Кино сынчылар билиши мыкты маркетинг ишин ийгиликтүү кылат
"Жогорку түшүнүк маани жөнүндө; мойнун scruff сени шап жана антиамерикалык нерсе жок болсо, анда аны бир жазуу көз карашы, бийик түшүнүк окурмандын же көрөрмандын ой-түшүнүгүн чагылдырган бир окуя идея тартып, алардын сезүү, жакшы баа алып ээликтирет. алар бир сөзүн окуп да окуяны "кандай болсо," жана ойлоп баштайт, аларды Учкун сурап. Жогорку түшүнүк соода китеп бизнести, ошондой эле кино жана теле өнөр айдайт. " ~ Jeff Lyons, Script
Бийик-түшүнүк идеясын түшүнүктү аныктоо чулдурап аракет капа, Jeff Lyons да катары кызмат кылган жогорку түшүнүк идеясын толук аныктама иштелип чыккан идеялар бааланышы мүмкүн болгон бир орны .
Jeff Лионе түзгөн Жогорку-түшүнүгү Idea ™ 7 сапаттар болуп төмөнкүлөр саналат:
- оюн-зоок маанидеги жогорку
- оригиналдуулугу жогорку даражада
- жактуулуктун жогорку (оригинал башка)
- жогорку көрүү
- так жан орунга ээ (тамыры сезим)
- кенен, жалпы аудиторияга багытталган, же ири Хабитат рыногун
- бир "кандай болсо," Учкун суроо
Жарнама үчүн Жогорку түшүнүгү ой 7 сапаттарын колдонуу
жогорку түшүнүк идеясын сыпаттары же сапаттар чыгармачылык маркетинг же рекламалоо команданын же жогорку түшүнүк ой-элестер жөнүндө керектөө түшүнүк алууга кызыкдар болгон базар изилдөөчү тарабынан индикаторлор эле мамиле кылсак болот. оюн-зоок наркы, оригиналдуулугу, деген кооптонуулар, жалпыга жана жогорку көргөзмө мазмундарга: ээледи роликтер менен Videos, адатта, мисалы, Lyons белгиледи жети сапаттардын бир нече көрсөтүшөт.
Entertainment баасы - бир телекөрсөтүү жарнагына же онлайн роликтин зоок нарк-эга аныктоо жалпы кыйын эмес. жарнаманын зоок наркынын негизги көрсөткүчү жарнама Кампаларыбыз үлүштөрүнүн саны болуп саналат.
Оригиналдуулук - бир көз-караш менен Fresh, новатордук ыкма (идея өзү жаңы эмес, болсо да) түп Slant же көз караш менен көрсөтүшөт.
жазуу боюнча эксперттер, көбүнчө, эч кандай окуя, чынында эле, оригиналдуу деп белгиленгенин жана окуялар тааныш же белгилүү окуялар менен түп-тамырынан бери кайра айтып жатканын. Ал тургай, бир кинотасмаларды тааныштыгына тиешелүү сезем эмне себеп болушу мүмкүн.
Бөтөнчөлүгү - бир жактуулуктун күч экенин биринчи жолу качан бир нерсе карап сунуштайт жана идея бир-бир-бир өзгөчө мүнөзү үчүн ыраазычылык эстетет. Lyons, "уникалдуу болуп да оригиналдуулугу келерлик" деп жазып, ой же аткарууга incomparability сезимин берет.
Жогорку Visual - кээ бир жарнамасыз жана көрүнүш сапаты бул сүрөттөлүштөрдү жаратат жана айкын болуп турган кинематикалык тартипте жүзөгө ойнойт көрүүчүлөр же окурмандардын мээбизде. А жогорку көрүү окуя сөзсүз дээрлик дайыма жогорку түшүнүгү идеялары менен байланышкан сүрөттүн ынанымдуу дисплейдеги толо берет.
Тазалоо Emotional Focus - бийик түшүнүгү идеялары себеп сезимдер өрнөксүз, эч кандай аларды ката кетиришет бар аз кызыктуу, анча күчтүү сезимдер . Primal сезимдер ачууну, коркуу, бакыт-таалай, жек көрүү, көрө албастык, кубаныч, сүйүү, каарды, кайгы, ошондой эле окшош. Lyons идея так жан орунга ээ болсо, "катышуусу күчтүү, тез арада жана күчтүү болот." Деп баса
Жалпы же Wide Appeal - Жогорку-түшүнүк пикирлер кенен, ар түрдүү жалпы аудитория же чоң, бирок гызстанда рыногуна кайрылууга.
бийик-түшүнүк идеяларды айдоочулар популярдуулугу, массалык-даттануу, сыйытты жыйыштырып коюп, же модалуу болуп саналат.
"What If" маселеси келип чыгат - бир себеп ", анда эмне" алып багыт кармап үчүн кайырмак катары кызмат көрүүчүнүн же окурмандардын кунт коюп . Адатта, төбөсүндө бийик түшүнүгү идеясы абдан оригиналдуу же уникалдуу аспекти болуп саналат.
булактар:
Lyons, J. (2015-жылдын 20-июну). Бир Имарат Line анатомиясы: Жазуу Ийгиликтин жайда жана Story магистрлик кандай. Разрешение Press.
Lyons, J. (2012-жылдын 30-октябры). Story Talk: Башкы түшүнүгү-Ооба, ал бир нерсени билдирет! Script (Жазуучулар дүкөнүнүн бөлүмү).