтө маанилүү кылды."
- "Сенин маданият болбосун, баалаган, же жетекчилердин иш, алар ар бир чечим туура багыт бере турган алгачкы өмүр уюмдун аларды жеткирүү үчүн чараларды көрүүгө, ар бир жалдап, коюлган ар бир стратегиялык максаты."
- "Биздин кружка даамы чындап эле сиз тамагынан таба салттуу чай караганда кымбат болсо да, мындай сапаттуу тажрыйба, биз дагы эле абдан жакшы балл болгон акыркы 20 жылдан бери бул элди ынандыра албай келген жараткан."
- "Coffee дайыма эле биз эмне негизги болуп калат. Ошентип, көптөгөн компаниялар өз бренд жабыш эмес, ката кетирген, бирок алар өз алдынча басып ишенип баштайт. Бул бизди боло албай жатат."
- "Сен улуу ишкананы куруу үчүн келсе, көп түш үчүн кайраттуу болушу керек. Эгер майда түш болсо, кичинекей бир нерсе болушуна өбөлгө түзүшүбүз ыктымал. Көп адамдар үчүн жетиштүү болуп саналат. Ал эми кеңири таралган жетүү үчүн келсе, таасири жана узакка балл, кайраттуу бол. "