Бүгүнкү Аберкромби & Fitch Shake маркасы Image CEO Jeffries тарабынан бузулган болобу?
CEO Майк Jeffries жетекчилиги астында, Аберкромби & Fitch миссиясы, Аберкромби & Fitch жараянына жана Аберкромби & Fitch-жылдын Аберкромби & Fitch жетекчилиги чечимдер бардык наркын куруу жөнүндө болгон "маркасындагы". продуктылар, кардарлардын тажрыйбасы, ошондой эле кызматкер Аберкромби & Fitch чекене дүкөндө, тегерете "брендин" бүгүнкү күндөгү тажрыйбасы жана Jeffries ага жүктөлгөн экенин көрдүм.
Jeffries толугу менен материалдык-Клаустун чекене компанияга ири материалдык баалуулукту салым кошо алабыз түшүнүктү кабыл көрүндү да, ал толугу менен ортосунда кандай айырма болгон түшүнгөн жок бренд айкелдин бул компаниянын табылса, чебердик менен маркетинг кампаниялары жана бренд чындыгында , компаниянын чебердик менен буюмдарды жана кардар тажрыйба таба турган.
Сүрөттөр VS Reality
деген бренд Картинка түшүнүктүк чыгып бренд чындык теориясын vs. жана практикалык эске алып, мен Аберкромби & Fitch каршы сүйлөшүп Мен кофе дүкөн Сент-жылы, Австралия Майк Jeffries көп өтпөй "дүйнөлүк керектөө көтөрүлүш жараткан эле эсимде кээ бир сөздөрү жөнүндө плюс септи, көптөгөн жакшы жана ачык түрдөгү басмырлоочу учураткан кордогон деп табылган өспүрүмдөр.
Бул маек Германиядан millennials тобу, Нидерланды, Астралия, АКШ жана бренд-куруучулар Аберкромби & Fitch үчүн кемчиликсиз бир басым топ катары аныкталган болмок менен кофе дүкөн болуп өттү.
Бул millennials, Майк Jeffries жөнүндө кызуу талкууга катышып, өзүнөн-өзү жана органикалык баштаганда мен абдан байкоочу болгон. төрт башка өлкөлөрдөн келген да, эркек-ургаачы болуп, алардын баары Jeffries басып, биз менен дүкөнгө батына XLers үчүн элиталык жактырбай жөнүндө угуп, алардын баары Майк Jeffries үчүн кошомат же колдоо болгон эч кимиси ал жөнүндө айта турган сөзү бар экен .
Майк байкагыла тарай электе, Elsa, бир Hollister-кийип Германия мындай деди: "Мен бул New York жүргөндө бир $ 5 бин-жылы [Hollister иштелген] Т-көйнөгүн алды. Мен Германияда Hollister дүкөндө магазин жок. " Мен эмне үчүн сураганда, ал мен үчүн $ 30 төлөп жатканын айта албайм, ошондуктан, "ага! Ал жүз эсе жууп, мен аны жыртылган жок калды окшойт карап жатат. Алардын массасы, мисалы, жакшы сапат эмес, мындай деди: т-рубашка ".
кийин баары өөн сөзүндө столдун тегерегинде batted жок экенин жана алардын айрымдары абдан катаал-Носа айтканы, кыязы, Майк Jeffries абдан кейиштүү болмок эле. сапаты начар болуп кийим жөнүндө бир бөлүгү эмес, $ 5 бин жөнүндө бир бөлүгү. Майк Jeffries эсептик нарк түзүүсүнө жек эч кимге жашыруун эмес. Ал жерде чындап эле, мисалы, бир нерсе бир $ 5 Чындыгында, бир New York Hollister дүкөндө же жок бин деп $ 5 баасы чекити болгон бир Hollister кийим менен байланышта болору же жокпу - ал тургай, күнүмдүк кофе үйү үчүн да эмне кылам, балким, жетиштүү сүйлөшүп жатат Jeffries жеке учак-истребителдердин-ак-төөнөгүч кызмат түшкү жоготот.
Ал эми, менин көз карашымда, бренд бейнеси жана бренд чындыкка ортосундагы айырмачылык тууралуу Jeffries "ачык түшүнбөстүк белгиге өчүрүү үчүн кандай мисал болмок.
Кандай гана көп кийими балдар, ал маанай курамасы өспүрүм моделдери колдонулган кантип чекене тажрыйба sexualize Аберкромби & Fitch бренд Картинка жана ойлоп, Аберкромби & Fitch брендинин Жыйынтык чыныгы кардардын жана буюмдун ортосундагы мамиледе байкалды.
Үзүү ортосунда Image жана сапаты
Jeffries көрүнгөн кылыгынан чендеги жогорку бааларды актай турган бренд образын курууга багытталган жатканда, ал сатып буюмдардын айрым сапаты төмөн-аягы арзан болуп калганын байкабай да унутуп койду. Бирок кардарлар байкабай калган эмес. Ошондо алар кандай гана акыркы Аберкромби & Fitch маркетинг кампаниясы ойлонууга айтканын, бул сонун болчу эмес.
More Image проблемалары
Jeffries көрүнгөн 22 жыл бою компания иштеп, көп, ал чакыруу гана ууч чуркап эле эмес.
Бул уят октем токсонунчу жылдары убакыт overconsuming укугу боюнча туура чекене жерге салып жүргөндө, Jeffries Анжелика өсүп жоюлуп экенин түшүнгөн эмес көрүнөт. чакыруу мүмкүн болуучу жаңы Аберкромби Анжелика Улуу төмөндөөдөн кийин жыл ичинде дүйнө жүзү боюнча мүчөлөрүнө жөнөтүлөт жаткан керектөө ашыкча жана четке мамиле мындан ары да "ал" мындан ары улам четке жаткан.
Jeffries коркуу стили чыккан эмес деши мүмкүн. Бирок Аберкромби & Fitch киреше, бир-магазин сатуу, жана биржа баа төмөндөгөн, аткаруучу директор катары өз бийлигин көзү тирүүсүндө, ошондой эле керектөө дүйнөнүн Jeffries "көз карашы менен макул адамдардын саны аз жылдык алып келет экенин көрсөтүп турат окшойт да .
Jeffries чынында эле биринчи, ал каатчылык жооп бааларды жөнгө салуу үчүн баш тартып, өзүнүн кардарлар базасын алыстаган учурда АКШда Аберкромби & Fitch брендинин ойдон чыгарылган "муздак" жоготуп баштадым. Берилгендик Аберкромби & Fitch кардарларга ошол салкын болгон эмес. Ал ийгиликтүү дисконттоо Аберкромби & Fitch атаандаштар америкалык бүркүттөй болуп иштеген стратегиялар, байлагыла жана H & M Репрессия боюнча Jeffries "каршы эч кандай-эсептик абалы жөндөмдүү чекене стратегиясын караганда мүнөзү чатак көп экенин ачып берген.
жардан каатчылыкка Слайдга компанияны жетектеп кийин Jeffries Аберкромби & Fitch, Hollister жана Төмөн Хикс дүкөндөр алардын салкын кайрадан ээ болуш планетанын жаңы ордун таба курулай аракет. Ал көп ийгилик болгон эмес.
Management колдонмонун Мактанчаактар Стайл, ал Гонконгдогу айда соода ижара күнүнө $ 7 млн кол акылга сыярлыктай сезилет. Бирок, бухгалтердик жана башка китептер сыяктуу китептердин ал көрүнгөн чыныгы бага албай калабыз деп Аберкромби & Fitch бренди үчүн сүрөттү жасоо үчүн башка бир туура эмес аракет жасап, текебер жана туруктуу жетекчилиги чечим кабыл алуу болуп калды. Тизгин Jeffries менен Аберкромби & Fitch экспансиясы дүйнөлүк алдынкысы магазин паркын дээрлик токтоду.
Постту каатчылыкка жылдары Jeffries болгон жок, бул барышууда жана overconsumption органикалык кайра жанданат күтүп турган эле. Ал бирикмеси тарабынан анын "салкын" статусун алуу үчүн Аберкромби жана Fitch түбөлүк күтүүгө даяр болуп көрүнгөн, өзүнүн (салкын) статусун сактап калат. Бирок Jeffries өз жетимишинчи жана андан ары, анын лидери-жылдын-өспүрүм-Анжелика персона бир аз денем караганда бир аз көбүрөөк болуп калышы мүмкүн, эгерде күткөн эле.
Майк Jeffries маркасындагы чындык экенин эч кимге Майк Jeffries мындай деди: же, менин акыл-жөн Майк Jeffries билбейм, жок эч нерсе эси болсо болду. Ал өзүнүн ишеними үчүн эч кандай шылтоолорду жасады. Ал абдан талаш лидерлик чечимдерди кабыл алуу үчүн кечирим сураган. Ошондо Аберкромби & Fitch келечек үчүн чекене лидери катары, убакыттын өтүшү менен (жана "ошондой эле" деп), ал эч кандай мааниге ээ.
Майк Jeffries "эмгек келишими, кабарларга караганда, 1-Күткөн ал андан кийин дагы бир жылга узартылат 2014 күнү аяктаган. Жок, албетте, Аберкромби & Fitch анын бушайман жүрүп, ушак Майк Jeffries 2014-жылдын декабрында "куулган" энбелгиси менен, анын 22-жылдык Аберкромби & Fitch мансапка токтоп калган үчүн кызматтан кетүүгө уруксат берилди да, аны болгон.
Баарынан баалуу Бренддер тизмеси жетишпейт
Акыркы рейтингинде жана баалоо тизмеси болгондо көбү кымбат бошотулган, таптак жок-Аберкромби & Fitch болгон чекене бренд жок. Жок, канчалык Майк Jeffries мүдүрү болуп турганда өзүнүн акыл-Аберкромби & Fitch брендин зоболосун көтөрүп, бренд консалтинг бекем Millward Браун ылайык, Аберкромби & Fitch брендинин акча наркы жылдык ал турган жерди табыш үчүн жетиштүү болгон жок 100 тизмесин толтуруу.
Мен Майк Jeffries "брызги-кызылга терини түзгөн шектүү жети компания - Аберкромби & Fitch маркасындагы чындык бул KFC, максаттуу, IKEA, H & M, Starbucks, Home Depot жана Макдоналдс азыраак баалуу болуп аныкталды жыл болот жөрмөлөө. Чынында эле, акыркы сегиз жыл Дүйнөдө баалуу маркаларынын салыштырып карасак, биз каалаган Аберкромби & Fitch катышуусун көрө албай турам.
Албетте, Аберкромби & Fitch чекене чынжыр алып баруучу ар бир тармагында жөнүндө Майк Jeffries толугу менен туура эмес бир директор катары. Мисалы, ал "абдан баалуу марка эмес" ортосунда жол "деп тарыхта сатуучуга жек көргөн" узак эмес экенин, өзүнүн алсыздыгына түшүнүү туура эмес. Бирок, ал билбей эле эмес, ал ошол эле жол менен түшүп Аберкромби & Fitch башкара эле.
Кардар менен канааттангандык
Америкалык Кардар акыбети Index экенин өлчөө системасынын тарыхында бирдин 2016 жана Аберкромби & Fitch төмөн кардарлардын канааттангандыгын рейтингин алган-жылы жарык көргөн Ошондуктан, ал Аберкромби жана керектөөчүлөр менен Fitch учурдагы терс мамилеси канчалык биротоло айкын эмес, терс менен байланышкан байланыш Майк Jeffries талаш тандоого жана сөз менен түшүндүрсө болот.
Бирок Аберкромби & Fitch карата ушул керектөө көз караштар толугу менен Майк Jeffries доордун мурасы ажыратылган эмес экенин кыйла ачык-айкын көрүнөт. Аберкромби & Fitch чекене бренддин окуя бардык тармактарда бардык эски мектеп бренд-айдаган компанияларга эскертүү жомок ... бренд Картинка, көз ачып-жумгуча өзгөртүп мүмкүн, бирок, бренд чыныгы саатында кыйын.