медиа-план жазуу жарнамалоо же маркетинг кампаниясы кылып чыйрак болот. Адатта, жок, бир жарнамалык бюджетти , ошондой эле сиз эмес, анткени сатуу боюнча эч кандай оор номерлер жок сатуу нерсе.
идея деген эмне сатпай жатат. Анан кантип ойду сатуу планын жазып жатабыз жана ал иштеген же жокпу кайдан билебиз? Бул жерде чыныгы жашоодон бир мисал келтирүүгө болот: Мен тирүүмүн Мамлекеттик Patrol жана полиция, Washington мамлекеттик, биринчи жол кылмыш чейин байлагыла албай турган жаңы мыйзам кабыл алуу менен курлары колдонууну өнүктүрүш үчүн келген.
Бул классикалык иши болуп саналат. Ал дисктер же машинеде отурган ар бир адамга таасир этет. Силер болсо, бир нерсе бюджет көп да жок. Ал эми бул нерсе жалпы түрү болот. Коомдук кызматкерлери ар дайым эле саламаттыкты сактоо жана коопсуздук маселелери тууралуу маалымдуулугун жогорулатуу үчүн аракет кылып жатышат. Кел анда, алар кылган нерселердин айрымдарын менен салыштырып, көп адамдар Коопсуздук курун колдонуу үчүн, алуу үчүн медиа план түзүү көрөлү.
1-кадам: Максаттуу аудитория ким?
сүйлөө, биринчи эреже угуучуларга билүү болуп саналат. Бул учурда угуучулар деген ким? дегенди полиция аны гана Алар жемине шукшурулган сыяктуу башка укук бузуу үчүн тапкан болор замат аны силерге мисал кылып эмес, сени эч кыймылдата албай койду - - орун колдоно албай, кемер экинчи кылмыш болгон гана 82 пайыз жарандар Коопсуздук курун тагынып турган.
Ошентип, максаттуу чейин байлагыла эмес, айдоочулардын 18 пайызын түзөт. Ал гана максаттуу кыйын болуп калышы мүмкүн. Экинчи жагынан, бул жети миллион калкы бар мамлекет ар бир айдоочу үчүн оор болушу мүмкүн.
Аракет эксперимент жана бир аз илимди колдонуу. Мамлекеттик Patrol жана жергиликтүү полиция статистиканын жакшы болуп атса.
Алар, албетте, кайсы өлкөлөр жана жолдор, силерге чындыкты айтып коёюн айдоочулар менен жүргүнчүлөр seatbelts кийген эмес, жол кырсыктары боюнча жогорку көрсөткүчтөргө ээ болгон жок. Балким, бул аймактык нерсе, айылдык округунда ууруларынан күрөшүү алдында .Апасы курлары жана шаар тургундары жөнүндө жайдары менен болот.
сандар кайсы ресурстарды топтоого айтып жардам берет.
Эгер чындап эле илимий болууну каалаган болсо, анда эмне иш эмес, эмне кылат көрүп, ар кандай уездик ар кандай билдирүүлөрдү жана кампанияларды сынап. Мамлекеттик десант да аз эмес. Алар радио жана теле (PSA анын) билборддорду жана коомдук роликтер болгон, бардык айдоочуларга жетүү.
Бирок алар да бир курду кийип эмес, кимдир бирөө чыгып келсе, айдоочусу жана жүргүнчүлөрү эскертүү жана жаңы мыйзам тууралуу бир аз билим ала турган маалыматтык кампанияны кылды. Билет эмес. Эскертүү.
Бул акылдуу эле. Сиз которууну жарабай калды жана жаңы мыйзам тууралуу билген эмес адамдар үчүн чоң билеттерди таратып баштаган болсо, алар нааразы болуп келет. полиция ал тууралуу достук эле өткөөл мезгил, бир аз болгон менен, ал эми жөн эле билет алып берип туруп, жаңы мыйзам тууралуу айдоочуларды маалымдоо, алар маалымат арбыган жана Коопсуздук курун кийип баштоо үчүн дагы айдоочуларга ишендирүүгө аракет кылып жатты.
2-кадам: бир кат жазуу өнөрү.
Сиз бул баракта же статистика менен курун тагынганга адамдарды ынандыра албайт. Эгер мүмкүн болсо да, берген жа¾ылыктар жиберип же жети миллион баракчаларды басып чыгарып, аларды колдоруна салып берүүгө эч кандай акча жок.
кабар кыска, уккулуктуу жана жөнөкөй болушу керек. Бул үч пункттары узак болушу мүмкүн эмес.
азыраак болсо, ошончолук жакшы болот. Алар кемчиликсиз адам болгон ", же билет Click" менен келди. Кыска. Catchy. Simple. Бул сежи, аны аткаруу үчүн адамдарды так алар эмне үчүн зарыл жана кесепеттерин билдирди. Алар кабар менен мас-айдоо өнөктүгү үчүн ушундай кабар колдонгон "тилип кошо кууп чык, мык менен калат."
3-кадам: маалымдуулукту жогорулатуу жана күрөшкө
Ушул сыяктуу эле мамлекеттик кызматтын алдындагы өнөктүктү өткөрүү менен, радио, телеканал жана гезит, адатта, долбоордун чуркап жардам берүүгө кубанычта болот.
Алар так ошондой кылган. Алар долбоордун түгөнгөндө, жергиликтүү полиция жана теле жана радио менен көрсөткөн аймакты аралап мамлекеттик Атчандар болсо болду. Бул тактар сыяктуу жаркыраган жана алар бир нече жалпы тактар арылалы алардын жүздөгөн атып ордуна, анткени жакшы иш болгон эмес дегенди билдирген.
Бирок бул соода-капкак татыктуу болду.
ушул сыяктуу бир нерсе да жаркыраган болсо, эл тура. жүзүн жана таанылган ысымдары бар, алардын короосуна келип, кабар динине арбыган элди ишендирүүгө жардам берген.
Бул жүгүн аркалоого жардам берет жана Кудайдын сөзүн таратуу үчүн союздаштары жана кызыкдар алуу үчүн да акылдуу болот. Бул учурда, жергиликтүү полиция, энелер каршы мас айдоочу, жана ушул сыяктуу топтор табигый союздаштар жана кызыкдар тараптар бар.
4-кадам: өлчөм Results
Биз алар мамлекеттин ар кайсы аймактарында карап тагынгыла пайдалануу тёмён болгон аракеттерин арбыган болсо билбейбиз. Биз мамлекеттик кайгуул жана полиция эскертүүлөрдүн жана маршруту санын көзөмөлдөө тууралуу акылдуу болгондуктан, алар өз каражаттары менен маалыматтык кампания, жокпу, окуяларды жана сезимдерин ишенбей турганын же иш эмес эле билебиз.
Алар саны карап, алар иш жүзүндө тагынгыла пайдаланууга салынган. Эле эмес, өнөктүк башталган учурунда, бирок, ар бир жылы, дайыма сандарды жакшыртуу.
Мамлекеттик Patrol айтымында, алар дагы эле .Апасы эмес, жыл сайын 47000 адам мисал. Бирок seatbelts колдонгон эмес, элдин баасы жыл сайын, жыл сайын баш тартты.
2010-жылы, айдоочулардын 97,6 пайыз, аны басып алышты. Washington мыкты арасында курлары үчүн элге жаман бир кетти. план иштеген.
Laura көлүнүн Edited