Жарнама зор Influencer жөнүндө көбүрөөк билүү
August 13-орунду, 1911-Йорк шаарында такси туулган, William (Билл) заманбап жарнак тарыхында абдан маанилүү жана таасирдүү ишмер Bernbach шек жок. Дойл Дэйн Bernbach (DDB) бир уюштуруу өнөктөшү, ал жарнама жүзүн өзгөрттү копирайтер жана чыгармачыл директору, жана дээрлик ар бир жарнама агенттигинин бүгүн Билл Bernbach каралган идеялардын жана структурасынан көз каранды болгон.
Билл Bernbach Билим берүү жана алгачкы Мансап
Менен 1932-жылы, 21 жаш курагында, Bernbach New York University бир БА тапкан. Ал англис, бирок ошондой эле көз карашын (анын жарнамалык кызмат баа жеткис далилдей турган бир нерсе), ошондой эле бизнес-башкаруу жана музыка менен алектенген алий болчу (Bernbach пианинодо ойноп).
1932 Бул улуу депрессиянын meteoric өсүү учурунда эле окуу жайдын ар кандай бүтүрүп деле жакшы болгон. Жумушсуздук рекорддук аздыгынан эмес, өлкөдө моралдык аска түбүндө эле. Бактыга жараша Bernbach үчүн, анын үй-бүлөсү ал Schenley Distillers менен байланыштары бар болчу жана ал 1933-жылы mailroom бир жумуш ордун берген. Ал узак убакыт бою кармашкан бир орду болгон эмес. Анын сөзү менен чеберчиликти, анын табигый атак, ал Schenley Америкалык Cream Whiskey үчүн жарнама жазган аркылуу чачты.
жарнама чуркап барып, Bernbach үй-жарнама бөлүмү болуп калды.
Schenley Bernbach алты жыл ийгиликтүү кызмат өтөгөндөн кийин маанилүү дымагын артынан кетти.
Ал Абдыкерим Уэйлен үчүн арбак-жазуучу болуп калды, 1939-жылы Дүйнөлүк жарманке башчысы жана William Кимнатный агенттигинде жогоруда-лайн жарнамаларды кирип ал жерден (ал арт-директору Пол Rand менен биргеликте жерде).
Экинчи дүйнөлүк согуштан бир эки жылдык иш сапарынан кийин, Bernbach кыскача Coty үчүн иштеген, андан кийин боз Advertising деп аталган чоң агенттиги үчүн көчүп барган.
Бул Bernbach да, мындан ары да анын көндүмдөрдү иштеп чыккан бул орган болуп, ал эми 1947-ал сине боюнча Creative директору болгон.
Билл Bernbach Нед Дойл жана Mac догуна менен DDB жакшыбы
Грейдин анын жыл ичинде Bernbach Джеймс Edwin "NED" Дойл жана Maxwell "Mac" догуна менен жакшы дос болуп калдым. Дойл Грейдин боюнча аткаруу жана Дэйн Maxwell Дэйн деген бир кичинекей реклама агенттиги чуркап, Inc. агенттиги Дэйн Билл NED менен Дойл Дэйн Bernbach (DDB) баштоо үчүн, аны жабык эле беш жыл болгон.
DDB эрте күн ар кандай баштоо агенттиги үчүн мүнөздүү болгон. Иш менен баштоо үчүн эптеп эле, үч уюштуруучулар бир канча ролду ойноду. жарнама билип, карап, түзүлгөн сатылат жана эсте кайсы жол менен кайра каралып жарнамаларды түзүү Билл Bernbach, агенттигинде чыгармачыл борборго болгон.
Bernbach абдан көрүнүктүү үгүт кээ бирлери төмөнкүлөр: ойлонуп КИЧИНЕКЕЙ жана лимон үчүн VW, жук (VW Жук кампаниясы анын башына жарнама бурулуп); Биз Avis үчүн Harder көрүү; You Love Levy Levy анын буудай нан үчүн иудей болушу мүмкүн эмес; Mikey Life нан үчүн; Бул Polaroid Ошондуктан жөнөкөй.
Дойл Дэйн Bernbach орнотот стандарт
DDB чейин, искусство директорлору жана copywriters өз-өзүнчө иштеген. Ошондо алар ар кандай парталар иштеген, көп учурда ар кандай бөлүмдөрүндө, ар кандай кабаттар боюнча, ал тургай, ар кандай имараттарынын болгон дегенди билдирбейт.
Копирайтер баш сөздүү кабарында, анын ичинде, ал эми көчүрмөсү көрүнөө колдоно турган арт-директору жана көркөм мамилеге өтүп турган жарнама үчүн көчүрмөсүн, жазып келет.
Bernbach бул моделдин абдан чоң жарака көрдү жана көрсөттү, аны өзгөрткөн. эки башы эске алуу менен жакшы бир караганда, ал команда көркөм директорлорун жана copywriters жайгаштырылат жана бир команда катары жарнама жасаш үчүн алардан аттарын сурадык +. органдын чыкты кереметтүү иштери боюнча жооптуу Бул кызматташуу, ошондой эле жарнама агенттигинин чыгармачыл бөлүмдөрү тарабынан кабыл алынган үлгүсү болуп эсептелет.
Bernbach жаратуу жетекчилиги жана бийик адеп-ахлак нормаларына ылайык, DDB жарнама тармагындагы бир алп айланды. Бул иш-орун болду; алар өндүргөн жарнамалык дайыма сонун, укмуштуу алардын кардарлары жана башка мекемелер да болгон.
Билл Bernbach DDB өз убагында көптөгөн сыйлыктарга ээ болуп, ал эми 1964-жылы Ардак Copywriters залына кирип кеттим.
Анын мурасы, реклама жана иштешет, кимдир бирөө анын ысмы, анын ишине жана анын акылмандыгы билет боюнча жашайт. Ал 2-1982-октябрда көз жумган, New York шаарына чейинки 71.
Билл Bernbach Мыкты баяндаган бир тандоо
Билл Bernbach абдан келтирилген бири болуп саналат, ал эми quotable, жарнама тарыхындагы адамдар. Бул жерде жөн гана дем үчүн эч качан бир нече Bernbach Гезит болуп саналат.
- Жарнама абдан күчтүү элементи чындык.
- Көп жарнама кампаниясы жаман продукт тез сөзсүз жардам берет. Бул көп адамдар бул жаман таанып-билүүгө болот.
- Advertising тамырынан ынандыруу жана ишендир бир илим эмес болуп чыгат, бирок бир-ст.
- Эч ким сага чуркап жарнамалардын санап +, Алар жөн гана сени таасир эсимде.
- Оозунан чыккан сөзү мыкты каражаты.
- Өнүмдүн жана эч жөнүндө туура угууга болот деп айта алабыз. Сиз эли ичегидеги сезебиз, мындай жол менен ал мындай деп алдым. Алар жок болсо, анткени, эч нерсе болбойт.
- Жөн гана сени жарнама, анткени жакшы көрүнөт, аны карап ала турган эч кандай камсыздандыруу болуп саналат. Канча киши сага ким кынтыксыз каранбаган ... Бирок, тажатма болуп кайдан билебиз?