Себеп Marketing өтө маанилүү жана Big үчүн баш ийбөө деген
Албетте, жаңы, ошондой эле 1980-American Express жана Statue Эркиндик калыбына келтирүү долбоору ортосунда өтө көрүнүктүү жана жемиштүү өнөктөштүк менен белгилүү болду, бирок маркетинг себеп.
Себеп маркетинг жана юридикалык демөөрчүлүк түбөлүк (а 2016-жылы 2 млрд өнөр $) бери кайрымдуулук үчүн абдан популярдуу жолдор менен каражаттарды жогорулатуу үчүн, болуп бири, жана түздөн-түз жол өсүп келе жатат юридикалык коомдук жоопкерчилик көп бизнес үчүн.
Демек, келечекте себеп маркетинг үчүн кармап эмне кылат? Үч жагдайлар себеп маркетологдор кийинки жакка алдын ала алат.
Trend # 1: More өсүшү
себеби маркетинг үчүн багытты сөзсүз жана кубанычтуу болот. Алар планетаны, өз элин кандай мамиле үчүн бизнес жоопко тартуу, ошондой эле керектөөчүлөрдүн бүткүл дүйнөлүк кыймылынын үчүн жөн гана каникулга аудиторияга тышкары жетти.
Эле пайда айланбашы үчүн тогуз-жылы-10 көп керектөөчүлөрдүн компаниялар эмне күтүп менен Cone Communications жылдык Ebiquity Global CSR изилдөө аралай казды. Бул сурамжылоо керектөөчүлөрдүн бардык юридикалык коомдук жоопкерчилик менен бортунда деп табылган.
Мисалы үчүн:
- керектөөчүлөрдүн 64 пайызы компаниялар жогору эмес, өздөрүнүн атаандаштарына алкагынан чыкпоосу үчүн КСЖ келгенде күтөт. керектөөчүлөрдүн 11 пайызы гана CSR Алар менен да, алардын сатып чечимдерге маанилүү эмес деп эсептешет. Ар бир адам башка гана эмес, билдирүүлөр, бирок жоопкерчиликтүү иш эмес, компанияларды жазалап алат.
- Суралган керектөөчүлөрдүн 90%, алар да бир маркалардын баасы жана сапаты боюнча окшош болсо, себебин колдоого брендине алмаштырууга мүмкүн дешет. айлана-чөйрөгө же коом үчүн жакшы болсо бетер 57 пайыз деп өзүбүздү кичүүдөй алып сапатынын бир продуктту сатып келет.
- Global жарандар аларды таасир тийгизиши мүмкүн деп эсептешет. Дээрлик төрттөн үч бөлүгү (72%), алар сатып алуу чечимдерди кабыл алуу аркылуу белгилүү коомдук жана экологиялык маселелер боюнча орточо чейин олуттуу таасирин тийгизиши мүмкүн деп эсептешет.
- Дүйнө жүзү боюнча, керектөөчүлөр да, андан ары КСЖны алып. Дагы үч-бештен жооптуу компаниясында иштөө үчүн эмгек акысын кесип кабылдай турган. Бул, бир изилдөөгө ылайык, максатында эмес, пайда көбүрөөк басым компаниялар үчүн иштегиси Millennials өзгөчө деп айтууга болот.
- Бөлүштүрүү көптөгөн керектөөчүлөр үчүн ээлик алмаштыра алат. Cone изилдөө-жылы керектөөчүлөрдүн 62 пайызы өнүмдү ээ жана анын ордуна карыз же үлүшү азыктары боюнча өтүп кетет деп.
Бизнес CSR мүмкүн эле деп ойлочумун. Ооба, ал мындан ары болуп саналат. Алар керектөөчүлөр жана керектөөчүлөр сатып алуу аркылуу жакшы себептерин колдоо үчүн керек болгон. Ошондой эле алар компаниялар алардын бизнес жүргүзүү боюнча жооп күтөт.
КЭУ үчүн, жагдайлар да жогору болуп саналат. бизнес менен Себеп маркетинг чаралар жарылып. жаркын тактар бир телекөрсөтүү же коомдук маалымат каражаттары жөнүндө эмес, бирок, биз дъкёнъ. Каттоодон кайрымдуулук көп КЭУлар үчүн алтын бир казан болуп чыкты , ал атактуу же суктанарлык эмес окшойт да.
Trend # 2: Компаниялар өзгөрүүлөрдү жасоого Керектөөчүлөр суроо баштоо
Себепсиз Marketing Forum Дөөт Hessekiel компаниялар кээде керектөөчүлөрдүн боюнча иштейли деп айтылат. Алар жүрүм-өзгөрүүлөргө гана эмес, азык-түлүк сатып алуу үчүн суроо.
басым дени сак жашоо жана коопсуз жүрүү боюнча болот.
Бул ыкманын мисалдары CVS тарабынан Тамеки өнөктүгүн Эрозия камтыйт, ал текст эмес, күрөө жана & T, ошондой эле көчүп кетүүгө үндөгөн Болумушту балансы SparkStart менен кууп күтө алабыз.
бул агым менен бирге Generation Корган жетүү менен байланышкан кызыкчылыгы. Алар Millennials караганда алектенген дагы да коомдук болушу керек убада, плюс, алар: "санариптик Жергиликтүү эл," сүйлөшүү жаңы жолдорун басып компанияларды талап болуп саналат. А үлгү кампаниясы (David Hessekiel кайра калпагынан жоюп) H & R Блок Бюджет чакырык болду. Бул кызыктуу онлайн өз ара аракеттенүү программасы Компания ошондой эле ушул күч аркылуу стипендия менен сыйланган менен каржылык сабаттуулукка үйрөтөт.
Муундар чакырык дагы да көп каналдуу болууга себеп маркетинг кампаниялары аргасыз болду. Сүйлөшүүлөр жана кампаниялары азыр сырткары жарнама, TV жарнамаларды, то коомдук медиа каналдарды, агып Video, жана башкалар кирет.
Бир мисал коркутуп-үркүтүү менен күрөшүү үчүн Coca-Cola менен 2015 #MakeItHappy кампаниясы эле.
#MakeItHappy супер табак жарнама менен башталып, андан кийин адамдар менен бөлүшүү үчүн чакырылган коомдук массалык маалымат каражаттарынын чегинде, "жумушка". Анткени жакшы кабар болуп бербейт жагымсыз Prank өзүнүн Twitter кампаниясын токтото Coca-Cola менен эле, ал да, баары эле ойдогудай болгон жок. Жаңы суу, жаңы көйгөйлөр.
Trend # 3: Өнүгүп мыкты тажрыйбалар
себеби маркетинг көрүнүктүү өскөн сайын, жаман себеп маркетинг жоопко деп аталат. массалык маалымат каражаттары жана себеп маркетинг Мектептер кетип жатканда ачык эле сындап өттү.
Жөн гана Cure жана Кентукки куурулган эти үчүн тааныштыруу өнөктөштүк карап, же кээ бир көкүрөк рагы маркетинг программаларын ар бир October дуба кылды "pinkwashing" энбелгиси.
Биз себеп маркетинг бардык талап жакшы иштерди албайсыз. Ошентип, алар иштеп жатышат. Мисалы, Джо суунун жана Cone Communications тарабынан түзүлүүчү, татыктуу, көкүрөк рагы себеп маркетингдик программалардын тизмеси. Бул программалар боюнча мыкты тажрыйбалар эки стандарттарды киргизүү ачык-айкындык :
- керектөөчүлөр, аны изилдөөгө болот деп жардам кайрымдуулук жөнүндө жетиштүү маалымат берүү;
- жана кайрымдуулук канча акча жалпы да, кабыл алуу жана / же ар бир сатып дал деп.
Алар өнүгүп сайын мыкты тажрыйбаларды Watch. Жакшы булактары себеби Marketing тилибизди, Cone Communications кирет, өзүмчүл берүү (Joe Суу "блог).