Бул маркетинг аныктама негизги сөз "тартиби" болуп саналат; маркетинг изилдөө, жайылтуу, билдирет сатуу жана өнүмдөрүн же кызматтарын жайылтуу.
Бул маркетинг боюнча жазылган китептер батпай бар, ошондуктан бир топ тема бар, жана эмне үчүн төрт жылга маркетинг даражасын алат. Бирок олуттуу маркетинг сиз кардарларды жана продуктуну же кызматты бирге болуу үчүн эмне баарын камтыйт.
Сиздин бизнес үчүн маркетинг программасын чогуу коюп жаткан учурда, ар кандай маркетинг планында негиздери, төрт негизги компоненттери боюнча топтолот:
- өнүмдөр жана тейлөө кызматтары
- жылдыруу
- бөлүштүрүү
- баа.
Маркетинг оюндун аты өсүп базасын тартуу жана сактап калуу болуп канааттандырылат кардарлардын . Бир түзүү жана ишке ашыруу боюнча маркетингдик планды сенин маркетинг иш-аракеттерин сактоого багытталган жана сатууну көбөйтөт.
Apple Inc. - Marketing Ийгилик баяны
1976-жылы California Өздүк Менло Парк деген бир гараждын башталып, Apple Inc. рыноктук капиталдаштыруу боюнча дүйнөдөгү ири компанияга айланды. 2015-жылы киреше 100,000 кызматкерлердин бүткүл дүйнө жүзү жана $ 233 миллиард менен, анда Apple бир өлкө, анын рыноктук капиталдаштыруу аны 20 ири өлкө ИДП дүйнөдө кыла турган болду.
1976-жылы баштап, жеке ЭЭМ Apple мен Apple II линияларын иштеп тышкары, Apple биргелешип негиздөөчүсү Steve Jobs уникалдуу жана интеллектуалдык буюмдардын бир катар мыйзамдарды иштеп чыгуу боюнча барып Mac отуруп, анын ичинде, песни, мулк, адам, Apple теле жана Apple Watch.
Steve Jobs техникалык гениалдуу катары эскерилет, ал эми ошол эле учурда, мыкты Маркетинг болчу. Чынында эле, Apple биргелешип негиздөөчүсү Steve Жобс жолу маркетинг Жобсту улуу чеберчиликти экенин айтты. Анын негизги Женя билдирүүлөрдү баскычында "... дагы бир нерсе:" Анын белгиге менен 2007-жылы тамаша киргизүү дагы мыкты маркетингдик аткарууларынын качан бири катары кабыл алынган.
Macintosh ишке киргизүү үчүн Apple-1984 Super Bowl жарнама көп мыкты Super Bowl соода да болуп эсептелет. жарнама менен улантууну чечим Apple өтө талаш болду - Директорлор ал кымбат жана атаандашы IBM менен жаакка бир жегендей эле көрүп, жарнама пайдасына эмес. Бирок, Jobs эга сүйгөн жана убакыттын төлөп берүүнү сунуш кылды. Калган тарыхы - Apple Macintosh сатуу менен $ 150 млн жазылган эга боштондукка алгачкы 100 күндүн ичинде.
Жобс үчүн новатордук, кооз жасалган продуктуларды алуу үчүн кызыккан болгон массалык рыногунда . "Силер көп нерсенин деле кереги жок, чынында эле улуу дизайнын иштеп чыгууда жана аны бир жөнөкөй жөндөмүнө алып албайт, мен аны жакшы көрөм", дагы бир жолу билдирди. "Бул Apple үчүн баштапкы көрүнүш эмес болчу. Ошондуктан, биз биринчи Макинтошту менен эмне кылууга аракет кылган. Башкача айтканда, биз баратып "(Smithsonian.com) менен кылган.
Сулуулук жана жөнөкөйлүгү Apple негизги бренд баалуулуктарын болуп калды, ал эми көп Apple азыктары өздөрүн маркетинг боюнча абдан жакшы экен, ал эми Жобс чынында эле ийгиликтүү болуп, ал жөнүндө мурда анын түрүн, милдетин, ошондой эле улуу маркетинг киргизүү керек деп таанылат, ал Apple жүрүүчү кылып, дүйнөнүн көпчүлүк таанылган керектөө бренддердин бири.
Apple биринчи тамырынан жаңы продукт менен дарбазанын алдында турган күндө да, көп учурда иштеп жаткан өндүрүмдү алып компания болгон, өзгөчө ыкмада аны-долбоорлонгон кайра, мыкты иштелип чыккан маркетинг кампаниясы жана ири соода ийгилик жасап, .
Мулк мындай мисал жок бошотулду, деп атаандаштары , мисалы, Nokia жана BlackBerry бир нече жылдын ичинде эле.
Apple маркетинг ийгилиги имараттын колдоп жатабыз бренд берилгендик . Apple кардарлар бренд абдан ишенимдүү болууга ийкемдүү жана көп берилген Apple күйөрмандары бир Apple буюмдун ар бир жаңы бошотуу сатып алат - бул керектөөчүлөр жаңы Тойлордун же башка Apple продукт бошотууга бир нече саат бою же күн сызык аз эмес. 2014-Morgan Stanley изилдөө жүргүзүлгөн изилдөөгө ылайык, Apple-копияларын 90 пайызы бренд сактоо курсу үстүнөн Samsung бар, LG, ж.б.
Apple мыкты маркетинг, анын ичинде үчүн сыйлык ырааттуу лауреаты болуп саналат:
Apple Inc. 2007-жылдын жылдык Effie Awards көбү ийгиликтүү маркетинг кампаниясы атындагы "Макинтошту алуу" ( "Макинтошту алуу", жарнама өнөктүгүн Apple үчүн өтө ийгиликтүү болгон, алар өзүнүн биринчи жылы 42% үлүшү өсүү.
Катар жаш, хип Mac бир bumbling каршы ээси, токтолуп карап, чечкиндүү uncool PC ээси сүрөттөлгөн.) 2010-жылы, AdWeek он мыкты жарнамалык өнөктүк үчүн "Макинтошту алуу" деп жарыяланган.
CMO изилдөө 2012 жана 2016-жылы Marketing отличниги жалпы лауреаты үчүн сыйлык.
2013-кыналган категориялары-жылы "Жылдын бренди", планшеттер жана маркетинг изилдөө бекем Харрис Interactive менен эсептөө.
Маркетинг Мисал: маркетинг-турумдан бир пайдалуу, ал эми сатуунун кёлёмъ максималдуу сатуунун кёлёмъ да баалуу болуп саналат.