Merchandising аныктоо
Кененирээк мааниде, менеджер көмөк кандайдыр бир тажрыйба азыктарын сатуу а чекене керектөөчү.
чекене Дүкөндөн деёгээлде, менеджер, аны кызыгуу менен бир нерсе сатып алуу үчүн кардарларга азгыруу түрткү сатууда жана буюмдарды көрсөтүү үчүн ушундай жол менен жеткиликтүү буюмдарды ар кандай айтылат.
- Ошондой эле белгилүү болгондой: Visual Merchandising, көрүү дисплей, маркетинг
- Common ката: mershandising, merchantising, merchandizing, merchandiseing
- Мисалдар: Эски Navy дүкөндө Petite-өлчөмдөгү кийим качан кыска элге жете турган тилкесине илинип, ал жаман менеджер болгон.
Merchandising абдан жагымдуу жана далилдер мүмкүн керектөөчүлөргө өнүмдөрүн же кызматтарын көрсөтүү максатында соода менен тактикасын колдонууну талап кылган бизнес-план жана маркетинг стратегиясынын бир көлөмдө билдирүү үчүн колдонулган бир мөөнөт болуп саналат.
Ким пайдаланат Merchandising
Merchandising негизинен чекене көз карандысыз менчигинде же бөлүгү болобу, кыштан тургузулган ал чекене соода түйүндөрүндө тарабынан колдонулган ири соода түйүндөрүнүн .
көп соода түйүндөрү бир нерсе алып өтүүгө болот, ал эми чекене атаандаштары айырмалай мерчандайзингу стратегиясы болуп саналат. күйүк, кутулоо, көркөм чагылдырып турат же чекене анын мерчандайзингу стратегияларын колдонгон эмес, кандай бут ташуу, сатуу, кардар loyalt у, жана жалпы популярдуулугу боюнча түздөн-түз таасирин тийгизет.
же жокпу - Merchandising дейм келет чекене дүкөнү жай болот.
Эмне үчүн Merchandising маанилүү
Бул жөн эле өзүнүн кардарларына кылат азыктары чекене дүкөнү жеткиликтүү жөнүндө эмес, ал буюмдар менен чекене сата алат кантип ийгиликтүү аныктайт деп merchandised кандай да болот. мыкты тажрыйбаларды Merchandising колдонуп, бир чекене акча сарптап келет алууга түрткү берет
ар түрдүүлүк
буюмдардын жетиштүү түрдүү менен, соода түйүндөрү, тескерисинче, "ооба же жок" эмес чечим болгон "же-же" сатып алуу боюнча чечим кабыл албай калсам катыша алабыз. Мисалы, мыкты сатып ноутбугунда бир гана маркасын, бир моделди алып келсе, керектөөчү гана "ооба же жок" деп чечим болмок. Ооба, мен ушул ЭЭМ келет же жок, мен бул компүтерди кереги жок. Ал эми мыкты сатып алынган техниканы алып келет Dell , Samsung, Apple, ж.б., керектөөчүлөр дароо эле "ооба же жок", такыр эле талаш-кыйгап өтүп, компьютер кайсынысы жөнүндө чечим кабыл алуу менен алектенет.
Apple Stores, экинчи жагынан, албетте, Apple, бир гана ЭЭМдин брэнд, ашырат. Бирок, алар менен камсыз түрдүүлүгү ар кандай калыптарга келип чыккан, өлчөмү жана Apple компьютер моделдердин ар кандай мүмкүнчүлүктөрүнө. Кандай гана мерчандайзингу микс кандай, алардын ата үчүн ар түрдүү камсыз соода түйүндөрү кетер алдында бир нерсе сатып алуу үчүн кардарларды түрткү үчүн Merchandising мыкты тажрыйбасын колдонуп жатат.
ийкемдүүлүк
ийкемдүү болуп мерчандайзингу жабдууларды жана стратегияларын колдонуу реестрин айланып, таза жана жаңы карап чекене дүкөн сактап туруу үчүн маанилүү болуп саналат. магазиндердин жанында буюмдарды айлануучу дүкөн билүү үчүн жаңы дайыма бир нерсе экенин сезимди берет. дүкөнүнүн алдында жаңы келгендер менен өткөн оозунда калсам үндөгөн. дүкөндүн артында көрсөтүү жагынан жол-жоболоштуруу соодасы, алар башкача сагынам мүмкүн соодасы көргөзмө өтүп буту кыймылын башкарат.
ийкемдүүлүк мыкты тажрыйбаларды Merchandising колдонуп, соода түйүндөрү сезондук буюмдарды, майрам-белгилүү бир буюмдарды, атайын жарнамалык келишим боюнча ата менен баса алат. жакшы чекене со буруу басып алып, аларды жаш буюмдарды, таанымал буюмдарды жана мыкты чектелген убакыт келишимдерди аларга басым кылып жатат, тезирээк, алар сатууга чыгарууга жана Эшикти тизмесин түрткү бере алат.
А.Н., жана брендинг
Жагымдуу кутулоо жана популярдуу брендинг белгилүү бир буюмдарды жана жалпы чекене дүкөнүнүн карап да көрсөтмө кызыктуулугун жогорулатуу болот. Азык-түлүк дүкөндөрү таза тамак-аш азыктарынын сапатын жана коопсуздугун сактап калуу үчүн топтомдорду колдонушат. Бөлүм магазини Macy жана Nordstrom тобу сыяктуу өздөрүнүн кичи бөлүмдөрүнүн бирге казып иштелген. Barnes & Noble китеп дүкөндөрү Starbucks сыяктуу кофе дүкөн маркаларга байлыгына бир бөлүгүн арнашат. Sephora бренд JCPenney дүкөндөрү ичинде дүкөн ачылган. Бул жалпы кутусунун жана мыкты тажрыйбаларды ысык бардык мисалдар келтирилди.
Тектеш Продукт көрсөтөт
бут кийим бөлүмүнүн Дик анын Спортинг буюмдар соодасы байпак сыяктуу жакшы дүкөндү Спортинг. Starbucks соодасы кофе буурчак жаргылчактарды жана кофе буурчак кийинки изотермикалык туристтик куюшат сыяктуу Coffee дүкөндөр. кийинки куки койуу үчүн Брестке соодасы меш mitts сыяктуу эсептик Дүр-дүйнө дүкөндөрү. бирге байланышкан өнүмдөрдү бириктирүүчү менен, соода түйүндөрү, алар зарыл же каалаган белгилүү эмес, мүмкүн азыктарын сатып алуу жөнүндө керектөөчүлөрдү салат.
Merchandising менен Easy мүмкүндүк алуу
Ошол соодасы аларды туура аларга карата керектүү буюмдарды тандап үчүн жеңил кылып, тез жетүү менен камсыз кылышы керек болот. мерчандайзингу көрсөтүп жетүүгө кыйын буюмдар чыгарсак, кыйынга турган, же аркылуу чегарачылар кыйын, кардарлар нааразы алууга жана сатып туруп кетип калышы мүмкүн. Merchandising мыкты тажрыйбалар дайыма эле жеңил кардарларга бир нерсе сатып алуу үчүн үчүн керек.
Promotions Merchandising
Атайын арзандатуулар, сезондук уруксат- жана чектелген убакыт маркетинг кампаниялары бардык мыкты тажрыйбаларды Merchandising тарабынан колдоого алынат. көрсөтүү жана атайын сатуу баасындагы менен буюмдарды өзгөчөлүктөрү менен, кардарларга жакшы келишимге алуу үчүн башка бир себеп менен сатып алууга түрткү болуп саналат. Кээде жарнамалык буюмдарды корсотот деп аталат "Merchandising." Merchandising жана жарнамалык көрсөтөт көрүнгөн эле, жарнамалык көрүнүштөр бир ал эми Merchandising өзгөчөлүктөрүнүн бири гана болуп саналат.
Жобс жана Careers
чекене Merchandising Бул таанымал чекене мерчандайзингу орундардын бирин тандап мүмкүн тармагында иштөөнү каалап Жеке жумуш мергенчилер:
- Visual Merchandising: Visual поезддердин дизайн, дүкөндө жана буюмдарды карап күтүп алып иштеп чыгуу. жылы-дүкөнү мерчандайзингу командасынын мүчөлөрү түзүү жана дүкөн терезелерди жана сатуу жерде көрүнөө текчелерди сактоо боюнча менеджер стратегиясын ишке ашыруу.
- Сатуу Merchandising: чекене сатуу Merchandiser өндүрүүчүнүн бир нерсе алып, бир катар ар кандай соода түйүндөрүндө менен Interface үчүн буюмдардын бир чыгаруучу тарабынан колдонулат. сатык келишими түзүлгөн жок кылынгандан кийин, аны сатуу боюнча келишим боюнча чекене дүкөн текчелери, идиштерди, ошондой эле атайын дисплейдин мүнөздөлүшү боюнча өндүрүүчүлөрдүн продуктулардын көрүү экранды көлөмдө түзүүгө жана кармап турууга чекене сатуу Merchandiser милдети болуп саналат.
- Merchandising аналитиги: A Merchandising аналитиги багытын талдоо, жолу бөлүп, башкаруу жана жетекчилик менен уюштурууну камсыз кылуу менен чекене соода аркылуу буюмдарды агымын бириктирет.