Изилдөө суроолорду сандык ыкмалар менен мындай деп жооп берди:
бир Mixed методдору мамиле деген эмне?
Үчүн мөөнөтү ар кандай ыкмаларын көбөйүп кетсе, сапаттык жана сандык методдорду айкалыштыруу , көбүнчө кошумча күч жана кошумча наркы кымбат баалуу болуп эсептелет.
Негизги идеялдуу бир болуу изилдөө суроо бул талап кылат угушубузга арзыйт сураганда, ал жеп ресурстар. Башка сөз менен айтканда, ар кандай ыкмалары үчүн жакшы матч бир рынокту изилдөө маселе болушу керек суроо туура изилдөө суроо , жана бул суроо туура убакыт болушу керек.
Сандык Рынокту изилдөө негиздери
Market изилдөөчүлөр мүнөздөөчү же сандык изилдөөлөрдү пайдаланууга белгилүү бир суроого жооп сурап бир далилдүү структурасы менен мүнөздөлөт бир гипотеза түрүндө болушу мүмкүн.
Сыпаттама рынок изилдөө сандык мааниде айтылган жыйынтыктарын жаратат:
- орточо
- Percentages
- Top-кутуча Rankings
- Quartiles
- Статистикалык чаралар
Сандык мааниде билдирди үчүн сыпаттама рынок изилдөө кубаттуулугу сыяктуу эмпирикалык божомолдоолорго негизделген үлгү өлчөмү жана өкүлдөрү , колдонуу, ишенимдүүлүгүн жана эксперименталдык ката жоюу.
Сүрөттөмө Market изилдөө үлгүлөрү
баяндоочу же сандык натыйжаларга жетишүү үчүн иштелип чыккан Рынок көбүнчө эки долбоорлоо структуралардын бири колдонот: кесилишинин жай үлгүсүнө же узунунан кеткен дизайны.
Кесилишинин изилдөө долбоорлоо
А кесилишинин рынок изилдөө учурунда бир аныкталган учурда калктын бир же бир нече үлгүлөргө анкеталык таратуу көп учурда бири-бирин атып өлтүрдү иликтөө бир түрү, изилдөөлөр изилдөө колдонот болуп саналат.
Кесилишинин изилдөө ыкмалары дагы бир жолу жыйынтыктары боюнча керектёё иликтөө актыны колдонууга мүмкүнчүлүк, кээде бир эле калк менен кээде толугу менен алынган үлгүлөрдөгү калктын ар түрдүү үлгүлөрү .
мисалы, анте албайм катары чекене соода кампасында бир сарпталуучу бөлүгүнүн кардардын продукт киргизүү үчүн жүргүзүлөт керектөөчү сурамжылоого карап көрөлү: даамдуу керектелүүчү үлгүлөрү убакыт чектелген мөөнөткө кампасына ата сунуш кылынат, ал эми алуучулар талап кылынат алмашуу боюнча 3-суроо сурамжылообузга. Респонденттер түзгөн бир ынгайлуулугу үлгүсүн бир жаңы керектелүүчү буюм эркин үлгүлөрдү сунуш жаткан күнү чекене кампасында алар сатып алуулар үчүн эмне эле. Бул мүмкүн эмес, сурамжылоого катышкан адамдардын үлгүсүн жуптала продукт киргизүү учурунда ар бир күнү. Бул кайчылаш-изилдөө долбоорлоо деп эсептелет себептеринин бири болуп саналат керектёё жооп бир жаратуу жаңы продукт.
Узата изилдөө долбоорлоо
Респонденттердин эле үлгүдөгү жооптор убакыттын өтүшү менен рыноктук изилдөө аркылуу көзөмөлдөнүп турат кийин, изилдөө үлгүсү узунунан кеткен деп аталат.
компания тарабынан жыл сайын бөлүштүрүлөт кардар канааттануу сурамжылоого карап көрөлү: кардарлардын Кээ бир жыл-жылга чейин ошол эле болот, ал эми изилдөө жыл сайын мүмкүн, ошол эле учурда респонденттердин таркатылат.
Бул долбоорду изилдөө бир параметрлерин сактоо, ошондой эле убакыттын өтүшү менен агымдардын билдирет компаниянын жөндөмдүү негизги учур болуп саналат. бюджет менен компаниялар алардын узунунан кеткен базар изилдөөлөр туруктуулукту кошуу үчүн керектөөчү панелинен мүмкүнчүлүгүн сатып ала алат колдоо. Бул бир продукт же брэнд тиешелүү керектөөчүлүк маанайынын жана жүрүм-тамырдын кагышын бир манжаны үчүн компанияны берет. Керектөө панелдер базар илимий же Colgate-Palmolive, Джонсон и Джонсон, Procter & Gamble жана Unilever сыяктуу керектелүүчү топтомдолгон буюмдар ири компаниялар үчүн жалпы болуп саналат кардар түздөн-түз, алардын сатып алуулар жөнүндө апта сайын, ай сайын өзгөрүүлөр менен камсыз кыла алат.
булак
Сулайман, MR, Marshall, GW, Стюарт, EW, Смит, JB Charlebois, С., & Shah, B. (2013). Маркетинг: Чыныгы, реалдуу чечим (4 канадалык ред.). Пирсон Канада Inc.