Америкалык кардарларды тейлөө Index (ACSI) 2016-жылы Мичиган жогорку окуу жайынын мёёръ менен жарык көргөн, ал үчүн билдирди Аберкромби & Fitch (ANF) "тарыхтагы абдан жек сатуучулар" менен бааланган кардар канааттануу менен утуп аталышы болду ACSI 22-жылдык тарыхында төмөн болот.
Бул 2016 ACSI отчетто көтөрүлгөн чоң суроо кардарлар өтө көп Аберкромби & Fitch жек жатат. ( "Жек көрүү" көрүнгөн Fortune журналы бир кабарында баштаган күчтүү мүнөздөмөсү болуп саналат. "Негизинен Абдан алгажын канааттандырбайт", ACSI өлчөөлөр менен тастыкталат кардар Аберкромби & Fitch жөнүндө маанайдын, бир кыйла так жазылган. Бирок бул кыйынчылыкта баш сөздүү кабарында болмок эмес ошондуктан Fortune "жек көрүү" менен барып) эмне үчүн түшүнүктүү.
Эмне үчүн кардарлар Аберкромби & Fitch жек
кардарлар Аберкромби & Fitch, ошондуктан 2016-жылы көп "жек көрүү" деген эмне үчүн жооп көрүнгөн беш сөз менен жооп берсе болот ... Майк Jeffries "мурасы жөнүндө жашайт.
Аны чындап Майк Jeffries кийин 14 ай менен кымбат булгаары CEO кызматтык отургуч жана анын орун Аберкромби & Fitch мансаптан атактуу өспүрүм чекене компания дагы эле, ал да аз-да-оң мурас кесепеттерин жашап жатат да берди мүмкүн артта калган?
Jeffries "жетекчилиги астында Аберкромби & Fitch ичинен бушайман тууралуу кыйла байкаларлык маалымат бир аз эскерип гана мүмкүн эмес экенин эсибизге салат, бирок ал ошондой эле Аберкромби & Fitch бренд аны карай күч күрөө зыян кыйналып жатканын абдан чыны Jeffries башкаруусунун акыры.
2013-жылдын май айында, Jeffries жеке учак боксер шорты жана Flip Flops, бирок эч нерсе кийип иштөө үчүн талап кылынган "бой көтөргөн сөздөрү Аберкромби & Fitch боёнгонго таандык эмес эмес арык кардарлар жөнүндө October 2012 ачылышында Jeffries боюнча учуу кызматчылары жөнүндө piggybacked" . Бул эки көп учурларын айкалышы сейрек соода тармагында көрүнүп турат да, керектөөчүлөрдүн жана кызматкерлердин бир жарылуучу глобалдык кесепеттери себеп.
Күтүлбөгөн жерден, Аберкромби & Fitch маркасындагы наркы менен тыгыз байланышта, анын башкы аткаруучу Narcissist менен четке пикир жана жеке адепсиз жүрүм-турум менен байланыштуу болуп калган. Бул Jeffries көрүнгөн кылыгынан Аберкромби & Fitch чекене брендинин жалган наркы боюнча дагы жыйырма жылдан ашуун багытталган бери акыркы тамашасы.
Мен 2009-жылы кайра суроо, жана Аберкромби & Fitch маркасындагы "наркын" дагы так биз кайда издешибиз керек ... Майк Jeffries "карама-каршы сөз жана кыймыл-каршы, бул 2013-жылдын дүйнөлүк керектөө көтөрүлүштүн ортосуна от сурады сурады Майк Jeffries көрүнгөн артына жашынып, анын жолун өткөргөн?
Аткаруучу директор катары Jeffries ыйгарым-жылдын акыркы айларында биз Glassdoor.com ылайык, Jeffries мурдагы жана азыркы кызматкерлери тарабынан 38% колдоо рейтинги бар болчу, анткени, анын уюмдун ички Аберкромби маркасындагы маанисин таба алган эмес.
Биз көздөй өз жолун таап эч качан Аберкромби & Fitch сайтында маркасындагы маанисин таба алган эмес Top Интернет уруктар Websites 2013 Jeffries чатагына чейин сегиз жыл ичинде рейтингинде.
Биз "майлуу-кардарлар-shouldn't кийим-Abercrombie- Jeffries жылы жалпыланган Store жабылышынан тизмесинин башында аны алып бери чынжырчанын экспансия бренддин маанисин таба алган жок жана Fitch-бренд "чатак. Ошол эле учурда, биз да киреше жана дүкөн сатуу туруктуу төмөндөшү менен көптөгөн жылдар бою өзүнүн балансында Аберкромби & Fitch маркасындагы маанисин таба, көбүнчө кош саптарда алышкан эмес болчу. Биз карады болсо көрүнгөн эле 2013-жылдын биринчи жарым жылдыгынын жыйынтыгы боюнча бир Джо жогорулатууга көргөн ANF запасын, наркын, бирок болгон жок, биз 2013-жылы ANF биржада 2006-жылдын баасындагы соода жатканын көрдү.
Бүгүнкү күндө дүйнө жүзү боюнча керектөө коомчулук Майк Jeffries каршы чыккандыктан башында эле ANF Биржалык баалар, алар 2013-жылы болгон да 43% төмөн болуп, бирикменин, Аберкромби & Fitch дүйнөлүк чекене соода уюму тарабынан. Бирок, ошондой эле, бул азыркы учурда, туурабы? Майк Jeffries азыр дээрлик беш же төрттөн бир Аберкромби & Fitch жетекчилиги чендерин жана күндөлүк алыс болуп калды, ошондуктан, байыркы, албетте, Jeffries мурасы азыркы Аберкромби & Fitch кыйынчылыктар менен эч нерсеси жок, туурабы?
Тилекке каршы, Аберкромби & Fitch, ал дүйнөлүк арманына терс моменти сезилеби Jeffries "талаштуу quotable Гезит түзүлгөн бир жылдан кийин да улантат. Jeffries жарымы туура бирге өзүнүн корутундусуна экенин далилдөөдө кайсы бренд Картинка маанилүү болуп саналат.
Бул Jeffries дагы Аберкромби & Fitch бүгүн өтөмбү сезилет бренд эсептөөлөр туура эмес туруп, 50% болуп калды. Бул бренд чындыкка vs. бренд бейнеси тууралуу бир бөлүгү болуп саналат. Эгер толугу менен мансап жаркыраган маркетинг кампаниялары менен бренд Картинка жетеленбегиле жана manipulatively Дүкөндөн окуяларды иштелип арнаса, анда эч кандай маселе, ошол түтүн жана күзгү тактикасын артында чындык ачылып кийин, ал керектөөчүлөр менен актуалдуу жана таяктар чыныгы чындык.
түшүнүктүк чыгып бренд чындык теориясын vs. деген бренд башка буркандарды + алыш үчүн жана практикалык салып, мен түшүнүү бекемдеп турган сөз, мен Крик бир кофе дүкөндө болгон, Австралия узак Майк Jeffries акыркы чоң дүйнөлүк чатак эмес, сындырып эстей бренд картинка бренд чындыкка жана Аберкромби & Fitch бренд боюнча мүмкүн болгон узак мөөнөттүү таасир vs. жөнүндө.
Германия, Нидерланды, Астралия, жана бренд-куруучулар Аберкромби & Fitch үчүн кемчиликсиз бир басым топ катары аныкталган болмок АКШ .. келген millennials тобу менен кофе дүкөн отурган.