Айдоо Керектөө Кошулуу жана катышуусун
Брендан Foley, президент АКШнын Heinz боюнча азыктануу кызматын, сунушталган "Digital Marketing Heinz азыктануу кызматын кантип колдонот: айдоо керектөө байланыш жана катышуу", Санкт-Josephs окуу боюнча Тамак-аш өнөр саммитинде ... биз менен тамак. . . . Пайдалуу тамак Digital мүмкүнчүлүктөрүн күчөтүү.
Коомдук маалымдоо каражаттарынын катышуусу кандай ... .. улуу идея эмне болот
Абдан көп маркалары "биз Facebook Баракча керек, анткени ..." деп, алар ар бир адам башка бир бар экенин көрүп, анткени ... жакшы.
Туура эмес! Коомдук Медиа жана Digital Marketing брэнд стратегиясынын бир бөлүгү болуп саналат. коомдук секирет жана санариптик тактикасын биринчи эле, арабаны аттын алдына коюп, Heinz бул таанылган үч аянтчалардын курамында кайчылаш-канал чекене жана азыктануу кызматын планы боюнча 3 айрыча стратегиясын иштеп чыгуу боюнча чечим кабыл алынат:
- Биздин кардарлар менен байланыш кандай (тартуу)
- алардын кардарлары керектөөчүлөр менен баарлашып, алар менен өз ишин кууп жардам
- Түздөн-түз байланышып, "үйүнөн" тамак-аш тейлөө чөйрөсүндө Heinz керектөөчүлөрдү катышып,
Heinz азыктануу кызматын кардарларга ресторан операторлору жана бренд Ошондой эле керектөөчүлөргө белгилүү. Ошентип, Heinz операторунун (алардын кардары) жана продукт керектөөнүн акыркы керектөөчүлөр менен бизнес кууп жолдору менен таанышуу максатында келип кетти.
Биз кардарлар менен байланыш кантип
Алар биринчи HeinzSoups.com менен башталды, бирок тез эле сайт ... статикалык көбүрөөк катышуусун жетким келгенин түшүндүм. Изилдөөлөр жүргүзүлүп, алардын кардарлар (азыктануу кызматын операторлор) буюмдардын тууралуу көбүрөөк билүү үчүн сайттын продукт тарабына бара жатканын билдирди.
Ошентип, Heinz теманы өзгөртүп, өнүм маалымат даам тарапта аралай барып Болулук жана QSR операторлордун жол сайтты жараткан. Анан алар Глүтенсиз Акысыз боюнча бөлүмүн жана ресторанда шорполорду пайдалануу үчүн 3 ар кандай жолдор менен көрсөтүлгөн бир бөлүм түзүлгөн. Алар Geographic региондо ар түрдүү шорпо абдан жакшы билген аймакка шорпо ассортимент менен бөлүштү жана күчтүү региондук ассортимент түзүү оператору жардам берген.
"Кантип", жөн гана ыкма көп экенин моюнга алуу менен; Алар шорпо даярдоо боюнча Videos салып баштаган. алардын базасында бул бардык басып менен бөлүшүүгө кадимки нерсе болуп калган.
Recipes жана жупташтырууларын бет алар азыктануу кызматын оператору менюда идеяларын "ишке ашыруу үчүн жеңил" кантип жакшы мисалы болуп саналат.
Mobile эле керектөөчүлөрдүн жана көптөгөн азыктануу кызматын операторлор чанда гана кызмат отурган эмес. Ошентип, Heinz оператору берет шорпо, ар бир иши боюнча QR коддору басылып Мобилдик менен QR кодун арытып, жана алар кызмат болуп туруп, зарыл болгон маалыматтарды алуу үчүн.
өз кардарларын жардам керектөөчүлөр менен баарлашып, алар менен өз ишин кууп
Алар "магниттик поэзиясынын" бириктиргич түзүүгө татымалдарды менен иштеген ... керектөөчүлөр алар Женек жана Heinz жөнүндө жагат улуу нерселер тууралуу ыр түзүү үчүн бир жол. Facebook бет 139.000 поэмасы жазууларды жана 13,000 Женек Тандап алма почта менен 21 күндүн ичинде 39,000 ашуун күйөрмандарынын колдоосуна ээ. Бул жакшы мисал Мазмун маркетинг айкын сатуу динин кабыл алууга көбүрөөк жаңы кардарларды басып алып келет.
Көптөгөн аймактык операторлор балдар партияларга төмөндөшү сатууну көрдү. Бул жоготууга токтотуу үчүн алар кетчуп шишени абалда жас тилкелерин ... резина боолор жараткан.
N Park, бир QSR операторуна жегиле, энелер багытталган онлайн санариптик кампания өткөзүшкөн. алардын балдар башка Crazybands үчүн эле жинди болгондуктан, кетчуп бутылка аскерин ресторандарына балдар тамак көбүрөөк сатып кууп жардам калыптандырат.
Жаңы продукт ишке кармады & Squeeze
Heinz алардын QSR операторлору буйруктарын темно-пассионарийлер жетиштүү кетчуп сатуу үчүн эмес экенин билишкен. Неге? Moms типтүү ийкемдүү бөлүгү пачка өткөргөнү жана унаанын арткы баш аламан жараткан бери QSR түзмөгү-thrus боюнча Fries менен кетчуп алууга кызыкдар болгон эмес. Ошондуктан малып & кысып туулган.
Бул тъстё капкагы мөөрү менен пластик идишке кетчуп сактаган бир бөлүгү контролдук пакет болуп саналат. жаңы продукт ишке Heinz кетчуп, мисалы, Даллас сыяктуу ири шаарлардын боюнча экскурсия жүк ташуучу, New York, ал тургай Macy болгон күнүнө карата парад өтүп, пайдалануу жана адаттары менен жараткан.
түшүндүрүү жана бардык маанилүү ыз деп иштеп чыгуу, алардын коомдук медиа адамдарды Twitter боюнча Heinz машинени ээрчип үндөгөн аракеттер ... буюмдун жүзү оозунан толкундануу жана коомдук сөз кызматы. Андан кийин алар Кетчуп тажрыйбасы жонундо Virtual Улуу Moment жараткан. Video тыкан таза дип н сыгуу пакетинин пайда рекламалап улгайган адамдын үн-өткөрүү менен баланы камтыган джиптин бир тамаша карты атуу болуп саналат. андан ары сатуу үчүн машине менен жана энелер үчүн кыйнабаш үчүн, Heinz дип н байлардан болгон QSR операторлордун таап колдонмону жараткан.
менен Heinz боюнча дасторкон жогорку Marketing Qr кодекстери жана Talking этикеткалары
Heinz азыктануу кызматын ырааттуу бириктирген жана алыс-алыс-үйдө тамак-аш тейлөө чөйрөсүндө Heinz керектөөчүлөрдү катышып жатат, алар үчүн 2 шайлоочулары бар, (1) QSR оператору жана (2) QSR чейин сатып жатат керектөөчү болуп саналат кардар.
Heinz комбинаты Бөтөлкө технологиясы пластмасса 30% кант камышынан алынган жол, туруктуу желим бөтөлкө жараткан. өсүмдүк бөтөлкөлөрдүн маалымдуулугун камсыз кылуу үчүн, алар сени бөтөлкөлөрдүн сыртына боюнча QR кодун скандоо үчүн алат бөтөлкөдөн жөнүндө "сүйлөшүп энбелгиси" жараткан. Алар мөөнөтүнөн мурда тездик менен атырылып жатат Байланышкан столдун жана буйрук жана тамак күтүп тартып, эмне үчүн убакыт жок, ал эми бул экологиялык таза бөтөлкөдөн жөнүндө окуган жок. Бул улуу "кайчылаш-канал" бул супермаркетинин алардын ичинде магазин базарчы маркетингдик иш-тышкары бренд кабарлашуу кууп бери стратегия болуп эсептелет.