онлайн-жарнамасынын шектүү колдонуу
Эмне үчүн керек жарнама Бул тууралуу кам көрөбү? Анткени этикалык шектүү жарнамалар алардын бренддерин, терс таасирин тийгизиши мүмкүн.
колдонуучулар эга каалашпаса, алар жарнама үчүн сүйбөө берүүгө али эрте деп ойлошот. Желе Эшлекле эксперт Якоб Nielsen өзүнүн сайтында бир макаласында айткандай: "этикага жарнамалар көбүрөөк жазууларды алат, ал эми этикалык ишкердик мамилелерде узак мөөнөттүү дагы ишенимдүү кардарларды тартууга мүмкүндүк берет."
Терс да медиа компаниялар болушу мүмкүн. Алар кетип кыймылын кууп, анткени кээ бир жарнамаларды кабыл алгысы келбеген болушу мүмкүн. Журналисттердин уюму The Пойнтер институту, мисалы, анын онлайн этика усулдук мындай дейт: "Керектөөчүлөрдүн тажрыйбасы абдан маанилүү Advertising моделдери жана демөөрчүлүк керектөө тажрыйбалары, алардын таасирин аныктоо үчүн тыгыз баалоо керек.".
Advertorials, жарнамалар аркылуу Kick жана-жылы-Text Advertising
Advertorial кыйын болушу мүмкүн жарнама бир түрү болуп саналат - атайылап макалада окшош үчүн жаралган эга. Бул ошондой эле жергиликтүү жарнама деп аталат. редактордук мазмун менен чаташтырбоо керек ар кандай жарнама так реклама катары белгилениши керек басма тармагында көп жылдык эреже бар.
Бул дайыма эле тамга менен чыныгы болуп эле, Интернетте да ушуну айтууга болот.
бир Advertorial бир жакшы мисал Sony кампания өзгөчөлүк бир нече жыл мурда башталган болот. Бул технологияны колдонгон тууралуу жазууну орточо жарандардын деп өздөрүн тааныштырып тышууга менен жазылган макалаларды турган. макалалар тапшырылган жана Sony тарабынан төлөнгөн.
Алар көп учурда да аларды, айрыкча, кадимки сайттын мазмуну айырмалай оор Астыдагы, башка Sony жөнүндө айтылган эмес. Ал эми чындап эле сын сууруп жарнамалык өтө аз түрү көп эле маркалоо макалалар айырмалай эле, кээде сөз "жарнама" да колдонулган эмес.
жарнамалардын кээ бир түрлөрү, алар жарнамаларды го бул айдан ачык көрүнүп турса да, этикалык көйгөйлүү болуп саналат. Мисалы, 2002-жылы, саякат чекене Orbitz бирден ашык жалпыга маалымдоо каражаттарынын чуркап жопа аркылуу жарнама-жылы талаш-козгоду - сайтка колдонуучуну алып дисплей жарнамалар кийин алар жарнама үстүнөн жөн эле чычкан. Жарнамалар аркылуу Сирияга бир интернет, кыязы, алар менен үн менен шартталган, көздөн кайым болгон көрүнөт.
айрыкча компьютер-китеп чыгаруучу Карате - Ошентсе да, кадыр-барктуу компаниялар технологияны кабыл алган. мурдагыдай эле, анын сайтында жарнамаларды колдонот да O'Reilly, пайдалануучулар жарнамалар пайдалануучулар менен популярдуу экенин көрсөтүп көрүнөт IntelliTxt жарнамаларды, өчүрө аласыз кантип мындай технологияны колдонуу менен түшүндүрүп тандап түшүндүргөн бир FAQ камсыз кылат.
Алып баруучу ЖМКлардын пайда төлөнүүчү шилтемелер айырмалоочу эки жашыл баса көрсөтүлгөн жана калкып чыкмалар жарнама катары белгиленген, анткени, алардын ыкма этикалык эрежелерин бузган эмес, деп ишенет.
Компания ошондой эле шилтемелер макала онлайн жайгаштырылган кийин технологиялар колдонуп киргизилген, анткени, жазуучулар, атап айтканда ачкыч камтыйт таасир мүмкүн эмес деп айтылат.
Бир нече медиа өндүрүштүк бирикмелер, макул, айрыкча бизнес-бизнес (B2B) басма бирикмелер америкалык Бизнес Медиа жана америкалык Бизнес жарыялоо редакторлор коому. Эки атайын редактордук көчүрмөсү ичинде контексттик шилтемелер сатууга тыюу салган жоболор бар - Каптал карагыла. (Ачуу: Бул кабардын жазуучу ASBPE иштейт.)
Калкып чыкмалар, Pop-unders жана Fake Dialogue Boxes
кээ бир шектүү карап жарнама дагы бир түрү бир жаңы терезеде ачылат деп саналат. сонун үлгү калтырган, албетте, негизги серепчи терезесинин алдында чакан терезе пайда калкыма жарнама болуп саналат. калкыма боюнча окшош, бирок негизги серепчинин терезесинен артында пайда болот, ошондуктан колдонуучу алар терезени жабуу чейин көрө албайт.
Эки учурда, жарнамачылар, колдонуучулар аны жабуу жана ушундай Жарнама берүүчүнүн сайтына алынып жатканда кокусунан терезеден басып калат деп үмүттөнөм мүмкүн.
жарнактын да түрлөрү көп колдонулат да, тобокелдиктерди мүмкүн кардарга кыжырдантпагыла. Изилдөө калкып чыкмалар абдан жек жарнамалык ыкмасы бар экенин көрсөтүп турат. Аларды колдонуу үчүн эмес, дагы бир себеби адамдардын көбү, аларга тоскоолдук болуп саналат. Ал эми бул жарнамалар жогорку чыкылдатып, ченге ээ болсо да, бул оной, көпчүлүк адамдар терезени жабуу аракет жатканда кокусунан болушу мүмкүн. Калкып чыкмалар мазмуну үчүн иштеп, бирок жарнамалар үчүн, ошондой эле кабыл алынган эмес, мүмкүн.
Анан отуруп алып система билдириулени окшош жарнамалар жок - кабар айтуу жана "ОК" баскычын менен экранга калкып ошол боз тик бурчтуктар. Колдонуучу терезени жабуу болот "OK" чыкылдатып, деп ойлошу мүмкүн, бирок анын ордуна, ал Жарнама берүүчүнүн сайтына аларды талап кылынат.
"Деген мамиле келип бара жатканын жакшы эч нерсе жок", Нил Hair, адамдардын онлайн жарнама түшүнүгүн изилдеп жатат технология Рочестер институтунун окутуучусу дейт. "Сиз эл жинди кылып келет. ... Бул жөн эле сиздин суротторунуз узак мөөнөттүү талкалап жатат." Жаш адамдар, өзгөчө, жарнамалардын ошол түрлөрүнө терс кабыл, дейт ал.
Аягын же prestitial жарнамалар - күтүлгөн мазмунуна алдына барактар - ошондой эле кыжырым катары кабылданат, бирок, жалпысынан, колдонуучулар "Бул жарнаманы өткөрүп" шилтемесин басуу менен баракты четтеп өтүү мүмкүнчүлүгү бар болсо кабыл алынат мүмкүн.
Үстүнө азыркы контенти пайда жарнамалар, бирок, ошол эле терезеде ордуна жаңы терезеден караганда. Ошондой эле, мисалы, Eyeblaster же Shoshkele катары бренд ысым менен таанымал болуп калдык. Алар, адатта, Flash тасмалар бар. Алар сайт мазмунуна эркин аттары камтылган мүмкүн. Алар мазмунду жаап, эгерде Бул жарнамалар адатта жек көрүндү болот; Video боюнча жарнамалар ким ар кандай жооп алган.
онлайн жарчылар үчүн дагы бир оюм бул бөлүмдө айтылган бардык жарнама түрлөрү браузерлерге урунган болот скрипттерин камтышы мүмкүн. (Кемчиликтери жана жарнамалардын терс жактары тууралуу көбүрөөк ", - жакшы жана жаман жактары -. Поп-Unders, үстүнө жана Магманын жарнамалар Поп-Up жарнамаларды" карагыла)
Сунуштар үчүн Ийгиликтин
Эл баннер жарнамаларды четке үйрөнө турган болсок, ал сурап койбойт жарнама калкып чыкмаларды колдонуу үчүн эмес, үстүн басма жарнамаларын жана башка ушу сыяктуу? Сиз жарнаманы байкабай адамдарды алып чыгуу үчүн эмне кылышыбыз керек?
Биринчиден, аркылуу чыкылдатуу маанилүүлүгү жөнүндө эски пикирлерин чейин берет. "Максаты адамдар эмес, анткени басып алуу үчүн эмес. Бул таануу болду", технология Рочестер институтунун Нил Hair дейт. Башка сөз менен айтканда, Интернет-жарнама салттуу жарнама сыяктуу болуп калат.
Hair жана анын кесиптеши Сюзан Барнс турган баннер жарнамалары эмгек жана иш менен карап, эмне. "Бул колдонулат менен түстөрдүн кандай байланышы бар, адамдарды жек кооз кыймылдуу текст, колдонуп жатасыз, жокпу, жана". Ошондой эле алар чоң текст анча жакшы иштейт деп таап жатат, - силердин сактап кабар кыска.
Анан да, акырында, иштеп дагы бир ыкма азилди. Жыйынтык, Hair, "бир акырын-акырын жакындап келе жатат. Сен убакыттын өтүшү менен бул мамилелерди куруу максатында алдым пайдалануу" керектиги айтылат. Ал мындай дейт: